Hvordan fungerer internetannoncer?
de fleste succesfulde site ejere og online udgivere forstår — i generel forstand — hvordan internet annoncer arbejde. Reklameteknologien (adtech) er imidlertid ekstremt kompleks og kan være vanskelig at forstå. Hensigten med dette er at nedbryde præcis, hvordan internetbaseret annoncering fungerer, og at afdække de ting, som hjemmesideejere og udgivere rent faktisk kan gøre for at tjene flere penge uden at ofre deres hjemmesides integritet.
i nedenstående tekst vil jeg vise dig, hvordan internetbaseret reklame og onlineannoncer genererer annonceindtægter på hjemmesiden, og hvorfor adtech-rummet er så komplekst og ofte farligt for udgivere.
jeg vil yderligere forklare alle de variabler, du rent faktisk kan styre for at tjene penge ved hjælp af annoncer på din hjemmeside. Hvis du har en hjemmeside eller er en hjemmeside ejer, lover jeg, at der er oplysninger nedenfor, der sandsynligvis vil være nye for dig.
en grundlæggende oversigt over, hvordan internetannoncer fungerer
annoncer fungerer dybest set sådan: der er annoncører, og der er udgivere. Annoncører ønsker at nå deres ønskede publikum så effektivt og så klogt som muligt. Der er millioner af annoncører.
udgivere ønsker at finansiere deres offentliggørelse og bruge annoncer til at tjene penge på deres indhold og finansiere deres omkostninger — meget på samme måde, som magasiner plejede at sælge annoncer i deres magasiner for at understøtte deres omkostninger. Der er millioner af udgivere.
alle kan betragtes som digitale udgivere.
i den puristiske verden tænkelige, annoncører ville direkte vise annoncer på siderne af udgivere, der tilbyder dem den bedste mulighed for at nå deres publikum. Til gengæld vil gode udgivere gerne sikre, at annoncører betalte dem en rimelig pris for deres annonceplads.
der er virkelig tre måder at annonce opgørelse er prissat: ved indtryk, ved klik og i nogle sjældne tilfælde en fast sats; som et resultat af en direkte aftale med udgiveren. De to første er langt de mest almindelige.
Bemærk: Når vi begynder at komme ind i ukrudtet, kan vi tale om, hvordan kampagneeffektivitet, synlighed og andre internetannonceattributter kan påvirke priserne på udgiverens annoncehastighed og i sidste ende også påvirke købsomkostningerne for annoncører. For enkelhedens skyld kan vi ignorere det for nu.
i denne meget rene, overforenklede verden betaler annoncører udgivere forskellige beløb for visninger og klik for annoncebeholdning på deres sider (plads til annoncer); baseret på værdien af dette rum til annoncøren.
denne værdi for annoncøren bestemmes udelukkende af det publikum, som udgiveren har tiltrukket. Dette er grunden til, at indholdsengagement påvirker annoncepriserne, som udgivere betales for displayannoncer.
annoncører når derefter deres målgruppe, og udgivere finansierer deres indhold via annonceindtægter på hjemmesiden.
et perfekt forhold. Men som du allerede ved, er det i praksis meget mere komplekst end dette — og i det sidste årti — er det blevet eksponentielt mere indviklet og svært at forklare.
Hvordan fungerer internetannoncering i dag?
som vi alle sikkert ved, har internetannonceringsvirksomheden et meget stort kløft mellem udgivere og annoncører. Dette hul eksisterer, fordi både annoncører og udgivere vil være sikre på at udtrække det maksimale værdibeløb fra deres forhold.
onlineannoncører ønsker at vise internetannoncer så effektivt — og så omkostningseffektivt som muligt-udgivere ønsker at sælge deres lager (plads) til de højeste online reklamepriser, de kan uden at irritere deres brugere og forstyrre disse brugeres oplevelser.
det er her adtech kommer ind i folden. Det er det hul. Billedet ovenfor er faktisk en forenkling af denne branche.
dette er en konservativ version af adtech-rummet, der findes mellem internetannoncører og onlineudgivere (eller siteejere). Adtech — i alle dens former-forsøger i det væsentlige at hjælpe en part — eller begge dele — med at nå deres ultimative mål.
er internetannoncering blevet bedre for udgivere?
på grund af innovation inden for adtech er internetannoncering blevet bedre for både annoncører og udgivere i det sidste årti.
udgivere har været i stand til bedre at sikre, at de tjener det korrekte beløb hjemmeside annonceindtægter og annoncører har været i stand til at sikre, at de når deres målgrupper effektivt.
men fordi dette rum er så fyldt med forskellige parter (alle med selvinteresser også), kan det være virkelig svært at forstå, hvilke parter der virkelig tilføjer værdi.
se en detaljeret oversigt over dette rum på Google-sponsoreret Publisher Forum
sandheden er, at nogle adtech-virksomheder tilføjer en masse værdi, nogle tilføjer lidt værdi, nogle tilføjer en lille mængde værdi, og nogle tilføjer sandsynligvis ikke nogen værdi.
når du tager en virkelig sober kig på alt, alle adtech påvirker andre adtech. Så på grund af kompleksiteten i rummet er der sandsynligvis nogle parter i blandingen, der forringer den værdi, som andre faktisk leverer til både annoncører og udgivere.
hvad betyder det? Det betyder, at på grund af kompleksiteten i rummet ved de fleste annoncører og udgivere ikke rigtig, hvem der hjælper dem, og hvem der gør dem ondt i hele denne ligning af internetannoncer.
hvad The Guardian nylig fundet ud af er fantastisk
The Guardian er en meget populær og fremsynede online udgiver. For nylig besluttede de at gennemføre et hidtil uset eksperiment. De besluttede at købe alle deres egne internetannoncebeholdninger og overvåge, hvor alle deres penge gik. Vi antager, at de gjorde dette for bedre at forstå dette rum og positionere sig i overensstemmelse hermed. Hvad de lærte i deres eksperiment var fantastisk.
The Guardian fik kun 30% af pengene tilbage, da de købte deres egen beholdning i mange tilfælde
The Guardian lærte, at — i værste tilfælde — at de kun fik 30% af deres udgifter tilbage som udgiver. De spurgte med rette, Hvor gik disse andre 70% af pengene?
denne manglende 70% er den mørke, skræmmende side af adtech. Som du kan se ovenfor, Digiday gjorde en dejlig opskrivning forsøger at forklare og forstå, hvor disse penge gik.
mens ovenstående kun er et gæt, er det interessant, at 70% gik til alle disse andre kilder, hvor kun 30% gik til udgiveren (igen i værste tilfælde).
The Guardian hævder at have lært meget af denne oplevelse, og de bør roses for at tage et så dybt og kreativt dyk ind i emnet, men adtech-branchen har ikke været begejstret for det. Mange har opfordret Guardian til at dele mere information (hvorfor skulle de?), men det er usandsynligt, at de vil.
i sidste ende er det vigtigt at forstå dette stykke adtech, fordi det yderligere understreger et meget vigtigt punkt for udgivere. Der er ting, du kan styre og ting, du ikke kan. Adtech er en del af dette rum, og det giver værdi; men mere er ikke altid bedre.
mange udgivere bruger for meget tid på dette område, når de virkelig skal fokusere på de dokumenterede ting, der rent faktisk kan hjælpe dem med at tjene flere penge uden at irritere deres brugere.
Hvordan tjener jeg flere penge med internetannoncer uden irriterende besøgende?
der er virkelig fire vigtige ting på din hjemmeside, som du — som udgiver — kan styre for at tjene flere penge med internetannoncer og sikre, at du bevæger nålen i den rigtige retning. Nogle af disse kan virke enkle, men de er de mest sikre tilgange til sikker fremtidig succes.
din annoncebeholdning
Sådan øges værdien af din annoncebeholdning.
din beholdning er det internetannonceplads eller placeringer, du har til rådighed til at sælge. Du styrer det her. Den 100% bedste måde at kontrollere dette på og sikre, at du maksimerer og optimerer dette til sit fulde potentiale, er ved at teste hundredvis af placeringer, størrelser osv. for alle dine individuelle brugere. Dette er den eneste måde at maksimere dit afkast på; mens du tager højde for ting som afvisningsprocent og sidevisninger pr.besøg. Dette er en skræmmende opgave. Heldigvis er der et gratis værktøj, der gør alt for dette for dig.
dit indhold kvalitet
undersøgelse om, hvad forbedre hjemmeside engagement for besøgende.
det er her de fleste udgivere virkelig skal bruge størstedelen af deres tid. Internetannoncer, teknologi og hele det digitale økosystem vil altid have tendenser og ændringer. Indhold har haft de samme regler siden første dag. Lav godt indhold, og folk vil læse det, dele det og fortsætte med at komme tilbage.
at have godt indhold er som en restaurant, der har god mad. Folk vil til sidst finde ud af det og fortælle deres venner.
dine besøgendes oplevelser
de målinger, der har størst indflydelse på indtægter og trafik for udgivere.
mange udgivere bekymrer sig med rette om annoncer, der påvirker deres brugers oplevelse på deres hjemmeside. Trods alt, de fleste udgivere bruger meget tid på at designe smukke, elegante udbygninger af deres side designet til at holde deres brugere engagerede.
annoncer kan påvirke brugeroplevelsen, og det er meget vigtigt at tage højde for det, når du viser annoncer; Det er dog ekstremt vigtigt at bruge data til at træffe disse beslutninger. For mange udgivere antager fejlagtigt, at visse typer annoncer vil irritere brugerne, når dataene ikke understøtter dem. Det bedste du kan gøre er at teste dette også.
implementeringen af adtech
som diskuteret ovenfor giver nogle adtech en masse værdi, og nogle kan faktisk forringe din internetannonceindtjening. Vær selektiv om, hvilken slags adtech er på din hjemmeside og undgå at tage en “alle adtech er at tilføje værdi” tilgang.
Hvad er andre ressourcer til at lære at tjene penge med annoncer?
i løbet af de sidste par år har vi skrevet en masse blogs, der dækker de forskellige måder, du, udgiveren, kan tjene penge med annoncer. Den vigtigste ting at huske er, at hvis du opretter godt indhold og forbedrer besøgende oplevelser, resten du lærer undervejs er prikken over i ‘ et.
her er nogle ressourcer til at hjælpe dig med bedst at forbedre din hjemmeside indtægter og lære at tjene penge med annoncer.
- Optimer dine eksisterende artikler og generere højere indtægter
- Hvordan tjener du penge på Affiliate Marketing og annonceindtægter?
- hvilke hjemmesider, der tredoblede Displayannonceindtægter har til fælles
- 4 måder besøgende påvirker din SEO & omsætning
- er Annonceefterspørgselskilder ansvarlige for høje Hjemmesideindtægter?
Hvad er de vigtigste spørgsmål om internetannoncer?
endelig, hvis du er udgiver, er spørgsmålet i billedet ovenfor virkelig de ting, du bør spørge dig selv om internetannoncer på din hjemmeside. Svarene på disse spørgsmål er ting, du direkte kan kontrollere. Mange aspekter af adtech er uden for din evne til at ændre. Men den gode nyhed er, at få udgivere faktisk maksimerer alt, hvad der i øjeblikket kan gøre for at tjene flere penge.
i sidste ende betyder bevægelse i den rigtige retning, at du forbedrer sideindtægterne fra internetannoncer og øger besøgende, der kommer til din side. Lad dig aldrig narre til at tro, at den ene uden den anden er fremskridt, det er det sjældent. Forhåbentlig har denne artikel hjulpet dig med bedre at navigere i dette rum.