den første eu-rapporten for å isolere det økonomiske og sosiale bidraget til annonsering fremhever sin evne til å drive økonomisk vekst OVER HELE EU.
Value Of Advertising, En uavhengig studie Av Deloitte, har identifisert en rekke fordeler generert av reklame, til den generelle økonomien, arbeidsplasser og til det sivile samfunn.
ved hjelp av økonometrisk modellering fant studien, som ble bestilt Av World Federation Of Advertisers og andre industripartnere, at annonsering bidro med nesten 6 millioner arbeidsplasser OVER HELE EU og 4.6% av total BNP.
studien identifiserte tre nøkkelområder hvor reklame ga Direkte eller indirekte fordeler til Europeiske økonomier og borgere:
Økonomiske fordeler: Hver Euro brukt på reklame anslås å legge til ytterligere syv Euro TIL BNP. Dette betyr AT 92 milliarder euro brukt på reklame i 2014 i EU ville ha bidratt MED 643 milliarder EURO TIL BNP, som representerer 4,6% AV EUS SAMLEDE BNP.
studien fant at reklame bidrar til den bredere økonomien gjennom sin evne til å støtte konkurranseevnen, gi forbrukerne informasjon om produkter og tjenester, og bidrar til å øke valg av varer og tjenester. Dette driver i sin tur innovasjon ved å stimulere bedrifter til å skape differensierte produkter og tjenester, slik at de kan konkurrere ut sine konkurrenter, ikke bare I EU, men rundt om i verden.
sysselsettingsfordeler: Reklame gir nesten seks millioner arbeidsplasser I EU, tilsvarende 2,6% AV ALL sysselsetting I EU. Disse kommer i tre områder:
- for det Første ansatte folk direkte i produksjon av reklame. Disse jobbene står for 16% av de 5.8 m totale jobbene som støttes av reklame. Studien utelukker sysselsetting knyttet til intern produksjon av reklame, så dette er et konservativt tall.
- for Det Andre jobber skapt i media og online virksomheter som finansieres av reklame, inkludert journalister og innholdsprodusenter, samt personer som jobber i out-of-home (OOH) eller fjernsyn, for eksempel. Dette står for 10% av de 5.8 m jobbene. Disse rollene har både større jobbsikkerhet og en gjennomsnittlig lønn som er høyere enn sett i resten av økonomien.
- Endelig er det jobber skapt i den bredere økonomien som følge av reklameaktivitet. Disse spenner fra salgsjobber til roller som støtter annonsevirksomheten i bransjer som gjestfrihet. Dette området inkluderer også roller skapt av reklamestimulert etterspørsel etter produkter og tjenester. Det står for 74% av 5.8 m jobber.
Sosiale Fordeler: Annonsering gir personlige og sosiale fordeler ved finansiering eller delfinansiering av medietjenester. Reklame sikrer AT eu-borgere drar nytte av nyheter, underholdning og kommunikasjonsverktøy til en redusert pris eller til og med gratis. Den % u20AC92bn brukt på reklame i 2014 direkte finansiert innhold av alle slag.
Utendørs reklame gir også ekstra samfunnsmessige fordeler i form av et forbedret bymiljø, mens søkemotorer hjelper folk til å redusere både tid og økonomiske kostnader for å søke ny informasjon.
uten reklame ville finansieringen for alle slags medier bli redusert. DETTE kan føre TIL AT TV i økende grad blir basert på abonnement, redusert aviser og magasiners mangfold og uavhengighet, og radiostasjoner vil mangle evnen til å gi nyheter og underholdning gjennom dagen. I tillegg vil profesjonelle sports – og kulturarrangementer måtte søke økonomisk støtte fra en annen kilde.
online, annonsering i stor grad midler gratis tjenester som folk over Hele Europa bruker til liten eller ingen kostnad. For eksempel bruker rundt 70% AV EU-borgere regelmessig e-posttjenester, mens sosiale medier er tilgjengelig ekstremt mye.
«Reklame er en viktig økonomisk motor som oppmuntrer til konkurranse, driver innovasjon i næringslivet og gir betydelige fordeler for samfunnet ved å finansiere eller delfinansiere medietjenester, fra nyheter til underholdning. Beslutningstakere bør være oppmerksomme på at annonsebegrensninger har viktige økonomiske, sosiale og kulturelle konsekvenser, » Sa Stephan Loerke, ADMINISTRERENDE DIREKTØR I World Federation Of Advertisers.
Den Europeiske annonsebransjen krever et moratorium på ytterligere restriksjoner på reklame for å sikre at den samlede virkningen av eventuelle nye regler, inkludert deres utilsiktede konsekvenser, blir fullt ut vurdert. Akkurat nå er bransjen bekymret for at de reviderte Audiovisuelle medietjenestene og eprivacy-direktivene vil skape ytterligere restriksjoner, skade Den Europeiske digitale økonomien og redusere potensialet for å skape lokale mestere og flere jobber.
«Reklame er viktig for sysselsetting, innovasjon, kultur og underholdning, og støtter medias mangfold, som er grunnleggende for demokratiske friheter. Fordelene er gjennomgripende og går gjennom samfunnets stoff,» sa Loerke.
Forskning finansiert av medlemmer Av den Europeiske reklamebransjen:
Advertising Association UK (AA), Association Des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association Of European Radios (AER), European Association Of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisasjon Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (UDA), Union Des Entreprises De Conseil et achat media (udecam), VERDENS annonsørforbund (WFA)