Forrige uke delte vi noe av det flotte digitale innholdet som museer produserer for å holde dem koblet til publikum under COVID-19-krisen.
Å Gjøre dette gir mye mening. Museum fagfolk har en følelse av offentlig plikt, og vi ønsker å støtte våre lokalsamfunn i denne vanskelige tiden.
men med mye av verden under lockdown og museer ute av stand til å ta imot besøkende, sektoren står overfor en ødeleggende finanskrise. I de siste dagene institusjoner har begynt å kunngjøre permitteringer. Dette er utvilsomt bare begynnelsen.
Kulturinstitusjoner har begrensede muligheter til å generere inntekter mens dørene er stengt, så med webtrafikk økt av publikum på jakt etter underholdning og pedagogiske ressurser, kan museer tjene penger på nettet?
Ber Om Støtte
The Guardian avisen har motstått trenden som har sett de fleste nyheter nettsteder sette innhold bak en brannmur. I stedet legger de en enkel forespørsel om støtte på alle historier.
» mange lesere forsto ikke den utfordrende kommersielle virkeligheten som alle nyhetsorganisasjoner står overfor, men når vi fortalte dem mer, uttrykte de reell interesse for å støtte Guardian», sa redaktør Katharine Viner Til Society Of Editors ‘ årlige konferanse i 2018.
Over 1 million mennesker har gjort mikro donasjoner Til Guardian, med 500,000 betale for å støtte publikasjonen på en kontinuerlig basis.
dette er en modell som museer bør vurdere å følge og relativt enkelt å implementere. Publikum vil sannsynligvis bli overrasket over å høre om trusselen som denne helsekrisen utgjør for museer, så det er viktig at vi tar oss tid til å forklare hullet SOM COVID-19-krisen har blåst i budsjetter.
Bruk En Enkel WordPress plugin for å legge ring for donasjoner til museer nettsted.
Sponsing
Da Philbrook Museum of Art lanserte live-streamede konserter på Sin Facebook-side, så de ut til å tjene penger på dette gjennom sponsing med lokale selskaper som støtter forestillingene.
hvordan kan museet støtte nettaktiviteter med sponsing? Kanskje en bedrift som skulle sponse en kommende utstilling kunne bli overtalt til å bytte denne støtten til elektronisk innhold.
samt knytte sponsing til nye aktiviteter, pakke eksisterende ressurser og selge sponsing. For eksempel, hvis museet har En Podcast med et stort publikum. Nå kan det være på tide å knytte en sponsor til dette.
Reklame
mange museer er i heldig posisjon til å tiltrekke seg mange besøkende til sine nettsider. Dette kan oversettes til løpende inntekter for museer, som enten kan se etter lokale annonsører eller registrere seg med En plattform Som Mediavine for å koble dem til bedrifter som ønsker å annonsere.
ulempen er selvfølgelig at annonser har en tendens til å se rotete ut og kan bremse nettstedet ditt.
men du kan ha andre alternativer for å selge reklame. YouTube for eksempel. De fleste forventer å se reklame på plattformen, så dette er en enkel måte å begynne å generere inntekter. Du vil imidlertid trenge mange synspunkter for å gjøre det verdt.
Innholdsoppgraderinger
mens museer vanligvis gir innhold til publikum uten kostnad, er en populær strategi for å tjene penger på nettsteder å ta betalt for premium-innhold.
har du museum har pedagogiske ressurser som kan være nyttig for foreldre sliter med å homeschool sine barn? Kanskje noen AV disse kan bli omgjort TIL PDF-nedlastinger som du enten kan ta betalt for eller foreslå en donasjon.
hvis du har produsert trykte publikasjoner, kan disse bli omgjort til digitale nedlastinger og solgt på nettet?
Museer må gå den fine linjen mellom å gi verdi til alle og generere inntekter fra tilleggsinnhold.
En Tøff Tid Fremover
våre kulturinstitusjoner står overfor et tøft år. De som jobber på den digitale siden av museer kan styrke sin posisjon ved å vise at de kan hjelpe sine museer til å generere inntekter.
hvordan tror du museer kan tjene penger på nettet? Tweet oss med deg ideer.