Har du noen gang tatt en lang, hard titt på omslaget til en bok før du kjøper den? Hvis vi kunne gjette, ville vi si at du sannsynligvis har. Av menneskets natur føler folk seg mest komfortable med å ta informerte, utdannede beslutninger. Dette er ikke en dårlig ting på noen måte-og det bærer litt vekt i riket av merkevarebygging.
ifølge forskningsstudier utført av flere universiteter, samhandler folk med merkevarer på en måte som ligner på hvordan de samhandler med mennesker. Vi lever i en sosial verden fylt med ytre påvirkninger. Merkevarer påvirker kjøpsatferden vår på mange måter som vi nå kan forstå. Fortsett å lese hvis du vil finne ut hvordan oppførselen din har blitt påvirket av merker du samhandler med.
Business Dictionary beskriver et merke som Et » Unikt design, tegn, symbol, ord eller kombinasjon av disse, ansatt i å skape et bilde som identifiserer et produkt og skiller det fra sine konkurrenter. Over tid blir dette bildet knyttet til et nivå av troverdighet, kvalitet og tilfredshet i forbrukerens sinn.»Med andre ord, din oppfatning av et produkt er basert på en sammenligning mellom ett merke og andre. For å danne en mening om et merke, må du vurdere de du stoler på, vet hva du liker og avgjøre om merkets produkter og utseende er tiltalende for deg.
selv om corporate branding selskaper er i den pågående prosessen med å forstå shopping atferdsmønstre, de vet nøyaktig hvem de ønsker å målrette og hvordan de skal målrette dem. Akkurat som merkevarebygging påvirker kjøpsadferd, gjør det også forbrukerens alder. Unge mennesker er mer påvirket i dagens verden der nye merker stadig blir opprettet, i stedet for de som har opplevd en levetid på lojalitet og tillit til de få hovedmerkene de har hatt mest eksponering for. Enkelt sagt, alder er av stor relevans i prosessen med beslutningstaking og kjøpsadferd.
fra et konkurransedyktig ståsted fungerer merkevarebygging som en viktig del av forretningsstrategien. Når du ser et produkt du liker uten wrapper eller logo på det, vil du gjenkjenne produktet som fra et bestemt merke du stoler på? Sannsynligvis ikke. Branding former menneskelig oppfatning av tiltrekning og kjennskap. Merkevarer blir eiendeler ved å fremme lojale forbrukere og løpende salg. Dette fører til mer kontantstrøm i bedriften din, og et merkevarebilde som kundene dine virkelig kan stole på – uansett når eller hvor. Produkt branding strategi gir også balanse i bedriften ved å implementere konsistens og beskyttelse fra å bli kopiert. Så her er hvordan denne strategien fungerer, steg for steg:
- for det første påvirker markedsførere forbrukernes kjøpsadferd ved å etablere sitt merkevarebilde. Dette trinnet handler om fysisk utseende og tiltrekning til øyet, slagord og reputability. Kreativ logo design er et viktig punkt i merkevarebygging når det gjelder å påvirke forbrukeradferd. Ja, det kan være en rettidig og detaljert prosess, men resultatene kan endre de økonomiske prognosene til firmaet ditt.
- et sterkt merkevareomdømme legger grunnlag for tillit mellom markedsførere og forbrukere. Fra dette grunnlaget kan du forvente å påvirke forbrukernes kjøpsadferd. Tiltrekning og nysgjerrighet om merkevaren er alt som trengs for å dominere beslutningsprosessen. Å utvikle merkevarebevissthet er avgjørende for ikke bare å vekke oppmerksomheten til forbrukeren din, men opprettholde den. Videre er merkekjennskap sies å ha en mangesidig tilnærming, har en stor innvirkning på kjøpsatferd og risikovurdering. Forbrukerne får tillit til å kjøpe produktene dine. Når du har mestret kunsten å stimulere kjøpsatferdene til kundene dine, begynner ting å utvikle seg.
- når merkeidentiteten din er etablert, er gjenkjennelig for kundene og arbeider aktivt for å veilede forbrukernes kjøpsbeslutninger i riktig retning, vil bedriften din se en tilstrømning av salg og etterspørsel etter produktet ditt. Merkevaren din vil vokse i kommersiell verdi-ikke bare fra produktet, men fra kjøpernes oppfatning av merkevaren din. Brand equity vil ikke lenger være en bekymring! Det vil allerede bli tatt vare på for deg.
ifølge en nylig studie spiller både eksterne og interne faktorer en viktig rolle i beslutningsprosessen. Så mye som farger og design kan fange kundens øye, har følelsesmessige appeller et enda større potensial for å påvirke kjøpsadferd. Merker har begynt å målrette ikke bare deres produkt,men også folk. Markedsføringsstrateger vet hvordan vi tenker når vi tar innkjøpsbeslutninger og hva som fører oss inn i den tankeprosessen.
Har du noen gang blitt irritert fra folk på sosiale medier som kaster seg på deg, lurer på om du vil bli med i teamet eller prøve ut produktene deres hvis de gir deg sin egen rabattkode? Jeg gjetter du har, kanskje mer enn en gang.
Men det er tingen – når folk selges på et merke, representerer de det med alt de har. Det blir en del av hvem de er og hva de gjør. Bedre referert til som merkevarejustering, går denne ideen rundt oss hver dag. Merker gjør personlige forbindelser med deg basert på dine erfaringer, og det vil ikke vare lenge før du utvikler et gjensidig tillitsnivå med flere selskaper. Uunngåelig så, din verden har kollidert med verden av merkevareannonsering. Corporate branding selskaper fortsette å navigere måter som de kan styrke sine forbrukere og øke deres selvfølelse. Det er en lett og veldig fristende felle å falle i, og vi gjør det hver dag.
alt i alt følger bedriftens merkevarebyråer ledelsen når det gjelder å utvikle og forme merkevarestrategien. Enten emosjonelle eller fysiske, merkevare strategier sterkt påvirke kjøpsatferd av forbrukere unge og gamle likt. Så nå, vår oppmuntring til deg-vær forsiktig med hvem du stoler på å administrere merkevaren din fordi detaljene betyr noe. På Station8 legger vi merke til de små tingene og gjør alt i vår makt for å designe merkevaren din for å skille seg ut fra resten.