Apple er et af de mest indflydelsesrige og genkendelige mærker i verden, der er ansvarlig for fremkomsten af smartphonen med iPhone. Værdsat til over $2 billioner i 2021 er det også det mest værdifulde teknologiselskab i verden.
oprindeligt kendt for stationære computere var Apple et af de første virksomheder, der skiftede til den grafiske brugergrænseflade (GUI) og så succes med den første Macintosh. Steve Jobs, grundlægger og CEO, var en af teknologiens første “rockstjerner”, der kunne sælge udstyr som mere end et værktøj til arbejde.
Jobs trak sig tilbage fra Apple i 1985, og virksomheden oplevede et gradvist fald i løbet af 1990 ‘ erne, da det kæmpede for at konkurrere med Microsoft om programmel-og vinduesproducenter om salg af udstyr.
i et sidste forsøg på at redde virksomheden erhvervede Apple Jobs’ firma Næste og installerede ham som rådgiver og derefter administrerende direktør. Han vendte virksomhedens formuer rundt og lancerede iTunes og iPod i 2001.
iPhone oplevede Apple stige op til en af de mest værdifulde virksomheder i verden, med omsætningen stiger fra $37.4 milliarder i 2008 til $65 milliarder i 2010.
succesen med iPhone gjorde det muligt for Apple at lancere nye produktkategorier, såsom iPad. Apple forestillede sig tabletten som en bro mellem smartphone og bærbar computer med mulighederne for at være begge dele.
Hent vores premium app data report
få vores omfattende rapport med 67 diagrammer og 1144 individuelle datapunkter, der dækker opdaterede indtægter, bruger-og benchmarkdata for appbranchen.
Hent rapport
da iPhone-indtægterne er stagneret, har Apple kigget efter nye måder at generere indtægter fra iPhone. Det lancerede Apple-ur i 2015 som tilbehør til iPhone, der sporer forskellige sundheds-og fitnessmålinger. AirPods var næste, hvilket banede vejen for trådløse hovedtelefoner til at blive mainstream.
det har også opbygget sine abonnementstjenester til at omfatte musik og videostreaming, videospil, fitness og cloud storage. Dette segment alene genererede en omsætning på 53 milliarder dollars i 2020, hvilket gjorde det til Apples næststørste segment.
alle øjne er rettet mod Apples næste produkter, som kan omfatte et virtual reality-headset og selvkørende bil. De sidste par produktlanceringer har været mindre i omfang, som HomePod og AirPod, og Apple-fans kæmper for den næste iPhone.
Bemærk: Apples regnskabsår løber fra September til September. Hvad de fleste betragter som 3. kvartal, er Apples 4.kvartal.
Apple key statistics
- Apple genererede $365 milliarder omsætning i 2020, 52% kom fra iPhone.
- Apples tjenester var den næststørste division, der var ansvarlig for 18% af salget
- 194 millioner iPhones, 71 millioner iPads og 20 millioner Mac-og MacBook-enheder blev solgt i 2020
- Apples hjemmedivision og bærbare enheder voksede 25% i 2021
- det solgte 110 millioner AirPods og 43 millioner Apple-ure i 2020
- Apple Music har 72 millioner abonnenter, Apple TV+ har over 40 millioner
Apple statistics
siden 2018 har Apple opdelt sin forretning i fem segmenter: iPhone, iPad, Mac, tjenester og bærbar, hjem og tilbehør. IPhone genererer størstedelen af Apples indtægter, men tjenester og bærbare, hjem og tilbehør har begge set øget prioritet i de sidste par år, da Apple forsøger at finde nye måder at forhindre indtægtsstagnation på.
Apple-omsætningen
Apple-omsætningen steg dramatisk mellem 2009 og 2012, fra $42, 7 til $156, 3 milliarder. I denne periode øgede Apple sin produktionsvolumen kraftigt gennem sin partner Rævconn, hvilket muliggjorde globalt iPhone-salg. Det så også lanceringen af iPad, som tilføjede 19, 1 milliarder dollars omsætning i det første salgsår.
Apples kvartalsvise omsætning ($mia)
| år | omsætning |
| 2006 | $19.1 milliarder |
| 2007 | $24.4 milliarder |
| 2008 | $37.4 milliarder |
| 2009 | $42.7 milliarder |
| 2010 | $65 milliarder |
| 2011 | $108 milliarder |
| 2012 | $156.3 milliarder |
| 2013 | $170.8 milliarder |
| 2014 | $182.6 milliarder |
| 2015 | $233.6 milliarder |
| 2016 | $215.4 milliarder |
| 2017 | $229 milliarder |
| 2018 | $265.4 milliarder |
| 2019 | $260.1 milliarder |
| 2020 | $274.3 milliarder |
| 2021 | $365.8 milliarder |
Apples omsætning efter region
Apple har altid været mest succesrig i USA, dets hjemland. Mens indtægterne er steget i alle regioner, Amerika er ansvarlig for 45 procent af al indtægtsgenerering, og cirka 40 procent af det kommer fra USA alene.
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | |
| Amerika | 93.8 | 86.6 | 96.6 | 112 | 116.9 | 124.5 |
| Europa | 50.3 | 49.8 | 36.8 | 62.4 | 60.2 | 68.6 |
| Kina | 58.7 | 48.5 | 51.6 | 51.9 | 43.6 | 40.3 |
| Japan | 15.7 | 16.9 | 15.3 | 21.7 | 21.5 | 21.4 |
| Asia Pacific | 15 | 13.6 | 44.1 | 17.4 | 17.8 | 19.6 |
Bemærk: værdier er $bn.
Apples omsætning efter produkt
iPhone er fortsat den vigtigste indtægtsgenerator, men dens procentdel er faldet i de sidste fem år. Apples andet udstyr, der inkluderer ur, AirPods, HomePod og Beats, er blevet en prioriteret kategori for Apple som en måde at tilføje flere indtægter til et enkelt iPhone-køb. Tjenesterne har også oplevet en betydelig vækst i de sidste fem år.
iPhone statistik
iPhone er Apples mest værdifulde produkt og har siden 2008 været dens vigtigste indtægtskilde. Selvom Apple har diversificeret sin produktlinje med Ur, AirPods og tjenester, er iPhone stadig ansvarlig for 50 procent af Apples omsætning.
i de sidste to år har Apple lanceret fire modeller af iPhone. Disse er: iPhone, Mini, Pro og maks. Alle kommer med forskellige prispoint og er rettet mod at målrette så mange forbrugere som muligt.
iPhone-omsætning
Apple oplevede tocifret iPhone-vækst fra år til år fra 2008 til 2015, men omsætningen er stagneret siden. Apple har tilføjet nye modeller, såsom Mini, Pro og maks i de sidste to år, selvom det ikke har trukket flere kunder ind. Flere kunder holder også på deres telefon i længere tid, med Apple leverer opgraderinger i mere end to år.
iPhone kvartalsomsætning ($bn)
| år | omsætning |
| 2008 | $1.8 milliarder |
| 2009 | $13 milliarder |
| 2010 | $25.1 milliarder |
| 2011 | $45.9 milliarder |
| 2012 | $78.6 milliarder |
| 2013 | $91.2 milliarder |
| 2014 | $101.9 milliarder |
| 2015 | $155 milliarder |
| 2016 | $136.8 milliarder |
| 2017 | $141.2 milliarder |
| 2018 | $166.2 milliarder |
| 2019 | $142.3 milliarder |
| 2020 | $137.7 milliarder |
| 2021 | $191.9 milliarder |
iPhone-salg
i lighed med omsætningen oplevede iPhone-salget en enorm vækst mellem 2008-2015. Salget toppede på 2015 med et støt fald på 14 procent fra 2015 til 2020. Dette fald skyldes for det meste øget konkurrence i Kina.
| år | salg |
| 2008 | 11.6 millioner |
| 2009 | 20.7 millioner |
| 2010 | 39.9 millioner |
| 2011 | 72.3 Millioner |
| 2012 | 125 millioner |
| 2013 | 150.2 millioner |
| 2014 | 169.2 millioner |
| 2015 | 231.2 millioner |
| 2016 | 211.8 millioner |
| 2017 | 216.7 millioner |
| 2018 | 217.7 millioner |
| 2019 | 187.2 millioner |
| 2020 | 196.9 millioner |
Bemærk: Apple stoppede med at rapportere iPhone-salg i 4.kvartal 2018. Alle værdier bagefter er estimater
kilde: Apple, Canalys, CNBC, Gartner, Strategy Analytics
iPhone-salg efter region
salget af iPhone er faldet hvert år siden 2015 i Kina, fra et højt niveau på 71, 2 millioner i 2015 til 34, 9 millioner i 2020. Apple har ikke været i stand til at bryde ind i andre hurtigt voksende lande, som f.eks.
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | |
| USA | 70.3 | 62.9 | 69.3 | 74.8 | 65.7 | 73.3 |
| Europa | 33.9 | 34.6 | 36.8 | 38.2 | 36.3 | 37.3 |
| Kina | 71.2 | 58.3 | 51.6 | 44.8 | 31.4 | 34.9 |
| Japan | 15 | 14.6 | 15.3 | 14.9 | 14.8 | 14.7 |
| resten af verden | 38.8 | 40.2 | 44.1 | 46.1 | 39.6 | 41.2 |
Bemærk: værdier er millioner.
aktive iPhone-enheder
selvom salget af Apple-enheder har stagneret i de sidste par år, har det tilføjet flere aktive iPhone-brugere hvert år. Apple har skiftet fokus til tjenester og andre langsigtede indtægtskilder, da kunderne holder deres telefoner længere.
| år | aktive enheder |
| 2008 | 10 millioner |
| 2009 | 25 millioner |
| 2010 | 60 millioner |
| 2011 | 115 millioner |
| 2012 | 206 millioner |
| 2013 | 329 millioner |
| 2014 | 442 millioner |
| 2015 | 569 millioner |
| 2016 | 710 millioner |
| 2017 | 814 millioner |
| 2018 | 888 millioner |
| 2019 | 948 millioner |
| 2020 | 1042 millioner |
kilder: over Avalon, Apple, BMO Capital Markets
aktive iPhone-enheder (USA)
cirka en femtedel af alle aktive iPhone-enheder er fra USA, hvilket ikke er overraskende, da det er Apples største marked. På 202 millioner enheder bliver Apple imidlertid nødt til at finde nye markeder for at tilføje mere aktive enheder.
| år | aktive enheder (US) |
| 2008 | 8 millioner |
| 2009 | 17 millioner |
| 2010 | 24 millioner |
| 2011 | 40 millioner |
| 2012 | 51 millioner |
| 2013 | 72 millioner |
| 2014 | 88 millioner |
| 2015 | 101 millioner |
| 2016 | 140 millioner |
| 2017 | 153 millioner |
| 2018 | 169 millioner |
| 2019 | 193 millioner |
| 2020 | 202 millioner |
kilder: Apple, CIRP
iPad-statistik
varmt forventet efter succesen med iPhone, satte iPad et øjeblikkeligt mærke og tilføjede 19 milliarder dollars til Apples omsætning i det første år. salget af iPad toppede i 2013 med lanceringen af iPad Mini, der lokkede 97 millioner kunder.
iPad-omsætning
omsætningen for iPad har været i omsætningen på $20 til $30 milliarder siden lanceringen, men dette toppede i 2013 med lanceringen af iPad Mini. Siden da har Apple kæmpet for at lokke nye kunder, og iPad-ejere holder typisk på deres enhed i mere end tre år.
iPad kvartalsomsætning ($bn)
| år | omsætning |
| 2011 | $19.1 milliarder |
| 2012 | $30.9 milliarder |
| 2013 | $31.9 milliarder |
| 2014 | $30.2 milliarder |
| 2015 | $23.2 milliarder |
| 2016 | $20.6 milliarder |
| 2017 | $19.2 milliarder |
| 2018 | $18.6 milliarder |
| 2019 | $21.2 milliarder |
| 2020 | $23.7 milliarder |
| 2021 | $31.8 milliarder |
iPad-salg
Apple oplevede en imponerende stigning på 57 procent i iPad-salget sidste år, primært på grund af coronaviruspandemien. Dette var ikke nok til at nå 2013-toppen, men det vender fire års salg i området 43-45 millioner.
| år | salg |
| 2011 | 32.3 millioner |
| 2012 | 58.1 millioner |
| 2013 | 97 millioner |
| 2014 | 67.9 millioner |
| 2015 | 53.8 millioner |
| 2016 | 45.5 millioner |
| 2017 | 43.7 millioner |
| 2018 | 43.5 millioner |
| 2019 | 45.2 millioner |
| 2020 | 71.1 millioner |
Bemærk: Apple stoppede med at rapportere iPad-salg i 4.kvartal 2018. Alle værdier bagefter er estimater
kilder: Apple, Canalys, Strategy Analytics
bærbar, hjem-og Tilbehørsstatistik
Apple bryder ikke sine andre kategorier ud, hvilket gør det vanskeligt at bestemme, hvor meget indtægter hvert produkt genererer. Vi ved dog, at ur, AirPods og Beats er de tre nøgleprodukter i dette segment.
bærbar, hjem og tilbehør indtægter
Apple har oplevet 243 procent vækst i dette segment, da det samlet alle sine andre udstyrssegmenter. Vi estimerer, at AirPods er en forretning på 10 milliarder dollars alene, hvor Apple-ur også potentielt bidrager mellem $12 til $14 milliarder om året.
bærbar, hjem og tilbehør kvartalsomsætning ($bn)
| år | omsætning |
| 2015 | $9.8 milliarder |
| 2016 | $10.9 milliarder |
| 2017 | $12.7 milliarder |
| 2018 | $17.3 milliarder |
| 2019 | $24.4 milliarder |
| 2020 | $30.6 milliarder |
| 2019 | $38.3 milliarder |
Apple-ursalg
siden lanceringen i 2015 har Apple-ur ført markedet for Smartur med over 50 procent markedsandel i 2020. Der har været tocifret vækst siden 2017. Ifølge Strategy Analytics oplevede Apple se en 40 procent stigning i salget mellem 2019 og 2020.
| år | salg |
| 2015 | 8.3 millioner |
| 2016 | 11.9 millioner |
| 2017 | 12.8 millioner |
| 2018 | 22.5 millioner |
| 2019 | 30.7 millioner |
| 2020 | 43.1 millioner |
kilder: Canalys, Strategy Analytics
AirPods salg
AirPods er blevet en betydelig forretning for Apple med over 100 millioner salg i 2020. Hvad blev panoreret af mange som pebret tilbehør er blevet mainstream, med næsten hver telefon producent tilbyder deres egen ‘hearable’ til at konkurrere med Apple.
| år | salg |
| 2017 | 15 millioner |
| 2018 | 35 millioner |
| 2019 | 60 millioner |
| 2020 | 114 millioner |
kilder: Counterpoint Research, TF International Securities, Strategy Analytics
HomePod-salg
sammenlignet med AirPods har HomePod set begrænset succes. Apple sidder langt bag Google I solgte enheder, selvom lanceringen af HomePod Mini har gjort nogle indhug, der er ansvarlig for de fleste af de 4,6 millioner solgte enheder i 4.kvartal 2020.
| år | salg |
| 2018 | 4.2 millioner |
| 2019 | 5.9 millioner |
| 2020 | 9.8 millioner |
kilde: Strategianalyse
Apple TV active devices (US)
Apple har også været ret inaktive på smart TV-markedet, hvoraf Roku og
| år | aktive enheder (US) |
| 2015 | 17.3 millioner |
| 2016 | 20.1 millioner |
| 2017 | 22.4 millioner |
| 2018 | 24.6 millioner |
| 2019 | 25.9 millioner |
| 2020 | 28.3 millioner |
kilde: Strategianalyse
Mac-statistik
selv med Apples skift i prioriteter fra PC til mobil har Mac været en central del af virksomhedens produktportefølje. PC-salget har været fladt eller i tilbagegang i det sidste årti, men Apple har tilføjet flere indtægter og salg næsten hvert år siden 2009.
Mac revenue
i løbet af årtiet har Apple holdt et kernesæt af produkter: MacBook Air, MacBook Pro, Mac Pro og iMac. Mens der har været iterationer og nye modeller, har denne kerne været populær på tværs af et bredt spektrum af professionelle kunder.
Mac kvartalsomsætning ($bn)
| år | omsætning |
| 2009 | $13.6 milliarder |
| 2010 | $17.2 milliarder |
| 2011 | $21.6 milliarder |
| 2012 | $23 milliarder |
| 2013 | $21.3 milliarder |
| 2014 | $23.9 milliarder |
| 2015 | $25.3 milliarder |
| 2016 | $22.7 milliarder |
| 2017 | $25.6 milliarder |
| 2018 | $25.2 milliarder |
| 2019 | $24.7 milliarder |
| 2020 | $28.4 milliarder |
| 2019 | $35.1 milliarder |
Mac-salg
selvom PC-markedet oplevede et højere salg i 2020, har det i det sidste årti været i gradvis tilbagegang. Dette er ikke tilfældet for Apple, der har forbedret salget næsten hvert år siden 2009 og øget sin samlede markedsandel.
| år | salg |
| 2009 | 10.3 millioner |
| 2010 | 13.4 millioner |
| 2011 | 16.5 millioner |
| 2012 | 18 millioner |
| 2013 | 16.1 millioner |
| 2014 | 18.8 millioner |
| 2015 | 20.4 millioner |
| 2016 | 18.3 Millioner |
| 2017 | 18.9 millioner |
| 2018 | 18 millioner |
| 2019 | 17.5 millioner |
| 2020 | 20.2 millioner |
Bemærk: Apple stoppede med at rapportere Mac-salg i 4.kvartal 2018. Alle værdier bagefter er estimater
kilder: Apple, Gartner
Apple Services statistics
en stadig vigtigere del af Apple, da det fortsætter med at tilføje flere abonnementer og tjenester til sin iOS-platform. Da salget af iPhone og iPad sandsynligvis ikke vil se meget betydelig bevægelse, ser Apple tjenester som en måde at fortsætte med at vokse.
det skal bemærkes, at Apple sjældent offentliggør brug eller abonnenter til bestemte apps, som iCloud, iMessage, FaceTime og Health, hvorfor vi ikke har inkluderet dem i denne datarapport.
Apples serviceindtægter
sammenlignet med iPhone, iPad og Mac er Apples serviceindtægter steget år for år. Nogle analytikere ser det som det vigtigste segment i virksomheden, der potentielt når 50 milliarder dollars i overskud inden 2025.
Apple services kvartalsomsætning ($mia)
| år | omsætning |
| 2013 | $15.8 milliarder |
| 2014 | $17.8 milliarder |
| 2015 | $19.6 milliarder |
| 2016 | $24.1 milliarder |
| 2017 | $29.8 milliarder |
| 2018 | $36.9 milliarder |
| 2019 | $46.1 milliarder |
| 2020 | $53.6 milliarder |
| 2019 | $68.4 milliarder |
Abonnenter på Apple services (i alt)
Apple har set antallet af Abonnenter på sine tjenester stige dramatisk i løbet af de sidste seks år. Denne stat omfatter abonnementer på iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple nyheder+, Apple Fitness+.
| år | abonnementer (i alt) |
| 2015 | 30 millioner |
| 2016 | 95 millioner |
| 2017 | 200 millioner |
| 2018 | 325 millioner |
| 2019 | 480 millioner |
| 2020 | 620 millioner |
kilde: Apple
Apple Pay aktive brugere
selvom Apple Pay kommer forudinstalleret på alle iPhones, kan brugerne stadig vælge ikke at konfigurere den kontaktløse betalingsløsning. Cirka halvdelen af alle iPhone-brugere bruger aktivt Apple Pay, ifølge Loup Ventures.
| år | aktive brugere |
| 2017 | 337 millioner |
| 2018 | 389 millioner |
| 2019 | 441 millioner |
| 2020 | 507 millioner |
kilde: Loup Ventures
Apple Pay-transaktionsvolumen
Apple Pay-transaktionsvolumen mere end fordoblet mellem 2018 og 2019, da flere kunder blev komfortable med at bruge deres telefon til at betale for ting. Mens Apple ikke har afsløret transaktionsvolumen for 2020, formoder vi, at det vil være lavere end 2019 på grund af COVID-19.
| år | transaktioner |
| 2016 | 0.9 milliarder |
| 2017 | 1.8 milliarder |
| 2018 | 6.6 milliarder |
| 2019 | 15 milliarder |
kilde: Apple
Apple Music subscribers
Apple Music er den næststørste musikstreamingtjeneste i Vesten, langt bag Spotifys 150 millioner brugere og ikke langt bag musikens 55 millioner. Størstedelen af abonnenterne er fra USA, som er et af de få lande, Apple er foran Spotify.
| år | abonnenter |
| 2015 | 11 millioner |
| 2016 | 20 millioner |
| 2017 | 27 millioner |
| 2018 | 40 millioner |
| 2019 | 50 millioner |
| 2020 | 72 millioner |
kilde: Apple
Apple TV+ abonnenter
Apple investerede 6 milliarder dollars i TV+ i 2019, en enorm gamble på et marked med Disney, der alle konkurrerer om øjenkugler. Det tilbyder også et år med tv+ til iPhone-og iPad-købere gratis, hvilket betyder, at de fleste abonnenter stadig er på gratis prøveperiode.
| år | abonnenter |
| Nov 2019 | 5,7 millioner |
| maj 2020 | 10 millioner |
| Nov 2020 | 33,6 millioner |
| Maj 2021 | 40 millioner |
Bemærk: Maj 2021 forventes
kilder: Bloomberg, Statista
Apple nyheder brugere
Apples nyhedsaggregationstjeneste er muligvis ikke ansvarlig for meget indtægtsgenerering – for Apple eller nyhedsudbydere – men det har tilføjet flere læsere hvert år siden lanceringen. Det er stadig bag Flipboard med 145 millioner MAU ‘ er, men kan overgå det inden 2022.
Apple nyheder+ tilføjede 200.000 abonnenter i de første 48 timer, men har ikke gjort nogen væsentlige fremskridt siden lanceringen.
| år | brugere |
| 2017 | 70 millioner |
| 2018 | 85 millioner |
| 2019 | 100 millioner |
| 2020 | 125 millioner |
Siri aktive brugere
Apples Siri har været den uheldige byrde af mange vittigheder om kunstig intelligens og smarte assistenter, men hundreder af millioner af iPhone-brugere bruger aktivt applikationen.
| år | aktive brugere |
| 2015 | 265 millioner |
| 2016 | 320 millioner |
| 2017 | 375 millioner |
| 2018 | 500 millioner |
| 2019 | 585 millioner |
| 2020 | 660 millioner |
Bemærk: Apple har brugt udtrykkene ‘aktive brugere’ og ‘aktive enheder’, så vi er usikre på, hvad der er korrekt. Det kan være, at mange af de’ aktive ‘ brugere kun har aktiveret Siri på deres enhed, men bruger den ikke regelmæssigt.
kilde: Apple
Siri-nøjagtighed
Apple har forbedret nøjagtigheden af sin smarte assistent år til år ifølge Loup Ventures, der kører årlige tests på alle de store mobile smarte assistenter. Mens han stadig står bag Google Assistant og Siri er ved at indhente.
| år | nøjagtighed (%) |
| 2017 | 66 |
| 2018 | 78 |
| 2019 | 83 |
| 2020 | 87 |
kilde: Loup Ventures
Apple Arcade-abonnenter
Apples mobile gaming-abonnementsplatform har set en vis interesse, men Apple har angiveligt ændret kurs og vil ikke offentliggøre så mange eksklusive spil, som det planlagde. Dette kan opfattes som, at Apple ikke opfylder abonnementsmål efter et år.
| år | brugere |
| 2017 | 2.3 millioner |
| 2018 | 12 millioner |