cum funcționează anunțurile pe internet?
cei mai de succes proprietari de site — uri și editori online înțeleg — într-un sens general-cum funcționează anunțurile pe internet. Cu toate acestea, spațiul tehnologiei publicitare (adtech) este extrem de complex și poate fi dificil de înțeles. Intenția acestui lucru este de a descompune exact modul în care funcționează publicitatea bazată pe web și de a descoperi lucrurile pe care proprietarii de site-uri și editorii le pot face de fapt pentru a câștiga mai mulți bani fără a sacrifica integritatea site-urilor lor.
în textul de mai jos vă voi arăta cum publicitatea bazată pe internet și anunțurile online generează venituri din anunțurile site-ului web și de ce spațiul adtech este atât de complex și adesea periculos pentru editori.
vă voi explica în continuare toate variabilele pe care le puteți controla efectiv pentru a câștiga bani folosind anunțuri pe site-ul dvs. Dacă aveți un site web sau sunteți proprietar de site, vă promit că există informații de mai jos care probabil vor fi noi pentru dvs.
un rezumat de bază al modului în care funcționează anunțurile pe internet
anunțurile funcționează practic astfel: există agenți de publicitate și există editori. Agenții de publicitate doresc să ajungă la publicul dorit cât mai eficient și cât mai inteligent posibil. Există milioane de agenți de publicitate.
editorii doresc să — și finanțeze publicarea și să utilizeze anunțurile pentru a-și genera bani din conținut și pentru a-și finanța cheltuielile generale-în același mod în care revistele obișnuiau să vândă anunțuri în revistele lor pentru a-și susține costurile. Există milioane de editori.
toată lumea de la New York Times la bloggeri part-time pot fi considerați editori digitali.
în lumea puristă imaginabilă, agenții de publicitate ar afișa direct anunțuri pe paginile editorilor care le oferă cea mai bună oportunitate de a ajunge la publicul lor. La rândul lor, editorii buni ar dori să se asigure că agenții de publicitate le-au plătit un preț corect pentru spațiul publicitar.
există într-adevăr trei moduri că inventarul de anunțuri este preț: prin impresie, prin clic și, în unele cazuri rare, o rată forfetară; ca urmare a unei înțelegeri directe cu editorul. Primele două sunt de departe cele mai frecvente.
notă: când începem să intrăm în buruieni, putem vorbi despre modul în care performanța campaniei, vizualizarea și alte atribute ale anunțurilor pe internet pot afecta prețurile ratei anunțurilor editorilor și, în cele din urmă, pot afecta și costurile de cumpărare pentru agenții de publicitate. Din motive de simplitate, putem ignora acest lucru deocamdată.
în această lume foarte pură, supra-simplificată, agenții de publicitate ar plăti editorilor sume diferite pentru afișări și clicuri pentru inventarul anunțurilor din paginile lor (spațiu pentru anunțuri); pe baza valorii acelui spațiu pentru agentul de publicitate.
această valoare pentru advertiser este determinată exclusiv de audiența pe care editorul a atras-o. Acesta este motivul pentru care implicarea în conținut afectează ratele de publicitate pe care editorii le plătesc pentru anunțurile grafice.
agenții de publicitate ajung apoi la publicul lor, iar editorii își finanțează conținutul prin veniturile din anunțurile site-ului web.
o relație perfectă. Cu toate acestea, după cum știți deja, în practică este mult mai complexă decât aceasta — și în ultimul deceniu — a devenit exponențial mai complicată și mai greu de explicat.
cum funcționează publicitatea pe internet astăzi?
după cum probabil știm cu toții, activitatea de publicitate pe internet are un decalaj foarte mare între editori și agenții de publicitate. Acest decalaj există deoarece atât agenții de publicitate, cât și editorii doresc să fie siguri că extrag valoarea maximă din relația lor.
agenții de publicitate Online doresc să afișeze anunțuri pe internet cât mai eficient — și cât mai rentabil posibil-editorii doresc să — și vândă inventarul (spațiul) pentru cele mai mari rate de publicitate online pe care le pot face fără a-și enerva utilizatorii și a deranja experiențele acelor utilizatori.
acesta este locul în care adtech intră în fold. Este acel decalaj. Imaginea de mai sus este de fapt o simplificare a acestei industrii.
aceasta este o versiune conservatoare a spațiului adtech care există între agenții de publicitate pe internet și editorii online (sau proprietarii de site-uri). Adtech — în toate formele sale — încearcă în esență să ajute o parte — sau ambele-să-și atingă scopul final.
publicitatea pe internet a devenit mai bună pentru editori?
datorită inovației în adtech, publicitatea pe internet a devenit mai bună atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori în ultimul deceniu.
editorii au reușit să se asigure mai bine că obțin suma corectă a veniturilor din anunțurile de pe site, iar agenții de publicitate au reușit să se asigure că ajung la publicul lor în mod eficient.
cu toate acestea, deoarece acest spațiu este atât de plin de diferite părți (toate cu interese proprii, de asemenea), poate fi foarte dificil de înțeles care părți sunt cu adevărat adăugarea de valoare.
urmăriți o defalcare detaliată a acestui spațiu la forumul editorilor sponsorizați de Google
adevărul este că unele companii adtech adaugă multă valoare, unele adaugă puțină valoare, câteva adaugă o cantitate minusculă de valoare, iar unele probabil nu adaugă nicio valoare.
când luați o privire cu adevărat sobru la tot, Toate adtech afectează alte adtech. Deci, din cauza complexității spațiului, există probabil unele părți în amestec care diminuează valoarea pe care alții o oferă de fapt atât agenților de publicitate, cât și editorilor.
ce înseamnă asta? Înseamnă că, din cauza complexității spațiului, majoritatea agenților de publicitate și editorilor nu știu cu adevărat cine îi ajută și cine îi rănește în toată această ecuație a anunțurilor pe internet.
ceea ce The Guardian a aflat recent este uimitor
The Guardian este un editor online foarte popular și de gândire înainte. Recent, au decis să efectueze un experiment fără precedent. Ei au decis să cumpere toate propriile lor inventar de anunțuri pe internet și să monitorizeze în cazul în care toți banii lor a mers. Presupunem că au făcut asta pentru a înțelege mai bine acest spațiu și pentru a se poziționa în consecință. Ceea ce au învățat în experimentul lor a fost uimitor.
The Guardian primea doar 30% din banii de acolo înapoi când și — au cumpărat propriul inventar în multe cazuri
The Guardian a aflat că — în cele mai grave cazuri-că primeau doar 30% din cheltuielile lor ca editor. Au întrebat pe bună dreptate, unde s-au dus ceilalți 70% din bani?
această lipsă de 70% este partea întunecată și înfricoșătoare a adtech. După cum puteți vedea mai sus, Digiday a făcut o scriere frumoasă încercând să explice și să înțeleagă unde s-au dus acești bani.
în timp ce cele de mai sus sunt doar o presupunere, este interesant faptul că 70% au mers la toate aceste alte surse, doar 30% mergând la editor (din nou, în cele mai grave cazuri).
The Guardian susține că a învățat multe din această experiență și ar trebui lăudați pentru că au făcut o scufundare atât de profundă și creativă în subiect, dar industria adtech nu a fost încântată de aceasta. Mulți au cerut tutorelui să împărtășească mai multe informații (de ce ar face-o?), dar este puțin probabil ca ei vor.
în cele din urmă, înțelegerea acestei bucăți de adtech este importantă, deoarece subliniază în continuare un punct foarte important pentru editori. Există lucruri pe care le puteți controla și lucruri pe care nu le puteți. Adtech face parte din acest spațiu și oferă valoare; cu toate acestea, mai mult nu este întotdeauna mai bun.
mulți editori petrec prea mult timp în acest domeniu când ar trebui să se concentreze cu adevărat pe lucrurile dovedite care îi pot ajuta să câștige mai mulți bani fără a-și enerva utilizatorii.
cum pot face mai mulți bani cu internet ads fără vizitatori enervant?
există într — adevăr patru lucruri esențiale pe site — ul dvs. pe care-ca Editor-le puteți controla pentru a câștiga mai mulți bani cu reclame pe internet și pentru a vă asigura că mutați acul în direcția corectă. Unele dintre acestea pot părea simple, dar sunt cele mai sigure abordări pentru succesul viitor asigurat.
inventarul anunțurilor
cum să măriți valoarea inventarului anunțurilor.
inventarul dvs. este spațiul publicitar pe internet sau destinațiile de plasare pe care le aveți la dispoziție pentru a le vinde. Tu controlezi asta. Cel mai bun mod 100% de a controla acest lucru și de a vă asigura că maximizați și optimizați acest lucru la potențialul său maxim este prin testarea a sute de destinații de plasare, dimensiuni etc. pentru toți utilizatorii individuali. Aceasta este singura modalitate de a vă maximiza rentabilitatea; luând în considerare lucruri precum rata de respingere și afișările de pagină pe vizită. Aceasta este o sarcină descurajantă. Din fericire, există un instrument gratuit care face totul pentru asta pentru tine.
calitatea Conținutului dvs.
studiați ce îmbunătățește implicarea site-ului web pentru vizitatori.
aici ar trebui să-și petreacă majoritatea timpului majoritatea editorilor. Anunțurile pe Internet, tehnologia și întregul ecosistem digital vor avea întotdeauna tendințe și schimbări. Conținutul a avut aceleași reguli încă din prima zi. Creați conținut excelent și oamenii îl vor citi, îl vor împărtăși și vor continua să revină.
a avea un conținut excelent este ca un restaurant care are mâncare excelentă. Oamenii vor afla în cele din urmă despre asta și le vor spune prietenilor lor.
experiențele vizitatorului dvs.
valorile UX care au cel mai mare impact asupra veniturilor și traficului pentru editori.
mulți editori își fac griji pe bună dreptate cu privire la anunțurile care afectează experiența utilizatorului pe site-ul lor. La urma urmei, majoritatea editorilor petrec mult timp proiectând construcții frumoase și elegante ale site-ului lor, concepute pentru a-și menține utilizatorii implicați.
anunțurile pot afecta experiența utilizatorului și este foarte important să țineți cont de acest lucru atunci când afișați anunțuri; cu toate acestea, este extrem de important să utilizați datele pentru a lua aceste decizii. Prea mulți editori presupun în mod greșit că anumite tipuri de anunțuri vor enerva utilizatorii atunci când datele nu le acceptă. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să testați și acest lucru.
punerea în aplicare a adtech
după cum sa discutat mai sus, unele adtech oferă o mulțime de valoare, iar unele pot fi de fapt diminuează câștigurile dvs. de anunțuri pe internet. Fii selectiv cu privire la ce fel de adtech este pe site-ul dvs. și pentru a evita o abordare „toate adtech este adăugarea de valoare”.
care sunt alte resurse pentru a învăța cum să câștigi bani cu anunțurile?
în ultimii ani, am scris o mulțime de bloguri care acoperă diferitele moduri în care tu, editorul, poți câștiga bani cu reclame. Cel mai important lucru de reținut este că, dacă creați conținut excelent și îmbunătățiți experiențele vizitatorilor, restul pe care îl învățați pe parcurs este cireasa de pe tort.
iată câteva resurse pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți cel mai bine veniturile site-ului și să învățați cum să câștigați bani cu reclame.
- Optimizați articolele existente și generați venituri mai mari
- cum câștigați bani din Marketing afiliat și venituri din publicitate?
- ce site-uri web care au triplat veniturile din anunțuri grafice au în comun
- 4 moduri în care vizitatorii Site-ului vă afectează veniturile SEO &
- sunt sursele de cerere de anunțuri responsabile pentru veniturile ridicate ale site-ului?
care sunt cele mai importante întrebări despre anunțurile pe internet?
în cele din urmă, dacă sunteți editor, întrebarea din imaginea de mai sus este într-adevăr lucrurile pe care ar trebui să le întrebați despre anunțurile pe internet de pe site-ul dvs. Răspunsurile la aceste întrebări sunt lucruri pe care le puteți controla direct. Multe aspecte ale adtech sunt în afara capacității dvs. de a vă schimba. Dar, vestea bună este că puțini editori maximizează de fapt tot ce pot face în prezent pentru a câștiga mai mulți bani.
în cele din urmă, deplasarea în direcția corectă înseamnă că îmbunătățiți veniturile site-ului din anunțurile de pe internet și creșteți vizitatorii care vin pe site-ul dvs. Nu vă lăsați niciodată păcăliți să credeți că unul fără celălalt este progres, rareori este. Sperăm că acest articol v-a ajutat să navigați mai bine în acest spațiu.