como funcionam os anúncios na internet?
os proprietários de sites mais bem-sucedidos e os editores on — line entendem — em um sentido geral-como os anúncios na internet funcionam. No entanto, o espaço da tecnologia de publicidade (adtech) é extremamente complexo e pode ser difícil de entender. A intenção disso é quebrar exatamente como funciona a publicidade baseada na web e descobrir as coisas que os proprietários e Editores de sites podem realmente fazer para ganhar mais dinheiro sem sacrificar a integridade de seus sites.
no texto abaixo, mostrarei como a publicidade baseada na internet e os anúncios on-line geram receita de anúncios no site e por que o espaço da adtech é tão complexo e muitas vezes perigoso para os editores.
vou explicar ainda mais todas as variáveis que você pode realmente controlar para ganhar dinheiro usando anúncios em seu site. Se você tem um site ou é proprietário de um site, prometo que há informações abaixo que provavelmente serão novas para você.
um resumo básico de como funcionam os anúncios na internet
os anúncios funcionam basicamente assim: existem anunciantes e existem editores. Os anunciantes querem alcançar o público desejado da maneira mais eficiente e inteligente possível. Existem milhões de anunciantes.
os editores querem financiar sua publicação e usar anúncios para monetizar seu conteúdo e financiar suas despesas gerais — da mesma forma que as revistas costumavam vender anúncios em suas revistas para suportar seus custos. Existem milhões de editores.
todos, desde o New York Times até blogueiros de meio período, podem ser considerados editores digitais.
no mundo purista imaginável, os anunciantes exibiriam diretamente anúncios nas páginas dos editores que lhes oferecem a melhor oportunidade de alcançar seu público. Por sua vez, os bons editores gostariam de garantir que os anunciantes pagassem a eles um preço justo por seu espaço publicitário.
existem realmente três maneiras pelas quais o inventário de anúncios é precificado: por impressão, por clique, e em alguns casos raros, uma taxa fixa; como resultado de um acordo direto com o editor. Os dois primeiros são de longe os mais comuns.
Nota: Quando começamos a entrar nas ervas daninhas, podemos falar sobre como o desempenho da campanha, a visibilidade e outros atributos de anúncios da internet podem afetar os preços da taxa de anúncios do editor e, finalmente, afetar os custos de compra dos anunciantes também. Por uma questão de simplicidade, podemos ignorar isso por enquanto.
neste mundo muito puro e simplificado, os anunciantes pagariam aos editores diferentes quantias por impressões e cliques pelo inventário de anúncios em suas páginas (espaço para anúncios); com base no valor desse espaço para o anunciante.
esse valor para o anunciante é determinado exclusivamente pelo público que o editor atraiu. É por isso que o engajamento de conteúdo afeta as taxas de anúncios que os editores são pagos pelos anúncios exibidos.
os anunciantes alcançam seu público e os editores financiam seu conteúdo por meio da receita de anúncios do site.
um relacionamento perfeito. No entanto, como você já sabe, na prática é muito mais complexo do que isso — e na última década — ficou exponencialmente mais complicado e difícil de explicar.
como funciona a publicidade na internet hoje?
como todos nós provavelmente sabemos, o negócio de publicidade na internet tem uma lacuna muito grande entre editores e anunciantes. Essa lacuna existe porque anunciantes e editores querem ter certeza de extrair a quantidade máxima de valor de seu relacionamento.
os anunciantes on — line querem exibir anúncios na internet da forma mais eficaz e econômica possível-os editores querem vender seu inventário (espaço) para as maiores taxas de publicidade on — line que podem, sem incomodar seus usuários e perturbar as experiências desses usuários.
é aqui que a adtech entra na dobra. É essa lacuna. A imagem acima é, na verdade, uma simplificação dessa indústria.
esta é uma versão conservadora do espaço adtech que existe entre anunciantes da internet e editores on-line (ou proprietários de sites). A Adtech — em todas as suas formas — está essencialmente tentando ajudar uma das partes — ou ambas-a atingir seu objetivo final.
a publicidade na internet melhorou para os editores?
por causa da inovação na adtech, a publicidade na internet melhorou tanto para anunciantes quanto para editores na última década.
os editores conseguiram garantir melhor que estão ganhando a quantidade correta de receita de anúncios do site e os anunciantes conseguiram garantir que estão atingindo seu público de forma eficaz.
no entanto, como esse espaço é tão repleto de várias partes (todas com interesses próprios também), pode ser muito difícil entender quais partes estão realmente agregando valor.
assista a uma análise detalhada deste espaço no Fórum do editor patrocinado pelo Google
a verdade é que algumas empresas adtech estão adicionando muito valor, algumas estão adicionando pouco valor, algumas estão adicionando uma quantidade minúscula de valor e algumas provavelmente não estão adicionando nenhum valor.
quando você dá uma olhada verdadeiramente sóbria em tudo, todas as adtech afetam outras adtech. Portanto, devido à complexidade no espaço, provavelmente existem algumas partes no mix que estão prejudicando o valor que outras realmente fornecem aos anunciantes e editores.
o que isso significa? Isso significa que, devido à complexidade no espaço, a maioria dos anunciantes e editores realmente não sabe quem os está ajudando e quem os está prejudicando em toda essa equação de anúncios na internet.
o que o Guardian descobriu recentemente é impressionante
The Guardian é uma editora online muito popular e com visão de futuro. Recentemente, eles decidiram realizar um experimento sem precedentes. Eles decidiram comprar todo o seu próprio inventário de anúncios na internet e monitorar para onde foi todo o seu dinheiro. Estamos assumindo que eles fizeram isso para entender melhor esse espaço e se posicionar de acordo. O que eles aprenderam em seu experimento foi impressionante.
o guardião estava apenas recebendo 30% do dinheiro de volta quando comprou seu próprio inventário em muitos casos
o guardião aprendeu que — nos piores casos — que eles estavam recebendo apenas 30% de seus gastos como editor. Eles legitimamente perguntaram, para onde foram esses outros 70% do dinheiro?
este 70% ausente é o lado escuro e assustador da adtech. Como você pode ver acima, Digiday fez um bom artigo tentando explicar e entender para onde esse dinheiro foi.
enquanto o acima é apenas um palpite, é interessante que 70% foi para todas essas outras fontes com apenas 30% indo para o editor (novamente, nos piores casos).
o Guardian afirma ter aprendido muito com essa experiência, e eles devem ser elogiados por mergulhar tão fundo e criativo no assunto, mas a indústria de adtech não ficou entusiasmada com isso. Muitos pediram ao guardião que compartilhasse mais informações (por que eles?), mas é improvável que eles o façam.
em última análise, entender essa parte da adtech é importante porque enfatiza ainda mais um ponto muito importante para os editores. Há coisas que você pode controlar e coisas que você não pode. Adtech é uma parte deste espaço e está fornecendo valor; no entanto, mais nem sempre é melhor.
muitos editores gastam muito tempo nessa área quando realmente deveriam se concentrar nas coisas comprovadas que podem realmente ajudá-los a ganhar mais dinheiro sem incomodar seus usuários.
Como faço para ganhar mais dinheiro com anúncios na internet sem visitantes irritantes?
Existem quatro coisas essenciais no seu site que você, como editor — pode controlar para ganhar mais dinheiro com anúncios na internet e garantir que você está se movendo a agulha na direção certa. Alguns deles podem parecer simples, mas são as abordagens mais seguras para garantir o sucesso futuro.
seu inventário de anúncios
como aumentar o valor do seu inventário de anúncios.
seu inventário é o espaço de anúncios na internet ou canais que você tem disponíveis para vender. Tu controlas isto. A melhor maneira 100% de controlar isso e garantir que você esteja maximizando e otimizando isso em todo o seu potencial é testando centenas de colocações, tamanhos, etc. para todos os seus usuários individuais. Esta é a única maneira de maximizar seus retornos; levando em consideração coisas como taxa de rejeição e visualizações de página por visita. Esta é uma tarefa assustadora. Felizmente, existe uma ferramenta gratuita que faz tudo por isso para você.
sua qualidade de conteúdo
estude o que melhora o engajamento do site para os visitantes.
é aqui que a maioria dos editores deve realmente gastar a maior parte do tempo. Anúncios na Internet, tecnologia e todo o ecossistema digital sempre terão tendências e mudanças. O conteúdo tem as mesmas regras desde o primeiro dia. Faça um ótimo conteúdo e as pessoas o lerão, compartilharão e continuarão voltando.
ter um ótimo conteúdo é como um restaurante com boa comida. As pessoas acabarão por descobrir e contar aos seus amigos.
experiências do seu visitante
as métricas de UX que têm o maior impacto na receita e no tráfego para os editores.
muitos editores legitimamente se preocupar com anúncios que afetam a experiência do usuário em seu site. Afinal, a maioria dos editores gasta muito tempo projetando construções bonitas e elegantes de seu site projetadas para manter seus usuários engajados.
os anúncios podem afetar a experiência do Usuário, e é muito importante levar isso em consideração ao exibir anúncios; no entanto, é extremamente importante usar dados para tomar essas decisões. Muitos editores assumem erroneamente que certos tipos de anúncios irritam os usuários quando os dados não o suportam. A melhor coisa que você pode fazer é testar isso também.
a implementação de adtech
como discutido acima, alguns adtech está fornecendo um monte de valor e alguns podem realmente estar prejudicando seus ganhos de anúncios na internet. Seja seletivo sobre que tipo de adtech está em seu site e evite adotar uma abordagem de “todo o adtech está agregando valor”.
quais são outros recursos para aprender como ganhar dinheiro com anúncios?
nos últimos anos, escrevemos muitos blogs cobrindo as várias maneiras pelas quais você, o editor, pode ganhar dinheiro com anúncios. A coisa mais importante a lembrar é que se você criar um ótimo conteúdo e melhorar as experiências dos visitantes, o resto que você aprende ao longo do caminho é a cereja no topo do bolo.
Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a melhorar melhor as receitas do seu site e aprender a ganhar dinheiro com anúncios.
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quais são as questões mais importantes sobre Anúncios na internet?
finalmente, se você é um editor, a pergunta está na imagem acima são realmente as coisas que você deve estar se perguntando sobre Anúncios na internet em seu site. As respostas a essas perguntas são coisas que você pode controlar diretamente. Muitos aspectos da adtech estão fora de sua capacidade de mudar. Mas, a boa notícia é que poucos editores estão realmente maximizando tudo o que pode fazer atualmente para ganhar mais dinheiro.
em última análise, mover-se na direção certa significa que você está melhorando a receita do site com anúncios na internet e aumentando os visitantes que chegam ao seu site. Nunca se deixe enganar pensando que um sem o outro é progresso, raramente é. Espero que este artigo tenha ajudado você a navegar melhor neste espaço.