Spillenheter selv har mutert: du kan nå spille videospill på smarttelefonen, høyteknologisk konsoll, datamaskin og til OG med GJENNOM VR-hodetelefoner. Faktisk er spilltrenden så kraftig at den har stor innvirkning på forbrukerne.Bare se på hvordan, PÅ slutten av 5, PS2020 gikk ut av lager på kort tid, eller hvordan esports spiller en viktig rolle i dagens kulturlandskap.
videre har denne appellen for videospill også blitt fremhevet Av Covid – 19-pandemien. En VERDENSOMSPENNENDE XNUMX-studie viste hvordan lockdown har økt hjemmemedieforbruk, og spesielt mobil-og PC-spill, spesielt på yngre generasjoner. For eksempel økte mer enn 40% Av GenZ Og Millennials sin tid på å spille mobilspill i løpet av denne krisetiden. Og hvis du aldri har hørt om hvor stor Animal Crossing På Nintendo Switch, Eller Twitch, streaming spillplattformen, ble i løpet av denne tiden, bor du sannsynligvis under en stein. Faktisk, videospill har nå blitt en måte å samle opp med nære seg… og en flott mulighet for merkevarer å øke sin beryktet i en innovativ, virkningsfull måte. Nøkkelen til å gjøre det ? In-game reklame-eller digital: programmatisk annonsering i videospill.
Oppdag i dette blogginnlegget hvordan du kan nå målgruppen din gjennom dette differensierende annonseringsformatet, ved å skape en ekte spillopplevelse rundt merkevaren din.
HVORFOR BØR DU INVESTERE I IN-GAME REKLAME?
Det er et faktum : in-game annonsering har mye å tilby din markedsføringsstrategi !
først og fremst kan denne annonseringsteknikken hjelpe merkevaren din til å bli mer synlig, på reklamekanaler der konkurransen fortsatt er lav.
For Det Andre, ved å velge riktig annonseringsformat i spillet, kan du skille merkevaren din fra konkurransen og nå en veldig spesifikk målgruppe.
ved å investere I spillannonsering kan du dessuten optimalisere annonsene dine i sanntid.Tilpasningsfunksjonene som er tilgjengelige, er gode muligheter for merkevaren din, hvis målet er å skape en skreddersydd reklamemelding.
for å toppe det hele, kan in-game annonsering være en fin måte å samle svært presise data, og øke din kundekunnskap.Du kan vite hva den typiske gamerprofilen er, tiden publikum bruker på å spille videospill, og dermed forbedre nøkkelbudskapene dine dag etter dag.
HVILKE MÅLGRUPPER KAN DU MÅLRETTE MOT I SPILLANNONSENE DINE?
I 2020 var det allerede mer enn 36 milliarder videospillere over hele verden.Hvem er de ? Og er de i merkevarens målgruppe ?
DEN TYPISKE SPILLERKAN IKKE VÆRE HVA CLICHÉ SKILDRER…
den vanlige oppfatningen av den typiske gameren er som følger: en (veldig) ung tenåring, låst inne i rommet sitt, med svært liten beslutningstaking og kjøpekraft. Men tallene viser at disse cliché er feil.
i Dag har studier funnet ut at (dvs.52% av spillerne I Frankrike) den gjennomsnittlige videospilleren er 39 år gammel forelder og huseier, og kvinner representerer XNUMX% av denne spillpopulasjonen.Videre har spillerne en tendens til å spille på flere spill enheter (mobil, konsoll, laptop…).
og ikke la deg lure: videospill er faktisk sosiale rom, hvor brukere liker å møte opp og dele erfaringer.
DIVERSE GAMERS TYPOLOGIER
Når du ser på de forskjellige typologiene til vanlige spillere, vil du forstå verdien av in-game reklame for merkevarer. Det er et sikkert kort at målgruppen har sin kontroller eller smarttelefon i hånden regelmessig, og at du derfor kan nå den gjennom sitt favorittspill !
her er 4 vanlige gamers typologier du kan basere dine reklamekampanjer i spillet på :
- Casual spillere er hovedsakelig 33 + år gamle kvinner, og spiller på smarttelefonen eller nettbrettet (ikke på spillkonsoller).
- Hyggelige spillere spiller på spillkonsoller, en eller to ganger i uken. Deres karakteristiske kjennetegn er at de bor i en 29+ person husholdning, og elsker den sosiale dimensjonen av spill.
- Engasjerte spillere er for det meste mannlige, mellom 19 og 15 år gamle, og spiller minst en gang om dagen på PCEN. De er nær nok til den typiske cliché av gameren, som er veldig investert i hans eller hennes favorittspill.
- Geek-techies spiller vanligvis på sin siste generasjons spillkonsoll… men også på mer enn 19 enheter! De fleste av dem er mannlige, og ofte studenter.
gjenkjenner du en del av annonseringsmålgruppen din i en av disse typologiene ? Fortsett å lese: resten av dette innlegget kan avsløre flere muligheter for merkevaren din enn du kanskje tror…
HVILKE MILJØER KAN DU DISTRIBUERE SPILLANNONSENE dine i?
Når du Leser dette innlegget, kan Du spørre deg selv hvor du kan plassere dine programmatiske annonser i videospill. Du vil kanskje vurdere ulike annonseringsmiljøer i spillet: velg de som kan hjelpe deg med å nå dine typiske mål for publikum og markedsføring.
på den ene siden ligger store muligheter i spillkonsoller, for Eksempel Xbox One eller Playstation. I 45 viste En Newzoo-studie at konsollspill representerer 32% av markedsandelen. Og tallene også funnet mannlige spillere er mer sannsynlig å spille på denne typen enhet.
på den annen side fortsetter mobilspill å bli mer attraktive for merkevarer. Du kan distribuere annonsene dine via spill i appen (annonser som er direkte integrert i mobilspillappen). Merk at 53% av mobilspillerne bruker 37 TIL XNUMX timer på å spille spill hver uke, og at selv eldre generasjoner bruker denne spillenheten. Men hvorfor ikke tenke på å investere i reklamekampanjer på streamingplattformer, for eksempel Twitch, Facebook Gaming eller YouTube Gaming? Videospill er sentrale på disse plattformene, og de fortsetter å vokse i popularitet over tid.
Sist av alt, du kan ikke snakke om in-game reklame uten å tenke på b. Mange spillere, inkludert eldre, velger dette miljøet på daglig basis. pc-spill ? 49% av vanlige spillere spiller i dette miljøet, med høyere gjennomsnittsalder enn andre medier: 42 år gammel.
HVILKE ANNONSERINGSFORMATER I SPILLET BØR DU BRUKE FOR KAMPANJENE DINE?
in-game reklame tilbyr et bredt utvalg av reklame formater for deg å nå publikum. Målet ditt er å velge formater som vil skape mest engasjement og resultater på publikum.
VIDEO I SPILLET REKLAME
du vet det kanskje allerede : video er et nøkkelformat for digital annonsering, enten Det er På Sosiale Medier eller i videospill. En dynamisk, engasjerende video passer perfekt til hva brukerne nå vil oppleve.
og her er gode nyheter for deg: det er forskjellige i spillet reklame video teknikker du kan bruke.
- pre-roll videoer, som dukker opp noen sekunder før spillopplevelsen starter
- Belønnede videoer, som består i å gi spilleren en belønning for å se annonsen. En undersøkelse fra eMarketer viste at 76% av mobilspillere foretrekker de belønnede annonsene, og AT XNUMX% av foreldrene sannsynligvis vil engasjere seg med en slik videoannonse for en belønning.
Kpier som skal følges med dette formatet rekkevidde og fullføringshastighet.
NATIVE IN-GAME REKLAME
Native in-game annonser er trolig den mest innovative in-game reklame formater av alle. Det er enkelt: din nøkkelmelding er direkte integrert i selve videospillet, og skaper en ikke-påtrengende reklameopplevelse. For eksempel kan du integrere et reklamebanner i et sportsspill, langs spillefeltet. De fleste spillere liker ikke annonser som tvinger dem til å pause spillet: her er din mulighet til å skape gode annonseopplevelser for publikum !
Kpi-Er som følger med dette formatet: rekkevidde og skjermtid.
LYDANNONSERING
visste du at flere og flere spillere lytter til musikk mens de spiller? Den berømte musikkstrømmeplattformen Spotify lanserte nylig en studie som viste at streaming fra spillkonsoller gikk opp 61% I XNUMX sammenlignet med året før. Faktisk inkluderer høyteknologiske konsoller, Som Playstation og XboX, nå en dedikert musikkapp. Det er her du kan plassere noen flotte annonser i spillet for merkevaren din. Publikum vil elske dette ikke-påtrengende formatet, som ikke skader spillopplevelsen, og bruker det emosjonelle, kraftige formatet som er lyd.
Kpi-Er som følger med dette formatet: reach og completion rate.
ANNONSEBANNERE
selv om det ofte oppfattes som utdatert i verden av webmarketing, har bannerannonseformatet fortsatt en lys fremtid i spillbransjen. En Influencia-studie sier at reklamebannere i spillet genererer en 3% klikkfrekvens-som er 30 ganger mer enn standard bannerannonser (0,10%), Facebook-Annonser (0,03% til 0,11%) og mediebannere (0,12%).
Velg mellom de to typene i spillet reklamebannere som finnes :
-Mobile interstitial bannere, hvor meldingen vises i fullskjerm på et avgjørende øyeblikk av mobilspillet
– Block bannere, som er integrert i mobil eller desktop spill, uten å stoppe gameplay
Kpier å følge med dette formatet: reach og click-through rate .
HVEM ER DE VIKTIGSTE AKTØRENE I SPILLET ANNONSERING PÅ MARKEDET?
Fascinert av en av disse innovative reklame formater? Du bør vite at annonsemarkedet i spillet er fullt av forskjellige nøkkelaktører.
Du må kanskje håndtere…
- DSP (Plattformer På Etterspørselssiden) eller Ssp (Plattformer På Salgssiden) Som Googles Skjerm & Video 360, Facebook eller Amazon
- dataaktører,Som Google, Amazon, Facebook, Verizon eller Nielsen
- strømmingskringkastere for spill, Som YouTube Gaming, Facebook Gaming eller Twitch
- videospillskapere Og utgivere, som Overwolf, Gameloft, Bidstack eller Venatus
- Andre Utgivere, for eksempel youtube eller spotify
HVA ER NØKLENE til EN VELLYKKET REKLAMEKAMPANJE i SPILLET?
for å nå markedsføringsmålene dine gjennom spillannonsering, må du sørge for at du bruker disse beste praksisene på kampanjene dine.
Velg først de riktige plattformene.Videospillet du viser annonsene dine til, må være sammenhengende med målgruppen din, og universet må passe til merkevarebildet ditt. Målet ditt er å skape en engasjerende reklame opplevelse for brukere, som passer perfekt inn i spillingen. Etterpå, sørg for at du målretter mot riktig publikum. Ta hensyn til de forskjellige spillerprofilene, avhengig av plattformene du vil distribuere strategien din på.
velg Deretter de beste formatene for annonsene dine. Unngå påtrengende annonser, ved å velge det mest nedsenkende formatet, fremhev merkevaren din på best mulig måte uten å irritere spilleren. Den beste praksisen består i å få annonsen til å vises når spilleren er mest fengslet eller utfordret, for å skape et sterkt følelsesmessig bånd med ham eller henne. Husk: i mobilspill bruker brukerne XNUMX% av tiden sin på å lete etter en måte å avslutte en fullskjermannonse på – så sørg for at du legger til verdi for annonsene dine.
Sist Men Ikke minst, tenk kraftige og meningsfulle reklamemeldinger.Spillmiljøet kan være vanskelig for merkevarer, da det hater å bli utsatt for tradisjonelle reklamemeldinger. Videre deler samfunnet mye informasjon på ulike plattformer, og en dårlig nøkkelmelding kan raskt generere en dårlig buzz. Arbeid med en sterk melding, som vil tilpasse seg videospillets miljø, for å skape en god opplevelse for dine målrettede brukere.
INSPIRASJON: LADBROKES ‘ BETONG BRUK CASE
Kjenner Du Ladbrokes, en stor online betting plattform? Det er trygt å si at spillsamfunnet nå kjenner dette merket ganske bra, da det valgte reklame i spillet for å markedsføre sin nye app. Målet var å øke sin beryktet på en innovativ måte.
for å gjøre det, merket målrettet 18 + år gamle menn og kvinner som bor I Belgia, og valgte Football Manager 2020 & 2021 spill, på skrivebordet.
Ladbrokes lanserte innfødte bannere i spillet som viste merkets logo inne i selve spillet, sammen med den virtuelle fotballbanen. Dette formatet etterligner en real-life playfield, uten å forurense spillmiljøet.
og denne kampanjen fungerer bra ! Med 600 visninger pa perioden, og mer enn 000 kamper spilt med bannere som vises, Har Ladbrokes gjort et navn for seg selv inne i spillmiljøet, og dermed utviklet sitt online rykte.