hogyan működnek az internetes hirdetések?
a legsikeresebb webhelytulajdonosok és online kiadók általános értelemben értik az internetes hirdetések működését. A hirdetési technológia (ADTECH) területe azonban rendkívül összetett és nehezen érthető. A cél az, hogy lebontják, hogy pontosan hogyan web-alapú reklám működik, és feltárni a dolgokat, hogy a webhelytulajdonosok és a kiadók ténylegesen nem, hogy több pénzt feláldozása nélkül a telek integritását.
az alábbi szövegben megmutatom, hogy az internetalapú hirdetések és az online hirdetések hogyan generálják a webhely hirdetési bevételeit, és miért olyan összetett és gyakran veszélyes az adtech tér a kiadók számára.
tovább magyarázom az összes olyan változót, amelyet ténylegesen ellenőrizhet, hogy pénzt keressen a webhelyén található hirdetésekkel. Ha van weboldala, vagy webhelytulajdonos, ígérem, hogy az alábbiakban vannak olyan információk, amelyek valószínűleg újak lesznek az Ön számára.
az internetes hirdetések működésének alapvető összefoglalása
a hirdetések alapvetően így működnek: vannak hirdetők és vannak megjelenítők. A hirdetők a lehető leghatékonyabban és legokosabban akarják elérni a kívánt közönséget. Több millió hirdető van.
a kiadók finanszírozni akarják kiadványaikat, és a hirdetésekkel pénzt akarnak keresni tartalmukkal és költségeikkel — hasonlóan ahhoz, ahogyan a magazinok a magazinjaikban hirdetéseket adtak el költségeik fedezésére. Több millió kiadó van.
A New York Times-tól a részmunkaidős bloggerekig mindenki digitális kiadónak tekinthető.
az elképzelhető purista világban a hirdetők közvetlenül hirdetéseket jelenítenének meg azoknak a kiadóknak az oldalain, akik a legjobb lehetőséget kínálják számukra a közönség elérésére. A jó kiadók viszont azt szeretnék biztosítani, hogy a hirdetők tisztességes árat fizessenek nekik hirdetési helyükért.
vannak igazán három módon, hogy ad leltár ára: benyomással, kattintással, és néhány ritka esetben átalánydíjas; a kiadóval kötött közvetlen üzlet eredményeként. Az első kettő messze a leggyakoribb.
megjegyzés: amikor elkezdjük a gyomnövényeket, beszélhetünk arról, hogy a kampány teljesítménye, a megtekinthetőség és más internetes hirdetési attribútumok hogyan befolyásolhatják a megjelenítők hirdetési árait, és végső soron a hirdetők vásárlási költségeit is. Az egyszerűség kedvéért ezt egyelőre figyelmen kívül hagyhatjuk.
ebben a nagyon tiszta, túlságosan leegyszerűsített világban a hirdetők különböző összegeket fizetnének a megjelenítésekért és a kattintásokért az oldalaik hirdetési készletéért (hely a hirdetésekhez); ennek a helynek a hirdetőhöz viszonyított értéke alapján.
ezt az értéket a hirdető számára kizárólag az a közönség határozza meg, amelyet a kiadó vonzott. Ez az oka annak, hogy a tartalmi elkötelezettség befolyásolja a megjelenítők által a vizuális hirdetésekért fizetett hirdetési arányokat.
a hirdetők ezután elérik a közönséget, a kiadók pedig a webhely hirdetési bevételeiből finanszírozzák tartalmukat.
tökéletes kapcsolat. Azonban, amint azt már tudják, a gyakorlatban ez sokkal összetettebb, mint ez — és az elmúlt évtizedben — exponenciálisan bonyolulttá vált, és nehéz megmagyarázni.
hogyan működik az internetes reklám ma?
mint azt valószínűleg mindannyian tudjuk, az internetes hirdetési üzletágban nagyon nagy a különbség a kiadók és a hirdetők között. Ez a különbség azért létezik, mert mind a hirdetők, mind a kiadók biztosak akarnak lenni abban, hogy kapcsolatukból a maximális értéket vonják ki.
az Online hirdetők az internetes hirdetéseket a lehető leghatékonyabban — és a lehető legköltséghatékonyabban-szeretnék megjeleníteni, a megjelenítők a lehető legmagasabb online hirdetési áron akarják eladni készletüket (helyüket) anélkül, hogy bosszantanák felhasználóikat és megzavarnák a felhasználók tapasztalatait.
itt jön az adtech a hajtásba. Ez az a rés. A fenti kép valójában ennek az iparágnak az egyszerűsítése.
ez az ADTECH tér konzervatív változata, amely az internetes hirdetők és az online kiadók (vagy webhelytulajdonosok) között létezik. Az Adtech — minden formájában-lényegében megpróbálja segíteni az egyik felet — vagy mindkettőt — elérni végső célját.
jobb lett az internetes hirdetés a kiadók számára?
az ADTECH innovációjának köszönhetően az internetes hirdetések mind a hirdetők, mind a kiadók számára jobbak lettek az elmúlt évtizedben.
a kiadók jobban tudták biztosítani, hogy a megfelelő mennyiségű webhelyhirdetési bevételt szerezzék, a hirdetők pedig biztosítani tudták, hogy hatékonyan érjék el közönségüket.
mivel azonban ez a tér annyira tele van különféle pártokkal (amelyek mindegyike önérdekekkel is rendelkezik), nagyon nehéz megérteni, hogy mely pártok valóban hozzáadott értéket képviselnek.
nézze meg ennek a helynek a részletes lebontását a Google által szponzorált kiadói fórumon
az igazság az, hogy néhány adtech vállalkozás sok értéket ad hozzá, néhány kevés értéket ad hozzá, néhány pedig csekély értéket ad hozzá, és néhány valószínűleg nem ad hozzá értéket.
ha veszel egy igazán józan pillantást mindent, minden adtech befolyásolja más adtech. Így, a tér összetettsége miatt, valószínűleg vannak olyan felek a keverékben, amelyek rontják azt az értéket, amelyet mások ténylegesen szállítanak mind a hirdetők, mind a kiadók számára.
mit jelent ez? Ez azt jelenti, hogy a tér bonyolultsága miatt a legtöbb hirdető és kiadó nem igazán tudja, ki segít nekik, és ki bántja őket az internetes hirdetések egész egyenletében.
amit a Guardian nemrégiben megtudott, lenyűgöző
a The Guardian egy nagyon népszerű és előrelátó online kiadó. Nemrégiben úgy döntöttek, hogy példátlan kísérletet végeznek. Úgy döntöttek, hogy megvásárolják az összes internetes hirdetési készletüket, és figyelik, hová ment az összes pénzük. Feltételezzük, hogy azért tették ezt, hogy jobban megértsék ezt a teret, és ennek megfelelően pozícionálják magukat. Amit a kísérlet során megtanultak, lenyűgöző volt.
A Guardian csak getiing 30% — át ott pénzt vissza, amikor megvették a saját leltár sok esetben
A Guardian megtudta, hogy — a legrosszabb esetben -, hogy ők csak kapok 30% – át költ vissza, mint egy kiadó. Joggal kérdezték, hová ment a pénz másik 70% – a?
ez a hiányzó 70% az adtech sötét, ijesztő oldala. Mint látható fent, Digiday volt egy szép write-up megpróbálta elmagyarázni, és megérteni, ahol ez a pénz ment.
bár a fentiek csak találgatások, érdekes, hogy 70% – uk az összes többi forráshoz ment, csak 30% – uk a kiadóhoz (ismét a legrosszabb esetekben).
A Guardian azt állítja, hogy sokat tanultak ebből a tapasztalatból, és dicsérni kell őket, hogy ilyen mély és kreatív merülést végeztek a témában, de az adtech iparág nem volt izgatott. Sokan kérték a Guardian-t, hogy osszon meg több információt (miért tennék?), de nem valószínű, hogy megteszik.
végső soron az adtech ezen részének megértése fontos, mert tovább hangsúlyozza a kiadók számára nagyon fontos pontot. Vannak dolgok, amiket irányíthatsz, és amiket nem. az Adtech része ennek a térnek, és értéket nyújt; azonban a több nem mindig jobb.
sok kiadó túl sok időt tölt ezen a területen, amikor valóban a bevált dolgokra kellene összpontosítaniuk, amelyek valóban segíthetnek nekik több pénzt keresni anélkül, hogy bosszantanák felhasználóikat.
Hogyan kereshetek több pénzt az internetes hirdetésekkel anélkül, hogy idegesítenék a látogatókat?
valójában négy alapvető dolog van a webhelyén, amelyeket Ön — mint kiadó — ellenőrizhet, hogy több pénzt keressen az internetes hirdetésekkel, és biztosítsa, hogy a tűt a helyes irányba mozgassa. Ezek közül néhány egyszerűnek tűnhet, de ezek a legbiztosabb megközelítések a biztos jövőbeli sikerhez.
a hirdetési készlet
a hirdetési készlet értékének növelése.
a készlet az internetes hirdetési hely vagy elhelyezések, hogy van elérhető eladni. Te irányítod ezt. A 100% – ban legjobb módja ennek ellenőrzésére és annak biztosítására, hogy maximalizálja és optimalizálja ezt a lehető legteljesebb mértékben, ha több száz elhelyezést, méretet stb.tesztel. az összes egyéni felhasználó számára. Ez az egyetlen módja a hozamok maximalizálásának; miközben figyelembe veszi a visszafordulási arányt és az oldalmegtekintéseket látogatásonként. Ez ijesztő feladat. Szerencsére van egy ingyenes eszköz, amely mindent megtesz az Ön számára.
A tartalom minősége
tanulmány arról, hogy mi javítja a webhely elkötelezettségét a látogatók számára.
ez az, ahol a legtöbb kiadónak valóban ideje nagy részét kell töltenie. Az internetes hirdetések, a technológia és a teljes digitális ökoszisztéma mindig trendekkel és változásokkal jár. A tartalom az első nap óta ugyanazokkal a szabályokkal rendelkezik. Készítsen nagyszerű tartalmat, és az emberek elolvassák, megosztják, és folyamatosan visszatérnek.
a nagyszerű tartalom olyan, mint egy étterem, amelynek nagyszerű ételei vannak. Az emberek végül megtudják, és elmondják a barátaiknak.
látogatói élményei
azok az UX mutatók, amelyek a legnagyobb hatással vannak a kiadók bevételére és forgalmára.
sok megjelenítő jogosan aggódik amiatt, hogy a hirdetések befolyásolják a webhely felhasználói élményét. Végül, a legtöbb kiadó sok időt tölt a webhely szép, elegáns felépítésének megtervezésével,amelynek célja a felhasználók elkötelezettsége.
a hirdetések befolyásolhatják a felhasználói élményt, és ezt nagyon fontos figyelembe venni a hirdetések megjelenítésekor; azonban rendkívül fontos, hogy ezeket a döntéseket az adatok felhasználásával hozzuk meg. Túl sok kiadó tévesen feltételezi, hogy bizonyos típusú hirdetések bosszantják a felhasználókat, ha az adatok nem támogatják azokat. A legjobb dolog, amit tehetünk, hogy teszteljük ezt is.
az ADTECH megvalósítása
amint azt fentebb tárgyaltuk, néhány adtech sok értéket nyújt, mások pedig valójában ronthatják az internetes hirdetési bevételeit. Legyen szelektív arról, hogy milyen adtech van a webhelyén, és kerülje az “all adtech is adding value” megközelítést.
milyen egyéb források vannak arra, hogy megtanulják, hogyan lehet pénzt keresni a hirdetésekkel?
az elmúlt néhány évben, írtunk egy csomó blogok, amely a különböző módon, a kiadó, lehet, hogy pénzt hirdetések. A legfontosabb dolog megjegyezni, hogy ha nagyszerű tartalmat hoz létre és javítja a látogatói élményeket, a többi, amit az út során megtanul, a hab a tortán.
íme néhány forrás, amelyek segítenek a legjobban javítani a webhely bevételeit, és megtanulják, hogyan lehet pénzt keresni a hirdetésekkel.
- optimalizálja meglévő cikkeit és magasabb bevételt generáljon
- hogyan lehet pénzt keresni az Affiliate marketingből és a hirdetési bevételekből?
- melyek azok a webhelyek, amelyek megháromszorozták a vizuális hirdetési bevételeket
- 4 A webhely látogatóinak hatása a SEO-ra & bevétel
- a hirdetési kereslet forrásai felelősek a magas webhely-bevételekért?
melyek a legfontosabb kérdések az internetes hirdetésekkel kapcsolatban?
végül, ha Ön kiadó, a fenti képen szereplő kérdés valóban azok a dolgok, amelyeket fel kell tennie magának a webhelyén található internetes hirdetésekkel kapcsolatban. Az ezekre a kérdésekre adott válaszok olyan dolgok, amelyeket közvetlenül ellenőrizhet. Az adtech számos aspektusa kívül esik a változás képességén. De, a jó hír az, hogy kevés kiadó valóban maximalizálja mindazt, amit jelenleg megtehet, hogy több pénzt keressen.
végső soron a helyes irányba való elmozdulás azt jelenti, hogy javítja az internetes hirdetésekből származó webhely bevételét és növeli a webhelyére érkező látogatókat. Soha ne tévesszen meg abban, hogy azt gondolja, hogy az egyik a másik nélkül haladás, ritkán az. Remélhetőleg ez a cikk segített jobban eligazodni ezen a téren.