Heineken (HKHHY) har solgt 0,0% alkoholøl siden 2019, men selskapet sier at det aldri vil gå den andre veien og komme inn i verden av høyt alkoholinnhold øl.
» Nei. Absolutt ikke, » Heineken USA CEO Maggie Timoney fortalte Yahoo Finance når du blir spurt Om håndverket øl som har et alkoholinnhold godt over vin, som selv rivaler hva du vil finne i ånder som gin eller bourbon.
«det er en vakker side av vår bransje, men det er også siden der folk imbibe for mye eller de har sykdommen der de ikke kan slutte å drikke og de blir alkoholikere,» Sa Timoney i den siste episoden Av Influencers med Andy Serwer. «Jeg har vokst opp der du ser den mørke siden av alkohol.»
I løpet av sin tid På Heineken, Timoney, En Irland innfødt, jobbet seg opp gjennom mange områder av selskapet, inkludert om 5 år på hovedkvarteret I Nederland. Før denne rollen var hun ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Heineken Ireland. Som ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Heineken USA, Overvåker Timoney usas drift av selskapet, som har hovedkontor I Amsterdam, og er involvert i å distribuere En rekke merkevarer i Tillegg Til Heineken selv, inkludert Dos Equis, Tecate, Red Stripe og Amstel Light.
‘Det er uncool å være full’
den stort sett nisje verden av høyt alkoholinnhold øl inneholder en rekke-ofte ganske dyre-alternativer når det gjelder alderen» høyt spirited » brygger. En Britisk øl Kalt Brewmeister Snake Venom annonserer seg som den sterkeste øl i verden med en hel del 67% alkoholvolum (ABV), som selger for rundt $50 per flaske.
Timoney ble spesielt spurt om «Utopias», en linje med høyt alkohol øl Fra Sam Adams company. At brygge er så lastet med alkohol-28% ABV sammenlignet med 5% I En Standard Sam Adams – at det er ulovlig i 15 stater. Ølet er alderen i bourbonfat, er «ekstremt begrenset», ifølge selskapet, og har en foreslått utsalgspris på $240.
Timoney foretrakk i stedet å markere selskapets fokus på moderat drikking, inkludert et løfte om å bruke 10% av markedsføringsbudsjettet på ansvarlige forbrukskampanjer.
Og hun hadde en melding for de fokusert på å få mest mulig alkohol ut av hver drink. «Det er uncool å være full, «sa hun og la til at» hvis vi selger mindre øl, men vi påvirker alkoholmisbruk, kan vi lett legge hodene på putene våre om natten.»
Ben Werschkul er en forfatter Og produsent For Yahoo Finance I Washington, DC.
De fire nøklene for suksess blant pandemien: Heineken USA CEO
Starbucks, Amazon teamet opp for å åpne kasserer-mindre butikk, cafe I NYC
Les de siste økonomiske og forretningsmessige nyheter Fra Yahoo Finance
Følg Yahoo Finance På Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube og reddit.