jak fungují internetové reklamy?
nejúspěšnější majitelé stránek a online vydavatelé chápou-v obecném smyslu-jak fungují internetové reklamy. Nicméně, reklamní technologie (adtech) prostor je velmi složitý a může být obtížné pochopit. Záměrem je přesně rozebrat, jak funguje webová reklama, a odhalit věci, které mohou vlastníci a vydavatelé stránek skutečně udělat, aby vydělali více peněz, aniž by obětovali integritu svých stránek.
v níže uvedeném textu vám ukážu, jak internetová reklama a online reklamy generují příjmy z reklamy na webových stránkách a proč je prostor adtech pro vydavatele tak složitý a často nebezpečný.
dále vysvětlím všechny proměnné, které můžete skutečně ovládat, abyste vydělali peníze pomocí reklam na vašem webu. Pokud máte web nebo jste vlastníkem webu, slibuji, že níže jsou informace, které pro vás budou pravděpodobně nové.
základní shrnutí toho, jak internetové reklamy fungují
reklamy v podstatě fungují takto: existují inzerenti a existují vydavatelé. Inzerenti chtějí oslovit požadované publikum co nejefektivněji a nejchytřeji. Existují miliony inzerentů.
vydavatelé chtějí financovat svou publikaci a používat reklamy ke zpeněžení svého obsahu a financování svých režijních nákladů-podobně jako časopisy prodávaly reklamy ve svých časopisech na podporu svých nákladů. Existují miliony vydavatelů.
každý z New York Times na částečný úvazek bloggerů lze považovat za digitální vydavatele.
v puristickém světě, který si lze představit, by inzerenti přímo zobrazovali reklamy na stránkách vydavatelů, kteří jim nabízejí nejlepší příležitost oslovit své publikum. Dobří vydavatelé by zase chtěli zajistit, aby jim inzerenti zaplatili spravedlivou cenu za svůj reklamní prostor.
existují opravdu tři způsoby, že AD inventory je cena: impresí, kliknutím a v některých vzácných případech paušální sazbou; v důsledku přímé dohody s vydavatelem. První dva jsou zdaleka nejběžnější.
poznámka: Když se začneme dostávat do plevelů, můžeme mluvit o tom, jak výkon kampaně, viditelnost a další atributy internetové reklamy mohou ovlivnit ceny publisher ad rate a nakonec ovlivnit nákupní náklady pro inzerenty. Z důvodu jednoduchosti to prozatím můžeme ignorovat.
v tomto velmi čistém, příliš zjednodušeném světě by inzerenti platili vydavatelům různé částky za zobrazení a kliknutí za inventář reklam na svých stránkách (prostor pro reklamy); na základě hodnoty tohoto prostoru pro inzerenta.
tato hodnota pro inzerenta je určena výhradně publikem, které vydavatel přilákal. To je důvod, proč zapojení obsahu ovlivňuje ceny reklam vydavatelé jsou placeni za grafické reklamy.
inzerenti pak osloví své publikum a vydavatelé financují svůj obsah prostřednictvím příjmů z reklamy na webových stránkách.
dokonalý vztah. Jak však již víte, v praxi je to mnohem složitější než toto-a v posledním desetiletí-se exponenciálně stalo spletitějším a těžko vysvětlitelným.
jak funguje internetová reklama dnes?
jak všichni pravděpodobně víme, Internetový reklamní obchod má velmi velký rozdíl mezi vydavateli a inzerenty. Tato mezera existuje, protože inzerenti i vydavatelé si chtějí být jisti, že ze svého vztahu získají maximální hodnotu.
online inzerenti chtějí zobrazovat internetové reklamy co nejefektivněji-a co nejhospodárněji — vydavatelé chtějí prodat svůj inventář (prostor)za nejvyšší ceny online reklamy, které mohou, aniž by obtěžovali své uživatele a rušili zkušenosti těchto uživatelů.
to je místo, kde adtech přichází do záhybu. To je ta mezera. Výše uvedený obrázek je ve skutečnosti zjednodušením tohoto odvětví.
toto je konzervativní verze prostoru adtech, který existuje mezi internetovými inzerenty a online vydavateli (nebo vlastníky stránek). Adtech – ve všech svých podobách – se v podstatě snaží pomoci jedné straně — nebo oběma-dosáhnout jejich konečného cíle.
zlepšila se internetová reklama pro vydavatele?
díky inovacím v adtech se internetová reklama V posledním desetiletí zlepšila jak pro inzerenty, tak pro vydavatele.
vydavatelé byli schopni lépe zajistit, že vydělávají správnou částku příjmy z reklamy na webových stránkách a inzerenti byli schopni zajistit, že efektivně oslovují své publikum.
nicméně, protože tento prostor je tak plný různých stran (Všechny s vlastním zájmem), může být opravdu obtížné pochopit, které strany skutečně přidávají hodnotu.
podívejte se na podrobný rozpis tohoto prostoru na fóru vydavatelů sponzorovaném společností Google
pravdou je, že některé firmy adtech přidávají velkou hodnotu, některé přidávají malou hodnotu, některé přidávají nepatrné množství hodnoty a některé pravděpodobně nepřidávají žádnou hodnotu.
když se na všechno podíváte opravdu střízlivě, všechny adtech ovlivňují ostatní adtech. Tak, kvůli složitosti v prostoru, pravděpodobně existují některé strany v mixu, které snižují hodnotu, kterou ostatní skutečně dodávají inzerentům i vydavatelům.
co to znamená? To znamená, že kvůli složitosti prostoru většina inzerentů a vydavatelů ve skutečnosti neví, kdo jim pomáhá a kdo jim ubližuje v celé této rovnici internetových reklam.
co Guardian nedávno zjistil, je ohromující
Guardian je velmi populární a perspektivní online vydavatel. Nedávno se rozhodli provést bezprecedentní experiment. Rozhodli se koupit veškerý vlastní inventář internetových reklam a sledovat, kam šly všechny jejich peníze. Předpokládáme, že to udělali, aby lépe porozuměli tomuto prostoru a podle toho se umístili. To, co se naučili ve svém experimentu, bylo ohromující.
Guardian získal zpět pouze 30% peněz, když si v mnoha případech koupili svůj vlastní inventář
Guardian se dozvěděl, že — v nejhorších případech — dostávají zpět pouze 30% svých výdajů jako vydavatel. Oprávněně se ptali, kam se těch dalších 70% peněz podělo?
tento chybějící 70% je temná, děsivá stránka adtech. Jak můžete vidět výše, Digiday udělal pěkný zápis a snažil se vysvětlit a pochopit, kam tyto peníze šly.
zatímco výše uvedené je pouze odhad, je zajímavé, že 70% šlo do všech těchto jiných zdrojů, přičemž pouze 30% šlo do vydavatele (opět v nejhorších případech).
The Guardian tvrdí, že se z této zkušenosti hodně naučili, a měli by být chváleni za to, že se do tohoto tématu ponořili tak hluboko a kreativně, ale adtech průmysl tím nebyl nadšený. Mnozí požadovali, aby Guardian sdílel více informací (proč by měli?), ale je nepravděpodobné, že budou.
nakonec je pochopení této části adtech důležité, protože dále zdůrazňuje velmi důležitý bod pro vydavatele. Existují věci, které můžete ovládat a věci, které nemůžete. Adtech je součástí tohoto prostoru a poskytuje hodnotu; více však není vždy lepší.
mnoho vydavatelů tráví v této oblasti příliš mnoho času, když by se měli skutečně soustředit na osvědčené věci, které jim mohou skutečně pomoci vydělat více peněz, aniž by obtěžovali své uživatele.
Jak mohu vydělat více peněz s internetovými reklamami bez nepříjemných návštěvníků?
na vašem webu jsou opravdu čtyři základní věci, které-jako vydavatel – můžete ovládat, abyste vydělali více peněz s internetovými reklamami a zajistili, že pohybujete jehlou správným směrem. Některé z nich se mohou zdát jednoduché, ale jsou to nejjistější přístupy k zajištění budoucího úspěchu.
Váš inventář reklam
jak zvýšit hodnotu inventáře reklam.
váš inventář je Internetový reklamní prostor nebo umístění, které máte k dispozici k prodeji. Ty to ovládáš. 100% Nejlepší způsob, jak to ovládat a zajistit, že maximalizujete a optimalizujete to na plný potenciál, je testování stovek umístění, velikostí atd. pro všechny vaše jednotlivé uživatele. To je jediný způsob, jak maximalizovat své výnosy; při zohlednění věcí, jako je míra okamžitého opuštění a zobrazení stránek za návštěvu. To je skličující úkol. Naštěstí, tam je bezplatný nástroj, který dělá vše pro to za vás.
kvalita vašeho obsahu
studie o tom, co zlepšit zapojení webových stránek pro návštěvníky.
to je místo, kde by většina vydavatelů měla skutečně trávit většinu svého času. Internetové reklamy, technologie a celý digitální ekosystém budou mít vždy trendy a změny. Obsah má stejná pravidla od prvního dne. Vytvořte skvělý obsah a lidé si jej přečtou, sdílejí a stále se vracejí.
mít skvělý obsah je jako restaurace, která má skvělé jídlo. Lidé se o tom nakonec dozví a řeknou svým přátelům.
zkušenosti vašich návštěvníků
metriky UX, které mají největší dopad na příjmy a provoz vydavatelů.
mnoho vydavatelů se oprávněně obává reklam ovlivňujících zážitek jejich uživatelů na jejich webu. Po všem, většina vydavatelů tráví spoustu času navrhováním pěkných, elegantní budovy svých stránek navržené tak, aby udržely své uživatele v záběru.
reklamy mohou ovlivnit uživatelskou zkušenost a je velmi důležité to vzít v úvahu při zobrazování reklam; je však nesmírně důležité používat data k těmto rozhodnutím. Příliš mnoho vydavatelů nesprávně předpokládá, že určité typy reklam obtěžují uživatele, když je data nepodporují. To nejlepší, co můžete udělat, je vyzkoušet to taky.
implementace adtech
jak bylo uvedeno výše, některé adtech poskytuje velkou hodnotu a některé mohou být ve skutečnosti odrazující od vašich příjmů z internetové reklamy. Buďte selektivní ohledně toho, jaký druh adtech je na vašem webu, a vyhněte se přístupu „all adtech is adding value“.
jaké jsou další zdroje, jak se naučit vydělávat peníze s reklamami?
v posledních několika letech jsme napsali spoustu blogů pokrývajících různé způsoby, jak vy, vydavatel, můžete vydělat peníze s reklamami. Nejdůležitější věcí, kterou si musíte pamatovat, je, že pokud vytvoříte skvělý obsah a vylepšíte zážitky návštěvníků, zbytek, který se naučíte, je třešničkou na dortu.
zde jsou některé zdroje, které vám pomohou co nejlépe zlepšit příjmy vašich stránek a naučit se, jak vydělat peníze s reklamami.
- Optimalizujte své stávající články a generujte vyšší příjmy
- jak vyděláváte peníze z Affiliate marketingu a příjmů z reklam?
- jaké webové stránky, které ztrojnásobily příjmy z reklamy, mají společné
- 4 způsoby, jak návštěvníci stránek ovlivňují vaše SEO & příjmy
- jsou zdroje poptávky po reklamách zodpovědné za vysoké příjmy z webových stránek?
jaké jsou nejdůležitější otázky týkající se internetových reklam?
konečně, pokud jste vydavatel, otázka na obrázku výše jsou opravdu věci, které byste se měli ptát sami sebe na internetové reklamy na vašem webu. Odpovědi na tyto otázky jsou věci, které můžete přímo ovládat. Mnoho aspektů adtech jsou mimo vaši schopnost změnit. Dobrou zprávou však je, že jen málo vydavatelů ve skutečnosti maximalizuje vše, co v současné době může udělat, aby vydělalo více peněz.
posun správným směrem nakonec znamená, že zlepšujete příjmy z internetových reklam a zvyšujete návštěvníky, kteří přicházejí na váš web. Nenechte se nikdy zmást tím, že si myslíte, že jeden bez druhého je pokrok, zřídka je. Doufejme, že tento článek vám pomohl lépe se orientovat v tomto prostoru.