Apple är ett av de mest inflytelserika och igenkännliga varumärkena i världen, ansvarig för uppkomsten av smarttelefonen med iPhone. Värderad till över 2 biljoner dollar 2021 är det också det mest värdefulla teknikföretaget i världen.
Apple var ursprungligen känt för Stationära datorer och var ett av de första företagen som bytte till det grafiska användargränssnittet (GUI) och såg framgång med den första Macintosh. Steve Jobs, grundare och VD, var en av teknikens första ”rockstars”, som kunde sälja hårdvara som mer än ett verktyg för arbete.
Jobs avgick från Apple 1985 och företaget såg en gradvis nedgång under 1990-talet, eftersom det kämpade för att konkurrera med Microsoft om programvara och Windows-tillverkare om hårdvaruförsäljning.
i ett sista försök att rädda företaget förvärvade Apple Jobs nästa företag och installerade honom som rådgivare och sedan VD. Han vände företagets förmögenheter och lanserade iTunes och iPod 2001.
iPhone såg Apple stiga upp till ett av de mest värdefulla företagen i världen, med intäkter som ökade från 37, 4 miljarder dollar 2008 till 65 miljarder dollar 2010.
framgången med iPhone gjorde det möjligt för Apple att lansera nya produktkategorier, till exempel iPad. Apple såg surfplattan som en bro mellan smarttelefonen och den bärbara datorn, med förmågan att vara båda.
ladda ner vår premium app data report
få vår omfattande rapport med 67 diagram och 1144 enskilda datapunkter som täcker aktuella intäkter, användar-och benchmarkdata för appindustrin.
ladda ner rapport
när iPhone-intäkterna har stagnerat har Apple letat efter nya sätt att generera intäkter från iPhone. Det lanserade Apple Watch 2015, som ett tillbehör till iPhone som spårar olika hälso-och fitnessvärden. AirPods var nästa, vilket banade väg för trådlösa hörlurar att bli vanliga.
det har också byggt ut sina Prenumerationstjänster för att inkludera musik-och videostreaming, videospel, fitness och molnlagring. Enbart detta segment genererade 53 miljarder dollar i intäkter 2020, vilket gör det till Apples näst största segment.
alla ögon är på Apples nästa produkter, som kan innehålla ett virtuellt verklighetshuvud och självkörande bil. De senaste produktlanseringarna har varit mindre i omfattning, som HomePod och AirPod, och Apple-fans klamrar för nästa iPhone.
Obs: Apples räkenskapsår löper från September till September. Vad de flesta anser Q3, är Apples Q4.
Apple nyckelstatistik
- Apple genererade $365 miljarder intäkter i 2020, 52% kom från iPhone.
- Apples tjänster var den näst största divisionen, ansvarig för 18% av försäljningen
- 194 miljoner iPhones, 71 miljoner iPads och 20 miljoner Mac-och MacBook-enheter såldes 2020
- Apples hem-och wearables-division växte 25% 2021
- den sålde 110 miljoner AirPods och 43 miljoner Apple-klockor 2020
- Apple Music har 72 miljoner abonnenter, Apple TV+ har över 40 miljoner
Apple statistics
sedan 2018 har Apple delat upp sin verksamhet i fem segment: iPhone, iPad, Mac, tjänster och Bärbar, hem och tillbehör. IPhone genererar majoriteten av Apples intäkter, men tjänster och bärbara, hem och tillbehör har båda sett ökad prioritet de senaste åren, eftersom Apple försöker hitta nya sätt att förhindra intäktsstagnation.
Apple-intäkter
Apple-intäkterna ökade dramatiskt mellan 2009 och 2012, från 42, 7 dollar till 156, 3 miljarder dollar. Under den perioden ökade Apple kraftigt sin tillverkningsvolym genom sin partner Foxconn, vilket möjliggjorde global iPhone-försäljning. Det såg också lanseringen av iPad, vilket ökade intäkterna på 19, 1 miljarder dollar under det första försäljningsåret.
Apple kvartalsintäkter ($bn)
| år | intäkter |
| 2006 | $19.1 miljarder |
| 2007 | $24.4 miljarder |
| 2008 | $37.4 miljarder |
| 2009 | $42.7 miljarder |
| 2010 | $65 miljarder |
| 2011 | $108 miljarder |
| 2012 | $156.3 miljarder |
| 2013 | $170.8 miljarder |
| 2014 | $182.6 miljarder |
| 2015 | $233.6 miljarder |
| 2016 | $215.4 miljarder |
| 2017 | $229 miljarder |
| 2018 | $265.4 miljarder |
| 2019 | $260.1 miljarder |
| 2020 | $274.3 miljarder |
| 2021 | $365.8 miljarder |
Apples intäkter per region
Apple har alltid varit mest framgångsrika i USA, sitt hemland. Medan intäkterna har ökat i alla regioner är Amerika ansvarig för 45 procent av all intäktsgenerering och cirka 40 procent av det är från USA ensam.
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | |
| Americas | 93.8 | 86.6 | 96.6 | 112 | 116.9 | 124.5 |
| Europa | 50.3 | 49.8 | 36.8 | 62.4 | 60.2 | 68.6 |
| Kina | 58.7 | 48.5 | 51.6 | 51.9 | 43.6 | 40.3 |
| Japan | 15.7 | 16.9 | 15.3 | 21.7 | 21.5 | 21.4 |
| Asien och Stillahavsområdet | 15 | 13.6 | 44.1 | 17.4 | 17.8 | 19.6 |
Obs: värdena är $bn.
Apple-intäkter per produkt
iPhone fortsätter att vara den viktigaste intäktsgeneratorn, men andelen har minskat under de senaste fem åren. Apples andra hårdvara, som inkluderar Watch, AirPods, HomePod och Beats, har blivit en prioriterad kategori för Apple, som ett sätt att lägga till mer intäkter till ett enda iPhone-köp. Tjänsterna har också sett en betydande tillväxt under de senaste fem åren.
iPhone-statistik
iPhone är Apples mest värdefulla produkt och har sedan 2008 varit dess huvudsakliga inkomstkälla. Även om Apple har diversifierat sin produktlinje med Watch, AirPods och tjänster, är iPhone fortfarande ansvarig för 50 procent av Apples intäkter.
under de senaste två åren har Apple lanserat fyra modeller av iPhone. Dessa är: iPhone, Mini, Pro och Max. Alla har olika prispunkter och syftar till att rikta in sig på så många konsumenter som möjligt.
iPhone-intäkter
Apple såg tvåsiffrig iPhone-tillväxt från år till år från 2008 till 2015, men intäkterna har stagnerat sedan dess. Apple har lagt till nya modeller, som Mini, Pro och Max under de senaste två åren, även om det inte har dragit in fler kunder. Fler kunder håller också på sin telefon längre, med Apple som tillhandahåller mjukvaruuppgraderingar i längre än två år.
iPhone kvartalsintäkter ($bn)
| år | intäkter |
| 2008 | $1.8 miljarder |
| 2009 | $13 miljarder |
| 2010 | $25.1 miljarder |
| 2011 | $45.9 miljarder |
| 2012 | $78.6 miljarder |
| 2013 | $91.2 miljarder |
| 2014 | $101.9 miljarder |
| 2015 | $155 miljarder |
| 2016 | $136.8 miljarder |
| 2017 | $141.2 miljarder |
| 2018 | $166.2 miljarder |
| 2019 | $142.3 miljarder |
| 2020 | $137.7 miljarder |
| 2021 | $191.9 miljarder |
iPhone-försäljningen
i likhet med intäkterna såg iPhone-försäljningen en enorm tillväxt mellan 2008-2015. Försäljningen nådde en topp på 2015, med en stadig nedgång på 14 procent från 2015 till 2020. Denna nedgång beror främst på ökad konkurrens i Kina av Xiaomi och Huawei.
| år | försäljning |
| 2008 | 11.6 miljoner |
| 2009 | 20.7 miljoner |
| 2010 | 39.9 miljoner |
| 2011 | 72.3 miljoner |
| 2012 | 125 miljoner |
| 2013 | 150.2 miljoner |
| 2014 | 169.2 miljoner |
| 2015 | 231.2 miljoner |
| 2016 | 211.8 miljoner |
| 2017 | 216.7 miljoner |
| 2018 | 217.7 miljoner |
| 2019 | 187.2 miljoner |
| 2020 | 196.9 miljoner |
Apple slutade rapportera iPhone-försäljning under Q4 2018. Alla värden efteråt är uppskattningar
källa: Apple, Canalys, CNBC, Gartner, Strategy Analytics
iPhone-försäljningen per region
försäljningen av iPhone har minskat varje år sedan 2015 i Kina, från högst 71, 2 miljoner 2015 till 34, 9 miljoner 2020. Apple har inte kunnat bryta sig in i andra snabbt växande länder, som Brasilien, Indien, Mexiko eller Pakistan, på grund av kostnaden för deras senaste enheter.
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | |
| Förenta Staterna | 70.3 | 62.9 | 69.3 | 74.8 | 65.7 | 73.3 |
| Europa | 33.9 | 34.6 | 36.8 | 38.2 | 36.3 | 37.3 |
| Kina | 71.2 | 58.3 | 51.6 | 44.8 | 31.4 | 34.9 |
| Japan | 15 | 14.6 | 15.3 | 14.9 | 14.8 | 14.7 |
| resten av världen | 38.8 | 40.2 | 44.1 | 46.1 | 39.6 | 41.2 |
värden är miljoner.
aktiva iPhone-enheter
även om Apple-enhetsförsäljningen har stagnerat de senaste åren har den lagt till mer aktiva iPhone-användare varje år. Apple har bytt fokus till tjänster och andra långsiktiga inkomstkällor, eftersom kunderna behåller sina telefoner längre.
| år | aktiva enheter |
| 2008 | 10 miljoner |
| 2009 | 25 miljoner |
| 2010 | 60 miljoner |
| 2011 | 115 miljoner |
| 2012 | 206 miljoner |
| 2013 | 329 miljoner |
| 2014 | 442 miljoner |
| 2015 | 569 miljoner |
| 2016 | 710 miljoner |
| 2017 | 814 miljoner |
| 2018 | 888 miljoner |
| 2019 | 948 miljoner |
| 2020 | 1042 miljoner |
källor: ovanför Avalon, Apple, BMO Capital Markets
aktiva iPhone-enheter (USA)
ungefär en femtedel av alla aktiva iPhone-enheter är från USA, vilket är otroligt med tanke på att det är Apples största marknad. Men vid 202 miljoner enheter måste Apple hitta nya marknader för att lägga till mer aktiva enheter.
| år | aktiva enheter (US) |
| 2008 | 8 miljoner |
| 2009 | 17 miljoner |
| 2010 | 24 miljoner |
| 2011 | 40 miljoner |
| 2012 | 51 miljoner |
| 2013 | 72 miljoner |
| 2014 | 88 miljoner |
| 2015 | 101 miljoner |
| 2016 | 140 miljoner |
| 2017 | 153 miljoner |
| 2018 | 169 miljoner |
| 2019 | 193 miljoner |
| 2020 | 202 miljoner |
källor: Apple, CIRP
iPad-statistik
varmt förväntat efter framgången med iPhone gjorde iPad ett omedelbart märke och tillförde 19 miljarder dollar till Apples intäkter under det första året. iPad-försäljningen toppade 2013, med lanseringen av iPad Mini som lockade 97 miljoner kunder.
iPad-intäkter
intäkterna för iPad har varit kvar i intäktsintervallet $20 till $30 miljarder sedan lanseringen, men detta toppade 2013 med lanseringen av iPad Mini. Sedan dess har Apple kämpat för att locka nya kunder och iPad-ägare håller vanligtvis på sin enhet i mer än tre år.
iPad kvartalsintäkter ($bn)
| år | intäkter |
| 2011 | $19.1 miljarder |
| 2012 | $30.9 miljarder |
| 2013 | $31.9 miljarder |
| 2014 | $30.2 miljarder |
| 2015 | $23.2 miljarder |
| 2016 | $20.6 miljarder |
| 2017 | $19.2 miljarder |
| 2018 | $18.6 miljarder |
| 2019 | $21.2 miljarder |
| 2020 | $23.7 miljarder |
| 2021 | $31.8 miljarder |
iPad-försäljningen
Apple såg en imponerande 57-procentig ökning av iPad-försäljningen förra året, främst på grund av koronaviruspandemin. Detta räckte inte för att nå toppen 2013, men det vänder fyra års försäljning i intervallet 43-45 miljoner.
| år | försäljning |
| 2011 | 32.3 miljoner |
| 2012 | 58.1 miljoner |
| 2013 | 97 miljoner |
| 2014 | 67.9 miljoner |
| 2015 | 53.8 miljoner |
| 2016 | 45.5 miljoner |
| 2017 | 43.7 miljoner |
| 2018 | 43.5 miljoner |
| 2019 | 45.2 miljoner |
| 2020 | 71.1 miljoner |
Apple slutade rapportera iPad-försäljning under Q4 2018. Alla värden efteråt är uppskattningar
källor: Apple, Canalys, Strategy Analytics
bärbar, hem-och Tillbehörsstatistik
Apple bryter inte ut sina andra kategorier, vilket gör det svårt att avgöra hur mycket intäkter varje produkt genererar. Vi vet dock att Watch, AirPods och Beats är de tre nyckelprodukterna i detta segment.
wearable, hem och tillbehör intäkter
Apple har sett 243 procent tillväxt i detta segment eftersom det buntade ihop alla sina andra hårdvarusegment. Vi uppskattar att AirPods är en $10 miljarder verksamhet på egen hand, med Apple Watch också potentiellt bidra mellan $12 till $ 14 miljarder per år.
bärbar, hem och tillbehör kvartalsintäkter ($bn)
| år | intäkter |
| 2015 | $9.8 miljarder |
| 2016 | $10.9 miljarder |
| 2017 | $12.7 miljarder |
| 2018 | $17.3 miljarder |
| 2019 | $24.4 miljarder |
| 2020 | $30.6 miljarder |
| 2019 | $38.3 miljarder |
Apple Watch-försäljningen
sedan den lanserades 2015 har Apple Watch lett smartwatchmarknaden med över 50 procent marknadsandel 2020. Det har varit tvåsiffrig tillväxt sedan 2017. Enligt Strategy Analytics såg Apple Watch en försäljningsökning på 40 procent mellan 2019 och 2020.
| år | försäljning |
| 2015 | 8.3 miljoner |
| 2016 | 11.9 miljoner |
| 2017 | 12.8 miljoner |
| 2018 | 22.5 miljoner |
| 2019 | 30.7 miljoner |
| 2020 | 43.1 miljoner |
källor: Canalys, Strategy Analytics
AirPods-försäljning
AirPods har blivit ett betydande företag för Apple, med över 100 miljoner försäljningar 2020. Vad panoreras av många som dyr tillbehör har blivit vanliga, med nästan varje telefon tillverkare erbjuder sin egen ’hörbar’ att konkurrera med Apple.
| år | försäljning |
| 2017 | 15 miljoner |
| 2018 | 35 miljoner |
| 2019 | 60 miljoner |
| 2020 | 114 miljoner |
källor: Counterpoint Research, TF International Securities, Strategy Analytics
HomePod-försäljning
jämfört med AirPods har HomePod sett begränsad framgång. Apple sitter långt efter Amazon och Google I sålda enheter, även om lanseringen av HomePod Mini har gjort några inbrytningar, ansvarig för de flesta av de 4, 6 miljoner enheter som såldes under Q4 2020.
| år | försäljning |
| 2018 | 4.2 miljoner |
| 2019 | 5.9 miljoner |
| 2020 | 9.8 miljoner |
källa: Strategy Analytics
Apple TV active devices (US)
Apple har också varit ganska inaktiva på smart TV-marknaden, varav Roku och Amazon kontrollerar majoriteten av försäljningen i USA och Europa. Apple har lagt till mer aktiva enheter varje år i USA, men ligger cirka 50 miljoner enheter bakom Roku.
| år | aktiva enheter (US) |
| 2015 | 17.3 miljoner |
| 2016 | 20.1 miljoner |
| 2017 | 22.4 miljoner |
| 2018 | 24.6 miljoner |
| 2019 | 25.9 miljoner |
| 2020 | 28.3 miljoner |
källa: Strategy Analytics
Mac statistics
även med Apples skift i prioriteringar från PC till mobil har Mac förblivit en viktig del av företagets produktportfölj. PC-försäljningen har varit platt eller i nedgång under det senaste decenniet, men Apple har lagt till mer intäkter och försäljning nästan varje år sedan 2009.
Mac-intäkter
under hela decenniet har Apple behållit en kärnuppsättning produkter: MacBook Air, MacBook Pro, Mac Pro och iMac. Även om det har varit iterationer och nya modeller har denna kärna varit populär över ett brett spektrum av professionella kunder.
Mac kvartalsintäkter ($bn)
| år | intäkter |
| 2009 | $13.6 miljarder |
| 2010 | $17.2 miljarder |
| 2011 | $21.6 miljarder |
| 2012 | $23 miljarder |
| 2013 | $21.3 miljarder |
| 2014 | $23.9 miljarder |
| 2015 | $25.3 miljarder |
| 2016 | $22.7 miljarder |
| 2017 | $25.6 miljarder |
| 2018 | $25.2 miljarder |
| 2019 | $24.7 miljarder |
| 2020 | $28.4 miljarder |
| 2019 | $35.1 miljarder |
Mac-försäljningen
även om PC-marknaden såg högre försäljning 2020 har den under det senaste decenniet minskat gradvis. Detta är inte fallet för Apple, som har förbättrat försäljningen nästan varje år sedan 2009 och ökat sin totala marknadsandel.
| år | försäljning |
| 2009 | 10.3 miljoner |
| 2010 | 13.4 miljoner |
| 2011 | 16.5 miljoner |
| 2012 | 18 miljoner |
| 2013 | 16.1 miljoner |
| 2014 | 18.8 miljoner |
| 2015 | 20.4 miljoner |
| 2016 | 18.3 miljoner |
| 2017 | 18.9 miljoner |
| 2018 | 18 miljoner |
| 2019 | 17.5 miljoner |
| 2020 | 20.2 miljoner |
Apple slutade rapportera Mac-försäljning under Q4 2018. Alla värden efteråt är uppskattningar
källor: Apple, Gartner
Apple Services statistics
en allt viktigare del av Apple, eftersom det fortsätter att lägga till fler prenumerationer och tjänster till sin iOS-plattform. Med iPhone och iPad försäljning inte sannolikt att se mycket betydande rörelse, Apple ser tjänster som ett sätt att fortsätta växa.
det bör noteras att Apple sällan publicerar användning eller prenumeranter för vissa appar, som iCloud, iMessage, FaceTime och Health, varför vi inte har inkluderat dem i denna datarapport.
Apple services-intäkter
jämfört med iPhone, iPad och Mac har Apples tjänsteintäkter ökat från år till år. Vissa analytiker ser det som det viktigaste segmentet i företaget, som potentiellt når 50 miljarder dollar i vinst år 2025.
Apple services kvartalsintäkter ($bn)
| år | intäkter |
| 2013 | $15.8 miljarder |
| 2014 | $17.8 miljarder |
| 2015 | $19.6 miljarder |
| 2016 | $24.1 miljarder |
| 2017 | $29.8 miljarder |
| 2018 | $36.9 miljarder |
| 2019 | $46.1 miljarder |
| 2020 | $53.6 miljarder |
| 2019 | $68.4 miljarder |
prenumeranter på Apple-tjänster (totalt)
Apple har sett antalet abonnenter på sina tjänster öka dramatiskt under de senaste sex åren. Denna stat inkluderar prenumerationer på iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+, Apple Fitness+.
| år | Prenumerationer (totalt) |
| 2015 | 30 miljoner |
| 2016 | 95 miljoner |
| 2017 | 200 miljoner |
| 2018 | 325 miljoner |
| 2019 | 480 miljoner |
| 2020 | 620 miljoner |
källa: Apple
Apple Pay aktiva användare
även om Apple Pay är förinstallerat på alla iPhones kan användare fortfarande välja att inte konfigurera den kontaktlösa betalningslösningen. Ungefär hälften av alla iPhone-användare använder aktivt Apple Pay, enligt Loup Ventures.
| år | aktiva användare |
| 2017 | 337 miljoner |
| 2018 | 389 miljoner |
| 2019 | 441 miljoner |
| 2020 | 507 miljoner |
källa: Loup Ventures
Apple Pay-transaktionsvolym
Apple Pay-transaktionsvolymen mer än fördubblades mellan 2018 och 2019, eftersom fler kunder blev bekväma med att använda sin telefon för att betala för saker. Medan Apple inte har avslöjat transaktionsvolymen för 2020 misstänker vi att den kommer att vara lägre än 2019 på grund av COVID-19.
| år | transaktioner |
| 2016 | 0.9 miljarder |
| 2017 | 1.8 miljarder |
| 2018 | 6.6 miljarder |
| 2019 | 15 miljarder |
källa: Apple
Apple Music-abonnenter
Apple Music är den näst största musikströmningstjänsten i väst, långt efter Spotifys 150 miljoner användare och inte långt efter Amazon Musics 55 miljoner. Majoriteten av abonnenterna är från USA, vilket är ett av få länder som Apple ligger före Spotify.
| år | prenumeranter |
| 2015 | 11 miljoner |
| 2016 | 20 miljoner |
| 2017 | 27 miljoner |
| 2018 | 40 miljoner |
| 2019 | 50 miljoner |
| 2020 | 72 miljoner |
källa: Apple
Apple TV+ – abonnenter
Apple investerade 6 miljarder dollar i TV + 2019, ett stort spel på en marknad med Netflix, Amazon och Disney som alla tävlar om ögonbollar. Det erbjuder också ett år med TV+ till iPhone-och iPad-köpare gratis, vilket innebär att de flesta abonnenter fortfarande är gratis.
| år | prenumeranter |
| Nov 2019 | 5,7 miljoner |
| maj 2020 | 10 miljoner |
| Nov 2020 | 33,6 miljoner |
| maj 2021 | 40 miljoner |
Obs: maj 2021 beräknas
källor: Bloomberg, Statista
Apple News-användare
Apples nyhetsaggregeringstjänst kanske inte ansvarar för mycket intäktsgenerering – för Apple eller nyhetsleverantörer – men det har lagt till fler läsare varje år sedan lanseringen. Det ligger fortfarande bakom Flipboard, med 145 miljoner Mau, men kan överträffa det år 2022.
Apple News + lade till 200 000 prenumeranter under de första 48 timmarna, men har inte gjort några betydande framsteg sedan lanseringen.
| år | användare |
| 2017 | 70 miljoner |
| 2018 | 85 miljoner |
| 2019 | 100 miljoner |
| 2020 | 125 miljoner |
Siri active users
Apples Siri har varit den olyckliga brunten av många skämt om artificiell intelligens och smarta assistenter, men hundratals miljoner iPhone-användare använder aktivt applikationen.
| år | aktiva användare |
| 2015 | 265 miljoner |
| 2016 | 320 miljoner |
| 2017 | 375 miljoner |
| 2018 | 500 miljoner |
| 2019 | 585 miljoner |
| 2020 | 660 miljoner |
Apple har använt termerna ’aktiva användare’ och ’aktiva enheter’ , så vi är osäkra på vilket som är korrekt. Det kan hända att många av de ’aktiva’ användarna bara har aktiverat Siri på sin enhet, men inte använder den regelbundet.
källa: Apple
Siri noggrannhet
Apple har förbättrat noggrannheten i sin smarta assistent från år till år, enligt Loup Ventures, som kör årliga tester på alla de stora mobila smarta assistenterna. Medan fortfarande bakom Google Assistant och Amazon Alexa, Siri är ikapp.
| år | noggrannhet (%) |
| 2017 | 66 |
| 2018 | 78 |
| 2019 | 83 |
| 2020 | 87 |
källa: Loup Ventures
Apple Arcade-abonnenter
Apples mobila spelabonnemangsplattform har sett något intresse, men Apple har enligt uppgift ändrat kurs och kommer inte att publicera så många exklusiva spel som det planerade. Detta kan uppfattas som att Apple inte uppfyller prenumerationsmål efter ett år.
| år | användare |
| 2017 | 2.3 miljoner |
| 2018 | 12 miljoner |