Vil Stjernene Noen Gang Tjene Penger I Denne Byen Igjen?

Bloomberg Opinion – I løpet av nesten to år, Da Covid-19 har holdt folk borte fra kinoer og foran Tv-ene, Har Hollywoods økonomi blitt forvandlet. Digital streaming apps har fortrengt billettkontoret, og som i sin tur endrer hvordan alle i virksomheten blir betalt-selv stjerner i de rikeste delene av show business.

skiftet har ikke alltid gått jevnt. I fjor kjempet En av filmens største skuespillere, Scarlett Johansson, tilbake — og i prosessen ga et glimt av streamings drastiske økonomiske innvirkning.

9. juli skulle bli den mye forsinkede datoen da kinopublikum skulle få se Johansson spille Natasha Romanoff — Black Widow-bare den andre kvinnelige superhelten I Disneys Marvel-franchise for å få sin egen film. Stjernen hadde tilbrakt måneder trening for sine kampscener fordi mens andre Avengers tegn har supermakter som lett kan fudged gjennom spesielle effekter, Gjør Black Widow ikke. Og Dette var passende, gitt Johanssons personlige situasjon som En Kvinne I Hollywood, som måtte kjempe hardere enn en mann for rettferdig behandling og lønn.

Hun hadde mottatt $ 20 millioner på forhånd for filmen, men sto for å tjene en annen betydelig del fra kinobilletter, eller det som kalles back-end kompensasjon, en gang» Black Widow » debuterte. Walt Disney Co., Marvels bedriftsforelder, bestemte seg for å også streame filmen på Disney+ – appen samme dag. Dette slashed Både Johanssons back-end inntjening og Disneys box-office salg. Men det økte selskapets streamingabonnementer — som er metriske aksjonærene nå bryr seg om mest.

Effekten, Som Johanssons team malte det, var å rane filmens heltinne på så mye som $50 millioner og i stedet berike Disney, et selskap på $273 milliarder og dets administrerende direktør, Bob Chapek.

Da Johansson saksøkte, insinuerte Disney at Hun var egoistisk for å tenke på penger under en global helsekrise. Hollywoods kvinnegrupper kalte dette et misogynistisk angrep. Kort tid etter fødte Johansson en gutt. For Disney var optikken forferdelig: Det hadde syntes å stive et stjerne feministisk ikon og så snu og fornærme henne.

Eller i det minste var det en måte å se på det. Gjennom en annen linse var Disneys beslutning ikke grådig så mye som pragmatisk. Tenk på at når» Black Widow » ble utgitt, ble vaksiner bare bare rullet ut, og folk var fortsatt nølende med å se filmer med fremmede i et teaters begrensede rom. Dessuten nyter de streaming av nye filmer hjemme-et alternativ som rivaliserende studio Warner Bros. allerede ga TIL hbo Max-kunder. En kino-eneste debut av «Black Widow» i dette miljøet ville nok ikke ha trukket billettkontoret som kunne ha tjent Johansson-den høyest betalte skuespillerinnen av de tidligere tider — den $50 millioner lønningsdagen.

Disney og Johansson slo seg til slutt for en ukjent sum, men deres imbroglio fanger en spenning som har skåret Gjennom Hollywood som streaming tar over. Det setter kraftige selskaper opp mot toppaktører, filmskapere, talentagenter og produksjonsarbeidere-så langt anspore til et søksmål, en byråfusjon, mange oppvarmede lukkede forhandlinger og nesten en katastrofal fagforeningsstreik. Overarbeidede mannskaper blir mer vokal om sine grusomme arbeidsforhold.

en umettelig etterspørsel etter streaming av innhold har ganske plutselig kommet ansikt til ansikt med Covid – 19-pandemien, en arbeidsoppliving og en filmindustri som fortsatt reeling fra sine #MeToo-konsekvenser. En ting virker sikkert: Streaming vil for alltid endre Måten Alle I Hollywood blir betalt. Fading kinoer betyr at stars ‘ bonuser snart ikke kan hengsle på billettsalg, men på hvor mange abonnenter som registrerer seg og andre ukonvensjonelle ytelsesmålinger informert av sosiale medieplattformer som TikTok. Og i økende grad skifter makt over disse økonomiske ordningene fra de ikoniske studioene som en gang definerte Hollywood til en håndfull selskaper for det meste i teknologiverdenen, inkludert Amazon.com Inc., Apple Inc. Og Netflix Inc.

Nye Data Ritualer

på filmstudioer, før pandemien kom sammen, mandag morgen sentrert på høy stressede ritual for å ta i helgens box-office resultater og nyhetsdekning. Nå, i En Alder Av Netflix, mandager er bare en dag med poring over seere data og holde score på streaming-app registreringer og oppbevaring priser. Underholdningsbransjen har tatt på seg en besettelse med data som er mer kjent for teknologisfæren, og dette har også spredt seg til aksjonærer i hvordan de vurderer kvartalsvise bedriftsinntekter.

disse dynamikkene ble vist På Disney i forrige måned, da aksjen dyppet 7% på en dag – en stor nedgang for et selskap sin størrelse. Siden begynnelsen av juli, samme måned som» Black Widow » – debuten, hadde Den bare lagt til 2,1 millioner Disney + – abonnenter, sammenlignet med mer enn 12 millioner i kvartalet. Investorer brydde seg lite Om At Disneys temaparker og cruise line nå gjenoppretter Fra Covid-nedleggelser, et tegn selskapet står for å komme tilbake til å tjene rundt $ 6 milliarder i året fra ferier og varer. Aksjonærer i stedet fokusert på ett produkt som ennå ikke tjene penger.

hvorfor er bransjen så begeistret for et marked som så langt produserer, på sitt beste, sylskarpe marginer? En mangeårig studiosjef sa det er enkelt: Bedrifter som forutsigbarhet. Hvis et studio fortsetter å splurging på programmering, vil kundene fortsette å betale $8 i måneden — eller $15 eller hva prisen er-til evig tid, noe som oversetter til titalls milliarder dollar i året. Abonnementsinntekt er mer pålitelig enn å ta en sjanse på en film i helgen billettkontoret. På streaming apps, flops aldri gjøre forsiden nyheter. Studioer kan ikke få en gigantisk lønningsdag når en film treffer stor, men de trenger aldri å blåse millioner for å fremme en som ikke gjør det.

WarnerMedia, AT&T Inc. enhet som snart vil bli solgt Til Discovery Inc., sette Hele Warner Bros. teatralsk skifer for 2021 PÅ HBO Max app. Unødvendig å si, stjernespillere inkludert Gal Gadot av «Wonder Woman 1984» var ikke fornøyd med det plutselige skiftet til streaming, selv Om WarnerMedia klarte å holde krangelen stille og ute av retten. Og planen fungerte: Ofte når de store filmene slo, nedlastinger AV HBO Max app spike, Apptopia data show. Selv når filmer skuffer — «De Som Ønsker Meg Død» med Angelina Jolie scoret bare 62% på Rotten Tomatoes — streamers hjemme betale en månedlig avgift er mindre plaget enn en familie som kjører til et teater og skjell ut for billetter, popcorn og brus.

og dette emboldens studios å være mer kreativ. «Med streaming er hits-to-misses-forholdet sannsynligvis det samme, men du blir ikke utslettet for tapene dine fordi de slags går undiscussed, og du er mer feiret for dine treff,» Sa Todd Garner, en produsent og tidligere Disney-leder som har jobbet med nyere filmer som «Mortal Kombat», som gikk til teatre Og HBO Max, og «Vacation Friends» For Hulu. «Det gjør bare at du vil ta mer risiko, noe som er bra For Hollywood og bra for filmfans. Garner peker på originaliteten til Den nylige Netflix-sensasjonen «Squid Game» sammenlignet med de relativt sikrere spillene andre eldre Hollywood-giganter gjør.

Dette er ikke å si at Det ikke kommer Flere Marvel-blockbusters på imax storskjerm. Selv den dessverre tidsbestemte «Black Widow» solgte $380 millioner verdt av kinobilletter globalt. Disneys kutt var nok til å dekke sine $ 200 millioner i produksjonskostnader. (I August hadde selskapet høstet ytterligere $ 125 millioner fra streamers som betalte digital access fee.)

men verden vil trolig aldri helt tilbake til teatre. I USA hadde besøkene falt år før Covid. Mens mange studio sjefer og filmskapere fortsatt lengter etter at mandag morgen overskrift herlighet, de betaler minst like mye oppmerksomhet til abonnementer som nå driver bransjen. De har kommet for å akseptere at selv stellar box-office-resultater ikke kan konkurrere med den ene tingen som beveger selskapets aksjekurs.

Pay-Per-Meme

mens streaming skaper store lønninger for aksjonærer, kompliserer det saker for skuespillere. Tilbake i dag (Før Covid), en ettertraktet skuespiller kan ha blitt betalt, for en film, $10 millioner med et løfte om 10% av overskuddet FRA DVD-salg, premium kabel-kanal visninger og andre lisensavtaler. Når en film er laget utelukkende for en streaming app, er det ingen slike back-end inntektsstrømmer for skuespillere.

for å unngå Johanssons erfaring, begynner stjerner å kreve en garantert avgift i tilfelle et studio bestemmer seg for å flytte opp den digitale utgivelsesdatoen, ifølge en produsent som er involvert i lønnsforhandlinger. Ideelt for skuespillerne stiger denne avgiften for hver dag som streaming krenker filmens teaterløp.

noen stjerner har innflytelse til å forhandle enda mer kreativt. Som streaming tar over, kan de kreve å bli betalt for deres evne til å drive sosial medieinteresse i en film eller serie, som igjen driver abonnementer. Det tillater tech-relaterte selskaper å spille en større rolle I Hollywood enn de noen gang har hatt før, spore streamingdata og utvikle målinger som kan informere slike kompensasjonsdiskusjoner. Parrot Analytics, for en, jobber med en måte å måle hvordan fan memes og TikTok videoer oversetter til etterspørsel etter streamingtjenester.

For å illustrere hvordan Det kunne fungere for ulike aktører, Ble Parrot bedt om å sammenligne data For Johansson, en etablert filmstjerne, Og Penn Badgley, som har steget til berømmelse ved å spille hovedrollen som seriemorder i Netflix sensasjon » Du.»Parrot fant At Johanssons online etterspørsel er sterk året rundt, uansett om hun har en ny film, Mens Badgley er knyttet til hans show.

i 12 måneder Gjennom Oktober. 26, Johansson rangert blant de 10 beste skuespillerne i USA, med mer enn 27 ganger gjennomsnittlig etterspørsel av alle kvinnelige skuespillere i landet-litt høyere Enn Kaley Cuoco (stjernen I 2020 Hbo Max-serien «The Flight Attendant»), ifølge Parrot. Johansson kan rangere høyere fortsatt hvis hun var mer aktiv på sosiale medier-som Hennes Marvel-kollega Zendaya, som har en ung, sosial-media-kunnskapsrik fan base. En tweet fra en av dem ville være utrolig verdifull for et studio, og de ville ikke være de første skuespillerne til å bruke den innflytelsen. Dwayne» The Rock «Johnson angivelig belastet en $ 1 million sosiale medier avgift for å markedsføre sin film «Red Notice» På Twitter og Facebook.

Når det gjelder Den mindre kjente Badgley, da sesong tre av «You» ble utgitt i oktober, økte hans etterspørsel midlertidig-fra de høye 3000 s på Parrot ‘ s rangering til topp 10. Den slags sosiale medier aktivitet som hans karakter inspirerer indirekte fordeler Netflix, og det ville ikke være urimelig for en skuespiller å be om å bli kompensert for det også.

Bak Kameraet

overgangen til streaming kan hindre produsenter og aktørers evne til å ri en enkelt hitfilm til mega-rikdom. Som en produsent sa det til meg, må de betale seg for bare slags rik. Men nå, med så mye streaming innhold i verkene, er det mer arbeid å gå rundt.

for besetningsmedlemmer under linjen som får betalt relativt mager daglig eller timelønn, er det både en velsignelse og en forbannelse. Jobber kan være mer rikelig, men det er press for å få fart på produksjoner som studioer rase for å gjøre mer innhold, spesielt for streaming. Og lønnen har ikke holdt tritt med de større jobbkravene.

«Å Fortelle folk At Det ikke er en god pris ,men dette prosjektet kan virkelig gå et sted» hjelper dem ikke med å betale regningene sine, sier Isa Gueye, assisterende direktør og aspirerende produksjonsveileder som bor i Brooklyn som jobber med indiesett. «Det er et sterkt element av villfarelse der. Å be folk om å jobbe over 16 timer om dagen og mangler måltider «— selv når straffer blir betalt til arbeidstakere for det — «er urimelig,» sa hun.

i oktober ble en streik av en stor underholdningsunion avverget-en sak som ble spent fulgt ikke bare av De 150.000 medlemmene Av International Alliance Of Theatrical Stage Employees, men også av ikke-fagorganiserte industriarbeidere Som Gueye, som ofte ser effekten av fagforeningsavtaler trickle ned til dem. Gitt IATSE størrelse, en walkout sto å lamme industrien akkurat som det var å starte arbeidet som hadde blitt stoppet av pandemien.

en konsesjon gjort til fagforeningsmedlemmer er en minimum 54-timers helg hvileperiode. Stunt utøver James Northrup – for hvem får tent i brann eller påkjørt av en bil er en del av jobben-postet en rekke tankevekkende regneark som ble delt Rundt Instagram viser hvor beskatte selv at planen kan sammenlignes med en vanlig 9-til-5 jobb:

en arbeidstaker kan få bare 10 timer med «turnaround» tid til å pendle hjem, spise middag, sove og delta på noen familiebehov før du må rapportere tilbake. Produksjonen kan vikle etter midnatt på den sjette dagen, og etterlate en avkortet helg for å hente hvile og alt annet. «Jeg tror ikke de fleste av disse mannskapene får nok søvn,» sa Northrup, hvis kone er kostymeskredder og IATSE-medlem. «De er brent ut, og pandemien hjelper ikke.»Utmattelse og et hektisk tempo passer heller ikke godt sammen med sikkerheten. «Når du rush, skjer dårlige ting,» sa han.

(det var bare dager etter AT IATSE nådde sin avtale med Alliance of Motion Picture And Television Producers, Den Okt. 21, den skuespilleren Alec Baldwin sparket en prop pistol på et filmsett, dødelig såret kinofotograf Halyna Hutchins og skadet regissør Joel Souza. Denne episoden galvaniserte Hollywood-arbeidere til å ringe ny oppmerksomhet for å sette forhold.)

mens streaming i økende grad utøver sin innflytelse over Hollywoods økonomi, må studioer håndtere det nye presset uten å true arbeidere — selv når de kommer opp med en ny standard for kontrakter for skuespillere, regissører og andre topptalenter. Det kan være liten sympati for de høyest betalte blant Dem, Som Johansson, eller bekymring for hvordan den skiftende virksomheten påvirker hvem som blir film-eller TV-stjerne. Men ringvirkninger blir følt i hvert hjørne av bransjen. Det er alt for å holde deg, hjemmeviseren, fra å klikke på » avbryt.»

Husk at dette er en endring som fortsatt pågår. Teknologivirksomheten har bare så vidt begynt å forstyrre underholdningsverdenen. Når Alt er Over, Vil Hollywood være et helt annet sted.

–Lara Williams bidro med grafikken» In Demand «og» Tough Work».

denne kolonnen gjenspeiler ikke nødvendigvis uttalelsen fra redaksjonen Eller Bloomberg LP og dets eiere.

Tara Lachapelle er En Bloomberg Opinion spaltist som dekker virksomheten til underholdning og telekommunikasjon, samt bredere avtaler. Hun skrev tidligere En m&en kolonne For Bloomberg News.