Apple Statistics (2021)

Apple je jednou z nejvlivnějších a nejznámějších značek na světě, která je zodpovědná za vzestup smartphonu s iPhone. V roce 2021 je oceněna na více než 2 biliony dolarů a je také nejcennější technologickou společností na světě.

Apple byl původně známý pro stolní počítače a byl jednou z prvních společností, která přešla na grafické uživatelské rozhraní (GUI) a zaznamenala úspěch s prvním Macintosh. Steve Jobs, zakladatel a generální ředitel, byl jedním z prvních technologických „rockstars“, schopný prodávat hardware jako více než Nástroj pro práci.

Jobs odstoupil od společnosti Apple v roce 1985 a společnost zaznamenala postupný pokles v průběhu 90. let, protože se snažila konkurovat společnosti Microsoft v oblasti softwaru a výrobců Windows v oblasti prodeje hardwaru.

v poslední snaze o záchranu společnosti Apple získal Jobsovu společnost NeXT a nainstaloval jej jako poradce a poté CEO. Otočil jmění společnosti a v roce 2001 spustil iTunes a iPod.

iPhone viděl, že Apple vystoupil na jednu z nejcennějších společností na světě, přičemž příjmy vzrostly z 37.4 miliard USD v roce 2008 na 65 miliard USD v roce 2010.

úspěch iPhone umožnil společnosti Apple spustit nové kategorie produktů, jako je iPad. Apple si představoval tablet jako most mezi smartphonem a notebookem, s možnostmi být obojí.

vzhledem k tomu, že příjmy iPhone stagnovaly, Apple hledal nové způsoby, jak generovat příjmy z iPhone. Společnost Apple Watch uvedla na trh v roce 2015 jako příslušenství pro iPhone, které sleduje různé metriky zdraví a kondice. AirPods byly další, což vydláždilo cestu pro bezdrátová sluchátka, aby se stala hlavním proudem.

také vybudovala své předplacené služby, které zahrnují streamování hudby a videa, videohry, fitness a cloudové úložiště. Tento segment sám v roce 2020 vygeneroval tržby 53 miliard dolarů,což z něj činí druhý největší segment společnosti Apple.

všechny oči jsou na dalších produktech společnosti Apple, které mohou zahrnovat náhlavní soupravu virtuální reality a auto s vlastním pohonem. Posledních několik uvedení produktů na trh bylo v rozsahu menším, jako jsou HomePod a AirPod, a fanoušci Apple se dožadují dalšího iPhone.

Poznámka: finanční rok společnosti Apple trvá od září do září. To, co většina zvažuje Q3, je Apple Q4.

Apple key statistics

• Apple vygeneroval v roce 2020 tržby 365 miliard dolarů, 52% pocházelo z iPhone.
• služby společnosti Apple byly druhou největší divizí, odpovědnou za 18% tržeb
• 194 milionů iPhonů, 71 milionů iPadů a 20 milionů jednotek Mac a MacBook bylo prodáno v roce 2020
• divize Apple home a wearables vzrostla v roce 2021 o 25%
• prodala 110 milionů AirPodů a 43 milionů Apple Watch v roce 2020
• Apple Music má 72 milionů předplatitelů, Apple TV+ má více než 40 milionů

statistiky Apple

od roku 2018 Apple rozdělil své podnikání do pěti segmentů: iPhone, iPad, Mac, služby a nositelné, domácí a příslušenství. IPhone generuje většinu příjmů společnosti Apple, ale služby a nositelné, domácí a příslušenství zaznamenaly v posledních několika letech zvýšenou prioritu, protože Apple se snaží najít nové způsoby, jak zabránit stagnaci příjmů.

příjmy společnosti Apple

příjmy společnosti Apple se mezi lety 2009 a 2012 dramaticky zvýšily ze 42,7 na 156,3 miliardy dolarů. Během tohoto období Apple prostřednictvím svého partnera Foxconn výrazně zvýšil objem výroby, což umožnilo globální prodej iPhone. To také vidělo uvedení iPadu, který v prvním roce prodeje přidal tržby 19, 1 miliardy dolarů.

Apple čtvrtletní příjmy ($bn)

rok	příjmy
2006	$19.1 miliarda
2007	$24.4 miliarda
2008	$37.4 miliarda
2009	$42.7 miliarda
2010	$65 miliarda
2011	$108 miliarda
2012	$156.3 miliarda
2013	$170.8 miliarda
2014	$182.6 miliard
2015	$233.6 miliarda
2016	$215.4 miliarda
2017	$229 miliarda
2018	$265.4 miliarda
2019	$260.1 miliarda
2020	$274.3 miliarda
2021	$365.8 miliarda

příjmy Apple podle regionů

Apple byl vždy nejúspěšnější v USA, ve své domovské zemi. Zatímco příjmy se zvýšily ve všech regionech, Amerika je zodpovědná za 45 procent všech příjmů a přibližně 40 procent z toho pochází pouze ze Spojených států.

	2015	2016	2017	2018	2019	2020
Americas	93.8	86.6	96.6	112	116.9	124.5
Evropa	50.3	49.8	36.8	62.4	60.2	68.6
Čína	58.7	48.5	51.6	51.9	43.6	40.3
Japonsko	15.7	16.9	15.3	21.7	21.5	21.4
Asie a Tichomoří	15	13.6	44.1	17.4	17.8	19.6

Poznámka: hodnoty jsou $bn.

příjmy Apple podle produktu

iPhone je i nadále hlavním generátorem příjmů, ale jeho procento se za posledních pět let snížilo. Další hardware společnosti Apple, který zahrnuje Watch, AirPods, HomePod a Beats, se stal pro Apple prioritní kategorií, jako způsob, jak přidat více příjmů k jedinému nákupu iPhone. Výrazný růst zaznamenaly v posledních pěti letech také služby.

statistiky iPhone

iPhone je nejcennějším produktem společnosti Apple a od roku 2008 je jeho hlavním zdrojem příjmů. Přestože Apple diverzifikoval svou produktovou řadu o Hodinky, AirPods a služby, iPhone je stále zodpovědný za 50 procent příjmů společnosti Apple.

v posledních dvou letech společnost Apple uvedla na trh čtyři modely iPhone. Jedná se o: iPhone, Mini, Pro a Max. Všechny přicházejí s různými cenovými body a jsou zaměřeny na cílení na co nejvíce spotřebitelů.

příjmy z iPhonu

Apple zaznamenal v letech 2008 až 2015 dvouciferný meziroční růst iPhonu, od té doby však tržby stagnují. Apple v posledních dvou letech přidal nové modely, jako jsou Mini, Pro a Max, i když to nepřitáhlo více zákazníků. Více zákazníků se také drží svého telefonu déle, přičemž Apple poskytuje aktualizace softwaru déle než dva roky.

iPhone čtvrtletní příjmy ($bn)

rok	příjmy
2008	$1.8 miliarda
2009	$13 miliarda
2010	$25.1 miliarda
2011	$45.9 miliard
2012	$78.6 miliarda
2013	$91.2 miliarda
2014	$101.9 miliarda
2015	$155 miliarda
2016	$136.8 miliarda
2017	$141.2 miliarda
2018	$166.2 miliarda
2019	$142.3 miliarda
2020	$137.7 miliarda
2021	$191.9 miliard

prodej iPhone

podobně jako tržby zaznamenaly prodeje iPhone mezi lety 2008-2015 obrovský růst. Tržby dosáhly vrcholu v roce 2015, přičemž v letech 2015 až 2020 stálý pokles o 14 procent. Tento pokles je způsoben především zvýšenou konkurencí v Číně společností Xiaomi a Huawei.

rok	prodej
2008	11.6 mil.
2009	20.7 mil.
2010	39.9 mil.
2011	72.3 miliony
2012	125 mil.
2013	150.2 mil.
2014	169.2 mil.
2015	231.2 mil.
2016	211.8 mil.
2017	216.7 mil.
2018	217.7 mil.
2019	187.2 mil.
2020	196.9 mil.

Poznámka: Apple přestal vykazovat prodej iPhone ve 4.čtvrtletí 2018. Všechny hodnoty jsou poté odhady

zdroj: Apple, Canalys, CNBC, Gartner, Strategy Analytics

prodej iPhone podle regionů

prodej iPhone od roku 2015 v Číně každý rok klesl, z maxima 71,2 milionu v roce 2015 na 34,9 milionu v roce 2020. Apple nebyl schopen proniknout do jiných rychle rostoucích zemí, jako je Brazílie, Indie, Mexiko nebo Pákistán, kvůli nákladům na jejich nedávná zařízení.

	2015	2016	2017	2018	2019	2020
Spojené Státy	70.3	62.9	69.3	74.8	65.7	73.3
Evropa	33.9	34.6	36.8	38.2	36.3	37.3
Čína	71.2	58.3	51.6	44.8	31.4	34.9
Japonsko	15	14.6	15.3	14.9	14.8	14.7
Zbytek světa	38.8	40.2	44.1	46.1	39.6	41.2

Poznámka: hodnoty jsou miliony.

aktivní jednotky iPhone

přestože prodej zařízení Apple v posledních několika letech stagnoval, každý rok přidal více aktivních uživatelů iPhone. Apple se zaměřil na služby a další dlouhodobé zdroje příjmů, protože zákazníci si své telefony nechávají déle.

rok	aktivní jednotky
2008	10 mil.
2009	25 mil.
2010	60 mil.
2011	115 mil.
2012	206 mil.
2013	329 mil.
2014	442 mil.
2015	569 mil.
2016	710 mil.
2017	814 v milionech
2018	888 mil.
2019	948 mil.
2020	1042 mil.

zdroje: nad Avalon, Apple, BMO Capital Markets

aktivní jednotky iPhone (US)

přibližně jedna pětina všech aktivních jednotek iPhone pochází z USA, což není překvapivé vzhledem k tomu, že je největším trhem společnosti Apple. Na 202 milionech jednotek však bude muset Apple najít nové trhy, aby přidal více aktivních jednotek.

rok	aktivní jednotky (US)
2008	8 mil.
2009	17 mil.
2010	24 mil.
2011	40 mil.
2012	51 mil.
2013	72 mil.
2014	88 mil.
2015	101 mil.
2016	140 mil.
2017	153 v milionech
2018	169 mil.
2019	193 mil.
2020	202 mil.

zdroje: Apple, CIRP

statistiky iPadu

po úspěchu iPhonu se iPad okamžitě stal známkou a v prvním roce přidal 19 miliard dolarů k příjmům Apple. prodej iPadu dosáhl vrcholu v roce 2013, kdy uvedení iPadu Mini přilákalo 97 milionů zákazníků.

příjmy z iPadu

příjmy z iPadu zůstaly od uvedení na trh v rozmezí 20 až 30 miliard dolarů, ale to vyvrcholilo v roce 2013 spuštěním iPadu Mini. Od té doby se Apple snaží nalákat nové zákazníky a majitelé iPadů se obvykle drží svého zařízení déle než tři roky.

iPad čtvrtletní příjmy ($bn)

rok	příjmy
2011	$19.1 miliarda
2012	$30.9 miliarda
2013	$31.9 miliard
2014	$30.2 miliarda
2015	$23.2 miliarda
2016	$20.6 miliarda
2017	$19.2 miliarda
2018	$18.6 miliarda
2019	$21.2 miliarda
2020	$23.7 miliarda
2021	$31.8 miliard

prodej iPadu

Apple v loňském roce zaznamenal impozantní nárůst prodeje iPadu o 57 procent, především kvůli pandemii koronavirů. To nestačilo k dosažení vrcholu v roce 2013, nicméně obrátí čtyři roky prodeje v rozmezí 43-45 milionů.

rok	prodej
2011	32.3 mil.
2012	58.1 mil.
2013	97 mil.
2014	67.9 mil.
2015	53.8 milionů
2016	45.5 mil.
2017	43.7 mil.
2018	43.5 mil.
2019	45.2 mil.
2020	71.1 mil.

Poznámka: Apple přestal hlásit prodej iPadu ve 4.čtvrtletí 2018. Všechny hodnoty jsou pak odhady

zdroje: Apple, Canalys, Strategy Analytics

Wearable, Home and Accessories statistics

Apple neroztrhne své další kategorie, takže je obtížné určit, kolik příjmů každý produkt generuje. Víme však, že Watch, AirPods a Beats jsou tři klíčové produkty v tomto segmentu.

nositelné, domácí a příslušenství příjmy

Apple zaznamenal 243 procentní růst v tomto segmentu, protože spojil všechny své ostatní hardwarové segmenty. Odhadujeme, že AirPods je podnikání ve výši 10 miliard dolarů samo o sobě, přičemž Apple Watch také potenciálně přispívá mezi 12 až 14 miliardami dolarů ročně.

nositelné, domácí a příslušenství čtvrtletní příjmy ($bn)

rok	příjmy
2015	$9.8 miliarda
2016	$10.9 miliarda
2017	$12.7 miliarda
2018	$17.3 miliarda
2019	$24.4 miliarda
2020	$30.6 miliard
2019	$38.3 miliarda

prodej Apple Watch

od svého uvedení na trh v roce 2015 vedl Apple Watch trh smartwatch s více než 50% podílem na trhu v roce 2020. Od roku 2017 došlo k dvoucifernému růstu. Podle Strategy Analytics zaznamenaly Apple Watch mezi lety 2019 a 2020 nárůst prodeje o 40 procent.

rok	prodej
2015	8.3 mil.
2016	11.9 mil.
2017	12.8 milionů
2018	22.5 mil.
2019	30.7 mil.
2020	43.1 mil.

zdroje: Canalys, Strategy Analytics

AirPods sales

AirPods se staly významným obchodem pro Apple s více než 100 miliony tržeb v roce 2020. To, co mnozí považovali za drahé příslušenství, se stalo hlavním proudem, téměř každý výrobce telefonů nabízí své vlastní „slyšitelné“, aby mohl konkurovat Apple.

rok	prodej
2017	15 mil.
2018	35 mil.
2019	60 mil.
2020	114 mil.

zdroje: Counterpoint Research, TF International Securities, Strategy Analytics

HomePod sales

ve srovnání s AirPods zaznamenal HomePod omezený úspěch. Apple sedí daleko za Amazonem a Google v prodaných jednotkách, i když spuštění HomePod Mini učinilo některé nájezdy, zodpovědné za většinu z 4, 6 milionu prodaných jednotek ve 4.čtvrtletí 2020.

rok	prodej
2018	4.2 mil.
2019	5.9 mil.
2020	9.8 mil.

zdroj: Strategy Analytics

Apple TV active devices (US)

Apple byl spíše neaktivní na trhu smart TV, z nichž Roku a Amazon ovládají většinu prodeje v USA a Evropě. Apple každý rok přidal v USA více aktivních zařízení, ale za rokem je kolem 50 milionů jednotek.

rok	aktivní zařízení (US)
2015	17.3 mil.
2016	20.1 mil.
2017	22.4 mil.
2018	24.6 milionů
2019	25.9 mil.
2020	28.3 mil.

zdroj: Strategy Analytics

Mac statistika

i při přechodu společnosti Apple na priority z počítače na mobil zůstal Mac klíčovou součástí produktového portfolia společnosti. Prodej PC byl za poslední desetiletí plochý nebo klesající, ale Apple od roku 2009 téměř každý rok přidal více příjmů a prodejů.

příjmy Mac

během desetiletí si Apple udržoval základní sadu produktů: MacBook Air, MacBook Pro, Mac Pro a iMac. I když došlo k iteracím a novým modelům, toto jádro zůstalo populární v širokém spektru profesionálních zákazníků.

Mac čtvrtletní příjmy ($bn)

rok	příjmy
2009	$13.6 miliarda
2010	$17.2 miliarda
2011	$21.6 miliarda
2012	$23 miliarda
2013	$21.3 miliarda
2014	$23.9 miliard
2015	$25.3 miliarda
2016	$22.7 miliarda
2017	$25.6 miliarda
2018	$25.2 miliarda
2019	$24.7 miliarda
2020	$28.4 miliarda
2019	$35.1 miliarda

prodej Mac

přestože trh s PC zaznamenal v roce 2020 vyšší prodej, za poslední desetiletí postupně klesal. To není případ společnosti Apple, která od roku 2009 téměř každý rok zlepšuje prodeje a zvyšuje svůj celkový podíl na trhu.

rok	prodej
2009	10.3 mil.
2010	13.4 mil.
2011	16.5 mil.
2012	18 mil.
2013	16.1 mil.
2014	18.8 mil.
2015	20.4 mil.
2016	18.3 miliony
2017	18.9 mil.
2018	18 mil.
2019	17.5 mil.
2020	20.2 mil.

Poznámka: Apple přestal vykazovat prodej Mac ve 4.čtvrtletí 2018. Všechny hodnoty jsou poté odhady

zdroje: Apple, Gartner

statistiky služeb Apple

stále důležitější součástí společnosti Apple, protože na svou platformu iOS nadále přidává další předplatné a služby. Vzhledem k tomu, že prodej iPhone a iPad pravděpodobně neuvidí příliš významný pohyb, Apple vidí služby jako způsob, jak pokračovat v růstu.

je třeba poznamenat, že Apple zřídka zveřejňuje použití nebo předplatitele pro určité aplikace, jako jsou iCloud, iMessage, FaceTime a Health, a proto jsme je nezahrnuli do této datové zprávy.

příjmy Apple services

ve srovnání s iPhone, iPad a Mac se tržby společnosti Apple meziročně zvýšily. Někteří analytici ji považují za nejdůležitější segment společnosti, který by do roku 2025 mohl dosáhnout zisku 50 miliard dolarů.

Apple services čtvrtletní příjmy ($bn)

rok	příjmy
2013	$15.8 miliarda
2014	$17.8 miliarda
2015	$19.6 miliarda
2016	$24.1 miliarda
2017	$29.8 miliarda
2018	$36.9 miliarda
2019	$46.1 miliarda
2020	$53.6 miliarda
2019	$68.4 miliardy

předplatitelé služeb Apple (celkem)

společnost Apple zaznamenala za posledních šest let dramaticky nárůst počtu předplatitelů svých služeb. Tento stat zahrnuje předplatné iCloud, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+, Apple Fitness+.

rok	předplatné (celkem)
2015	30 mil.
2016	95 mil.
2017	200 mil.
2018	325 mil.
2019	480 mil.
2020	620 mil.

zdroj: Apple

Apple Pay aktivní uživatelé

přestože Apple Pay je předinstalován na všech telefonech iPhone, uživatelé se stále mohou rozhodnout nenastavit řešení bezkontaktní platby. Přibližně polovina všech uživatelů iPhone aktivně používá Apple Pay, podle Loup Ventures.

rok	aktivní uživatelé
2017	337 mil.
2018	389 mil.
2019	441 mil.
2020	507 mil.

zdroj: Loup Ventures

objem transakcí Apple Pay

objem transakcí Apple Pay se mezi lety 2018 a 2019 více než zdvojnásobil, protože více zákazníků se stalo pohodlným používáním svého telefonu k placení za věci. Zatímco Apple neodhalil objem transakcí pro rok 2020, máme podezření, že bude kvůli COVID-19 nižší než 2019.

rok	transakce
2016	0.9 miliarda
2017	1.8 miliarda
2018	6.6 miliard
2019	15 miliarda

zdroj: Apple

předplatitelé Apple Music

Apple Music je druhá největší služba streamování hudby na Západě, daleko za 150 miliony uživatelů Spotify a nedaleko za 55 miliony Amazon Music. Většina předplatitelů je z USA, což je jedna z mála zemí, kterou Apple před Spotify vede.

rok	odběratelé
2015	11 mil.
2016	20 mil.
2017	27 mil.
2018	40 mil.
2019	50 mil.
2020	72 mil.

zdroj: Apple

předplatitelé Apple TV +

Apple investoval 6 miliard dolarů do TV + v roce 2019, což je obrovský hazard na trhu s Netflixem, Amazonem a Disneyem, který soutěží o oční bulvy. Nabízí také rok TV+ kupujícím iPhone a iPad zdarma, což znamená, že většina předplatitelů je stále na bezplatné zkušební verzi.

rok	odběratelé
listopad 2019	5,7 milionu
Květen 2020	10 milionů
Listopad 2020	33,6 milionu
Květen 2021	40 milionů

Poznámka: Květen 2021 se předpokládá

zdroje: Bloomberg, Statista

uživatelé Apple News

služba Apple news aggregation nemusí odpovídat za mnoho generování příjmů-pro Apple nebo poskytovatele zpráv – ale každý rok od uvedení na trh přidala více čtenářů. Stále je za Flipboardem se 145 miliony Mau, ale do roku 2022 ho může překonat.

Apple News + přidal 200 000 předplatitelů v prvních 48 hodinách, ale od spuštění neučinil žádné významné pokroky.

rok	Uživatelé
2017	70 mil.
2018	85 mil.
2019	100 mil.
2020	125 mil.

Siri aktivní uživatelé

Apple Siri byl nešťastný nápor mnoha vtipů o umělé inteligenci a inteligentních asistentech, nicméně stovky milionů uživatelů iPhone tuto aplikaci aktivně používají.

rok	aktivní uživatelé
2015	265 mil.
2016	320 mil.
2017	375 mil.
2018	500 mil.
2019	585 mil.
2020	660 mil.

Poznámka: Apple použil výrazy „aktivní uživatelé“ a „aktivní zařízení“, takže si nejsme jisti, které je správné. Je možné, že mnoho „aktivních“ uživatelů povolilo Siri pouze na svém zařízení,ale pravidelně jej nepoužívají.

zdroj: Apple

přesnost Siri

Apple zlepšil přesnost svého inteligentního asistenta meziročně, podle Loup Ventures, které každoročně provádějí testy na všech hlavních mobilních inteligentních asistentech. Zatímco stále za Google Assistant a Amazon Alexa, Siri dohání.

rok	přesnost (%)
2017	66
2018	78
2019	83
2020	87

zdroj: Loup Ventures

předplatitelé Apple Arcade

platforma předplatného mobilních her Apple zaznamenala určitý zájem, Apple však údajně změnil kurz a nezveřejní tolik exkluzivních her, jak plánoval. To může být vnímáno jako Apple nesplňuje cíle předplatného po jednom roce.

rok	Uživatelé
2017	2.3 mil.
2018	12 mil.