Hoe werken internetadvertenties?
de meeste succesvolle site-eigenaren en online uitgevers begrijpen — in algemene zin — hoe internetadvertenties werken. De advertising technology (adtech) ruimte is echter extreem complex en kan moeilijk te begrijpen zijn. De bedoeling hiervan is om precies af te breken hoe web-based advertentie werkt en om de dingen te ontdekken die site-eigenaren en uitgevers daadwerkelijk kunnen doen om meer geld te verdienen zonder in te boeten hun sites integriteit.
in onderstaande tekst zal ik u laten zien hoe internetgebaseerde reclame en online advertenties website advertentie inkomsten genereren, en waarom de Adtech ruimte zo complex en vaak gevaarlijk is voor uitgevers.
Ik zal verder alle variabelen uitleggen die je daadwerkelijk kunt beheren om geld te verdienen met behulp van advertenties op je site. Als u een website of een site-eigenaar, Ik beloof dat er informatie hieronder die waarschijnlijk nieuw voor u zal zijn.
een samenvatting van hoe internetadvertenties werken
advertenties werken in principe als volgt: er zijn adverteerders en er zijn uitgevers. Adverteerders willen hun gewenste doelgroep zo efficiënt en slim mogelijk bereiken. Er zijn miljoenen adverteerders.Uitgevers willen hun publicatie financieren en advertenties gebruiken om hun inhoud te gelde te maken en hun overhead te financieren — op dezelfde manier waarop tijdschriften advertenties in hun tijdschriften verkochten om hun kosten te dekken. Er zijn miljoenen uitgevers.
iedereen, van The New York Times tot part-time bloggers, kan als digitale uitgevers worden beschouwd.
in de puristische wereld die men zich kan voorstellen, zouden adverteerders direct advertenties weergeven op de pagina ‘ s van uitgevers die hen de beste gelegenheid bieden om hun publiek te bereiken. Op hun beurt zouden goede uitgevers ervoor willen zorgen dat Adverteerders een eerlijke prijs voor hun advertentieruimte betalen.
er zijn drie manieren waarop de advertentie-inventaris geprijsd wordt: door impressie, door klik, en in sommige zeldzame gevallen, een vast tarief; als gevolg van een directe deal met de uitgever. De eerste twee zijn veruit de meest voorkomende.
Opmerking: Wanneer we beginnen met het krijgen in de onkruid, kunnen we praten over hoe campagneprestaties, viewability, en andere Internet ad attributen kunnen invloed hebben op publisher ad rate prijzen en uiteindelijk ook van invloed op het kopen van kosten voor adverteerders. Voor de eenvoud kunnen we dat voorlopig negeren.
in deze zeer zuivere, te vereenvoudigde wereld zouden adverteerders uitgevers verschillende bedragen betalen voor vertoningen en Klikken voor advertentie-inventaris op hun pagina ‘ s (ruimte voor advertenties); gebaseerd op de waarde van die ruimte voor de adverteerder.
deze waarde voor de adverteerder wordt uitsluitend bepaald door het publiek dat de uitgever heeft aangetrokken. Dit is de reden waarom content engagement van invloed is op de advertentietarieven uitgevers worden betaald voor display-advertenties.
adverteerders bereiken vervolgens hun publiek en uitgevers financieren hun inhoud via website advertentieinkomsten.
een perfecte relatie. Zoals u echter al weet, is het in de praktijk veel complexer dan dit — en in het afgelopen decennium is het exponentieel ingewikkelder geworden en moeilijk uit te leggen.
Hoe werkt internetreclame tegenwoordig?
zoals we waarschijnlijk allemaal weten, heeft de sector internetadvertenties een zeer grote kloof tussen uitgevers en adverteerders. Deze kloof bestaat omdat zowel adverteerders als uitgevers willen er zeker van zijn om de maximale hoeveelheid waarde te halen uit hun relatie.
Online adverteerders willen internetadvertenties zo effectief en zo kosteneffectief mogelijk weergeven — uitgevers willen hun inventaris (ruimte) verkopen tegen de hoogste online advertentiepercentages die ze kunnen, zonder hun gebruikers te irriteren en de ervaringen van die gebruikers te verstoren.
dit is waar adtech in de vouw komt. Het is die kloof. De bovenstaande afbeelding is eigenlijk een vereenvoudiging van deze industrie.
dit is een conservatieve versie van de Adtech-ruimte die bestaat tussen internetadverteerders en online-uitgevers (of site-eigenaren). Adtech — in al zijn vormen — probeert in wezen een partij — of beide — te helpen hun uiteindelijke doel te bereiken.
is de internetadvertentie beter geworden voor uitgevers?
door de innovatie op het gebied van adtech is de internetreclame de afgelopen tien jaar voor zowel adverteerders als uitgevers verbeterd.
uitgevers zijn beter in staat geweest ervoor te zorgen dat zij het juiste bedrag verdienen website advertentie inkomsten en adverteerders zijn in staat geweest om ervoor te zorgen dat zij hun publiek effectief bereiken.
echter, omdat deze ruimte zo vol zit met verschillende partijen (ook allemaal met eigenbelang) kan het echt moeilijk zijn om te begrijpen welke partijen werkelijk waarde toevoegen.
Bekijk een gedetailleerde uitsplitsing van deze ruimte op het door Google gesponsorde Publisher Forum
de waarheid is dat sommige ADTECH-bedrijven veel waarde toevoegen, sommige weinig waarde toevoegen, een paar een minuscule hoeveelheid waarde toevoegen, en sommige waarschijnlijk geen waarde toevoegen.
als je alles nuchter bekijkt, beïnvloedt alle adtech andere adtech. Dus, vanwege de complexiteit in de ruimte, zijn er waarschijnlijk sommige partijen in de mix die afbreuk doen aan de waarde die anderen daadwerkelijk leveren aan zowel adverteerders als uitgevers.
wat betekent dit? Het betekent dat vanwege de complexiteit in de ruimte, de meeste adverteerders en uitgevers niet echt weten wie hen helpt en wie hen pijn doet in deze hele vergelijking van internetadvertenties.
Wat The Guardian onlangs ontdekte is verbluffend
The Guardian is een zeer populaire en vooruitstrevende online uitgever. Onlangs besloten ze een ongekend experiment uit te voeren. Ze besloten om al hun eigen internet advertentie inventaris te kopen en te controleren waar al hun geld ging. We nemen aan dat ze dit deden om deze ruimte beter te begrijpen en zichzelf dienovereenkomstig te positioneren. Wat ze leerden in hun experiment was verbluffend.
The Guardian kreeg slechts 30% van het geld terug toen zij hun eigen inventaris kochten.in veel gevallen leerde The Guardian dat zij — in het ergste geval — slechts 30% van hun uitgaven als uitgever terugkreeg. Ze vroegen terecht, waar is die andere 70% van het geld gebleven?
deze ontbrekende 70% is de donkere, enge kant van adtech. Zoals je hierboven kunt zien, Digiday deed een mooie write-up proberen uit te leggen en te begrijpen waar dit geld ging.
hoewel het bovenstaande slechts een gok is, is het interessant dat 70% naar al deze andere bronnen ging en slechts 30% naar de uitgever (ook in de ergste gevallen).The Guardian beweert veel van deze ervaring te hebben geleerd, en ze moeten worden geprezen voor het feit dat ze zo ‘ n diepe en creatieve duik in het onderwerp hebben genomen, maar de Adtech-industrie is er niet blij mee. Velen hebben de Guardian opgeroepen om meer informatie te delen (waarom zouden ze?), maar het is onwaarschijnlijk dat ze zullen.
Uiteindelijk is het belangrijk om dit stuk van adtech te begrijpen, omdat het verder een zeer belangrijk punt voor uitgevers benadrukt. Er zijn dingen die je kunt controleren en dingen die je niet kunt. Adtech is een deel van deze ruimte en het is het verstrekken van waarde; echter, meer is niet altijd beter.
veel uitgevers besteden te veel tijd op dit gebied, terwijl ze zich echt zouden moeten concentreren op de bewezen dingen die hen daadwerkelijk kunnen helpen meer geld te verdienen zonder hun gebruikers te irriteren.
Hoe verdien ik meer geld met internetadvertenties zonder vervelende bezoekers?
er zijn echt vier essentiële dingen op uw site die u — als uitgever — kunt controleren om meer geld te verdienen met internetadvertenties en ervoor te zorgen dat u de naald in de juiste richting beweegt. Sommige van deze lijken misschien eenvoudig, maar ze zijn de meest zekere benaderingen om verzekerd toekomstig succes.
uw advertentie-inventaris
hoe kunt u de waarde van uw advertentie-inventaris verhogen.
uw inventaris is de internetadvertentie of plaatsingen die u beschikbaar hebt om te verkopen. Jij controleert dit. De 100% beste manier om dit te controleren en om ervoor te zorgen dat u het maximaliseren en optimaliseren van dit naar zijn volle potentieel is door het testen van honderden plaatsingen, maten, enz. voor al uw individuele gebruikers. Dit is de enige manier om uw rendement te maximaliseren; rekening houdend met dingen zoals bounce rate en pageviews per bezoek. Dit is een ontmoedigende taak. Gelukkig, er is een gratis tool die alles doet voor dit voor u.
uw inhoudskwaliteit
onderzoek naar wat de website-betrokkenheid voor bezoekers verbetert.
dit is waar de meeste uitgevers het grootste deel van hun tijd zouden moeten doorbrengen. Internetadvertenties, technologie en het hele digitale ecosysteem zullen altijd trends en veranderingen bevatten. Content heeft vanaf de eerste dag dezelfde regels. Maak grote inhoud en mensen zullen het lezen, delen, en blijven terugkomen.Goede inhoud hebben is als een restaurant dat lekker eten heeft. Mensen zullen er uiteindelijk achter komen en het hun vrienden vertellen.
de ervaringen van uw bezoekers
de UX-statistieken die de grootste impact hebben op inkomsten en verkeer voor uitgevers.
veel uitgevers maken zich terecht zorgen over advertenties die de gebruikerservaring op hun site beïnvloeden. Immers, de meeste uitgevers besteden veel tijd aan het ontwerpen van mooie, elegante bouwwerken van hun site ontworpen om hun gebruikers betrokken te houden.
advertenties kunnen de gebruikerservaring beïnvloeden, en het is erg belangrijk om daar rekening mee te houden bij het weergeven van advertenties; het is echter uiterst belangrijk om gegevens te gebruiken om deze beslissingen te nemen. Te veel uitgevers ten onrechte aannemen dat bepaalde soorten advertenties gebruikers zullen ergeren wanneer de gegevens niet ondersteunen. Het beste wat je kunt doen is dit ook testen.
de implementatie van adtech
zoals hierboven besproken, biedt sommige adtech veel waarde en sommige kunnen zelfs afbreuk doen aan uw internetadvertentie. Wees selectief over wat voor soort adtech is op uw site en vermijd het nemen van een “alle adtech is het toevoegen van waarde” aanpak.
Wat zijn andere bronnen om te leren hoe u geld kunt verdienen met advertenties?
de afgelopen jaren hebben we veel blogs geschreven over de verschillende manieren waarop u, de uitgever, geld kunt verdienen met advertenties. Het belangrijkste om te onthouden is dat als je geweldige content creëert en bezoekerservaringen verbetert, de rest die je onderweg leert de kers op de taart is.
hier zijn enkele bronnen om u te helpen uw site-inkomsten het beste te verbeteren en te leren hoe u geld kunt verdienen met advertenties.
- Optimaliseer uw bestaande artikelen en genereer hogere inkomsten
- Hoe verdien je geld aan Affiliate Marketing en advertentie-inkomsten?
- welke Websites die de omzet van Vertoningsadvertenties verdrievoudigen hebben gemeen
- 4 manieren waarop websitebezoekers uw SEO beïnvloeden & inkomsten
- zijn Ad-Vraagbronnen verantwoordelijk voor de hoge inkomsten van de Website?
Wat zijn de belangrijkste vragen over internetadvertenties?
ten slotte, als u een uitgever bent, zijn de vragen in de afbeelding hierboven eigenlijk de dingen die u zich moet afvragen over internetadvertenties op uw site. De antwoorden op deze vragen zijn dingen die je direct kunt controleren. Veel aspecten van adtech zijn buiten uw vermogen om te veranderen. Maar, het goede nieuws is dat weinig uitgevers zijn eigenlijk het maximaliseren van alles kan momenteel doen om meer geld te verdienen.
uiteindelijk betekent een stap in de goede richting dat u de inkomsten van internetadvertenties verbetert en meer bezoekers naar uw site brengt. Laat je nooit voor de gek houden door te denken dat de een zonder de ander vooruitgang is, dat is het zelden. Hopelijk heeft dit artikel je geholpen om beter door deze ruimte te navigeren.