Wie funktionieren Internet-Anzeigen?
Die meisten erfolgreichen Websitebesitzer und Online—Publisher verstehen im Allgemeinen, wie Internetanzeigen funktionieren. Der Werbetechnologieraum (Adtech) ist jedoch äußerst komplex und kann schwer zu verstehen sein. Dies soll genau aufschlüsseln, wie webbasierte Werbung funktioniert, und aufdecken, was Websitebesitzer und Publisher tatsächlich tun können, um mehr Geld zu verdienen, ohne die Integrität ihrer Website zu beeinträchtigen.
Im folgenden Text zeige ich Ihnen, wie internetbasierte Werbung und Online-Anzeigen Website-Werbeeinnahmen generieren und warum der Adtech-Bereich für Publisher so komplex und oft gefährlich ist.
Ich erkläre weiter alle Variablen, die Sie tatsächlich steuern können, um mit Anzeigen auf Ihrer Website Geld zu verdienen. Wenn Sie eine Website haben oder ein Websitebesitzer sind, verspreche ich, dass es unten Informationen gibt, die wahrscheinlich neu für Sie sind.
Eine grundlegende Zusammenfassung der Funktionsweise von Internetanzeigen
Anzeigen funktionieren im Grunde so: Es gibt Werbetreibende und es gibt Publisher. Werbetreibende wollen ihr gewünschtes Publikum so effizient und clever wie möglich erreichen. Es gibt Millionen von Werbetreibenden.
Verlage wollen ihre Publikation finanzieren und Anzeigen verwenden, um ihre Inhalte zu monetarisieren und ihren Overhead zu finanzieren — ähnlich wie Magazine früher Anzeigen in ihren Magazinen verkauften, um ihre Kosten zu decken. Es gibt Millionen von Verlegern.
Jeder, von der New York Times bis zu Teilzeitbloggern, kann als digitaler Publisher betrachtet werden.
In der vorstellbaren puristischen Welt würden Werbetreibende Anzeigen direkt auf den Seiten von Verlagen schalten, die ihnen die beste Möglichkeit bieten, ihr Publikum zu erreichen. Im Gegenzug möchten gute Publisher sicherstellen, dass Werbetreibende ihnen einen fairen Preis für ihre Werbefläche zahlen.
Es gibt wirklich drei Möglichkeiten, wie Anzeigeninventar bewertet wird: per Impression, per Klick und in seltenen Fällen pauschal; als Ergebnis eines direkten Deals mit dem Publisher. Die ersten beiden sind bei weitem die häufigsten.
Hinweis: Wenn wir uns mit dem Unkraut befassen, können wir darüber sprechen, wie sich Kampagnenleistung, Sichtbarkeit und andere Internetanzeigenattribute auf die Anzeigenpreise von Publishern und letztendlich auch auf die Kaufkosten für Werbetreibende auswirken können. Der Einfachheit halber können wir das vorerst ignorieren.
In dieser sehr reinen, übermäßig vereinfachten Welt würden Werbetreibende Publishern unterschiedliche Beträge für Impressionen und Klicks für das Anzeigeninventar auf ihren Seiten (Platz für Anzeigen) zahlen. basierend auf dem Wert dieses Platzes für den Werbetreibenden.
Dieser Wert für den Werbetreibenden wird ausschließlich von der Zielgruppe bestimmt, die der Publisher angezogen hat. Aus diesem Grund wirkt sich das Content-Engagement auf die Anzeigenraten aus, die Publisher für Display-Anzeigen bezahlen.
Werbetreibende erreichen dann ihr Publikum, und Publisher finanzieren ihre Inhalte über Website-Werbeeinnahmen.
Eine perfekte Beziehung. Wie Sie jedoch bereits wissen, ist es in der Praxis viel komplexer — und in den letzten zehn Jahren ist es exponentiell komplizierter und schwer zu erklären geworden.
Wie funktioniert Internetwerbung heute?
Wie wir alle wahrscheinlich wissen, hat das Internet-Werbegeschäft eine sehr große Lücke zwischen Publishern und Werbetreibenden. Diese Lücke besteht, weil sowohl Werbetreibende als auch Publisher sicher sein wollen, den maximalen Wert aus ihrer Beziehung zu ziehen.
Online-Werbetreibende möchten Internetanzeigen so effektiv und kostengünstig wie möglich schalten – Publisher möchten ihr Inventar (Platz) für die höchstmöglichen Online-Werberaten verkaufen, ohne ihre Nutzer zu belästigen und die Erfahrungen dieser Nutzer zu stören.
Hier kommt adtech ins Spiel. Es ist diese Lücke. Das obige Bild ist eigentlich eine Vereinfachung dieser Branche.
Dies ist eine konservative Version des Adtech-Raums, der zwischen Internet-Werbetreibenden und Online-Publishern (oder Websitebesitzern) besteht. Adtech — in all seinen Formen – versucht im Wesentlichen, einer Partei — oder beiden — zu helfen, ihr ultimatives Ziel zu erreichen.
Ist Internetwerbung für Publisher besser geworden?
Aufgrund der Innovation in Adtech ist die Internetwerbung in den letzten zehn Jahren sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher besser geworden.
Publisher konnten besser sicherstellen, dass sie die richtigen Werbeeinnahmen erzielen, und Werbetreibende konnten sicherstellen, dass sie ihr Publikum effektiv erreichen.
Da dieser Raum jedoch so voll von verschiedenen Parteien ist (alle auch mit Eigeninteressen), kann es wirklich schwierig sein zu verstehen, welche Parteien wirklich einen Mehrwert schaffen.
Sehen Sie sich eine detaillierte Aufschlüsselung dieses Bereichs im von Google gesponserten Publisher-Forum an
Die Wahrheit ist, dass einige Adtech-Unternehmen viel Wert schaffen, einige wenig Wert schaffen, einige wenig Wert schaffen und einige wahrscheinlich keinen Wert schaffen.
Wenn man alles nüchtern betrachtet, wirkt sich alles auf andere Adtechs aus. Aufgrund der Komplexität des Bereichs gibt es wahrscheinlich einige Parteien im Mix, die den Wert beeinträchtigen, den andere tatsächlich sowohl Werbetreibenden als auch Publishern bieten.
Was bedeutet das? Dies bedeutet, dass die meisten Werbetreibenden und Publisher aufgrund der Komplexität des Bereichs nicht wirklich wissen, wer ihnen hilft und wer sie in dieser ganzen Gleichung von Internetanzeigen verletzt.
Was The Guardian kürzlich herausgefunden hat, ist atemberaubend
The Guardian ist ein sehr beliebter und zukunftsorientierter Online-Publisher. Vor kurzem beschlossen sie, ein beispielloses Experiment durchzuführen. Sie beschlossen, ihr gesamtes Internet-Anzeigeninventar zu kaufen und zu überwachen, wohin ihr gesamtes Geld floss. Wir gehen davon aus, dass sie dies getan haben, um diesen Raum besser zu verstehen und sich entsprechend zu positionieren. Was sie in ihrem Experiment gelernt haben, war atemberaubend.
Der Guardian bekam in vielen Fällen nur 30% seines Geldes zurück, wenn sie ihr eigenes Inventar kauften
Der Guardian erfuhr, dass sie — im schlimmsten Fall — nur 30% ihrer Ausgaben als Verleger zurückbekamen. Sie fragten zu Recht, wohin gingen diese anderen 70% des Geldes?
Diese fehlenden 70% sind die dunkle, beängstigende Seite von Adtech. Wie Sie oben sehen können, hat Digiday einen schönen Artikel geschrieben, um zu erklären und zu verstehen, wohin dieses Geld geflossen ist.
Während das Obige nur eine Vermutung ist, ist es interessant, dass 70% an all diese anderen Quellen gingen, während nur 30% an den Verlag gingen (wiederum im schlimmsten Fall).
The Guardian behauptet, aus dieser Erfahrung viel gelernt zu haben, und sie sollten dafür gelobt werden, dass sie so tief und kreativ in das Thema eingetaucht sind, aber die Adtech-Branche war davon nicht begeistert. Viele haben den Guardian aufgefordert, mehr Informationen zu teilen (warum sollten sie?), aber es ist unwahrscheinlich, dass sie es tun werden.
Letztendlich ist es wichtig, dieses Stück Adtech zu verstehen, da es einen sehr wichtigen Punkt für Publisher weiter hervorhebt. Es gibt Dinge, die man kontrollieren kann und Dinge, die man nicht kontrollieren kann. Adtech ist ein Teil dieses Raums und bietet einen Mehrwert. mehr ist jedoch nicht immer besser.
Viele Publisher verbringen zu viel Zeit in diesem Bereich, wenn sie sich wirklich auf die bewährten Dinge konzentrieren sollten, die ihnen tatsächlich helfen können, mehr Geld zu verdienen, ohne ihre Benutzer zu ärgern.
Wie verdiene ich mehr Geld mit Internet-Anzeigen, ohne Besucher zu ärgern?
Es gibt wirklich vier wesentliche Dinge auf Ihrer Website, die Sie als Publisher steuern können, um mit Internetanzeigen mehr Geld zu verdienen und sicherzustellen, dass Sie die Nadel in die richtige Richtung bewegen. Einige davon mögen einfach erscheinen, aber sie sind die sichersten Ansätze, um zukünftigen Erfolg zu sichern.
Ihr Anzeigeninventar
So erhöhen Sie den Wert Ihres Anzeigeninventars.
Ihr Inventar ist die Internet-Werbefläche oder -platzierungen, die Sie zum Verkauf zur Verfügung haben. Du kontrollierst das. Der 100% beste Weg, dies zu kontrollieren und sicherzustellen, dass Sie dieses Potenzial maximieren und optimieren, besteht darin, Hunderte von Platzierungen, Größen usw. zu testen. für alle Ihre individuellen Benutzer. Dies ist der einzige Weg, um Ihre Renditen zu maximieren; unter Berücksichtigung von Dingen wie Absprungrate und Seitenaufrufe pro Besuch. Dies ist eine gewaltige Aufgabe. Glücklicherweise gibt es ein kostenloses Tool, das alles für Sie erledigt.
Ihre Inhaltsqualität
Studie zur Verbesserung der Website-Interaktion für Besucher.
Hier sollten die meisten Publisher wirklich die meiste Zeit verbringen. Internetwerbung, Technologie und das gesamte digitale Ökosystem werden immer Trends und Veränderungen aufweisen. Content hat seit dem ersten Tag die gleichen Regeln. Machen Sie großartige Inhalte und die Leute werden sie lesen, teilen und immer wieder kommen.
Großartige Inhalte zu haben ist wie ein Restaurant mit großartigem Essen. Die Leute werden es irgendwann herausfinden und es ihren Freunden erzählen.
Die Erfahrungen Ihrer Besucher
Die UX-Metriken, die den größten Einfluss auf Umsatz und Traffic für Publisher haben.
Viele Publisher machen sich zu Recht Sorgen, dass Anzeigen die Benutzererfahrung auf ihrer Website beeinträchtigen. Schließlich verbringen die meisten Publisher viel Zeit damit, hübsche, elegante Buildouts ihrer Website zu entwerfen, um ihre Benutzer zu beschäftigen.
Anzeigen können die Benutzererfahrung beeinträchtigen, und es ist sehr wichtig, dies bei der Anzeige von Anzeigen zu berücksichtigen. Zu viele Publisher gehen fälschlicherweise davon aus, dass bestimmte Arten von Anzeigen die Nutzer ärgern, wenn die Daten dies nicht unterstützen. Das Beste, was Sie tun können, ist dies auch zu testen.
Die Implementierung von Adtech
Wie oben beschrieben, bieten einige Adtech viel Wert und einige beeinträchtigen möglicherweise Ihre Einnahmen aus Internetanzeigen. Seien Sie wählerisch, welche Art von Adtech auf Ihrer Website vorhanden ist, und vermeiden Sie den Ansatz „All Adtech is adding value“.
Was sind andere Ressourcen, um zu erfahren, wie Sie mit Anzeigen Geld verdienen können?
In den letzten Jahren haben wir viele Blogs über die verschiedenen Möglichkeiten geschrieben, wie Sie als Publisher mit Anzeigen Geld verdienen können. Das Wichtigste ist, dass Sie, wenn Sie großartige Inhalte erstellen und die Besuchererlebnisse verbessern, den Rest, den Sie auf dem Weg lernen, das Sahnehäubchen auf dem Kuchen sind.
Hier finden Sie einige Ressourcen, mit denen Sie Ihre Website-Einnahmen am besten verbessern und lernen können, wie Sie mit Anzeigen Geld verdienen.
- Optimieren Sie Ihre bestehenden Artikel und generieren Sie höhere Einnahmen
- Wie verdienen Sie Geld mit Affiliate-Marketing und Werbeeinnahmen?
- Welche Websites, die Display-Werbeeinnahmen verdreifacht haben, haben gemeinsam
- 4 Möglichkeiten, wie Website-Besucher Ihre SEO beeinflussen & Einnahmen
- Sind Anzeigennachfragequellen für hohe Website-Einnahmen verantwortlich?
Was sind die wichtigsten Fragen zu Internetanzeigen?
Schließlich, wenn Sie ein Verleger sind, sind die Fragen im Bild oben wirklich die Dinge, die Sie sich über Internet-Anzeigen auf Ihrer Website fragen sollten. Die Antworten auf diese Fragen sind Dinge, die Sie direkt steuern können. Viele Aspekte von Adtech liegen außerhalb Ihrer Veränderungsmöglichkeiten. Aber die gute Nachricht ist, dass nur wenige Verlage tatsächlich alles maximieren, was sie derzeit tun können, um mehr Geld zu verdienen.
Wenn Sie sich in die richtige Richtung bewegen, verbessern Sie letztendlich die Einnahmen der Website aus Internetanzeigen und erhöhen die Besucher, die auf Ihre Website kommen. Lassen Sie sich niemals täuschen, dass das eine ohne das andere Fortschritt ist, das ist es selten. Hoffentlich hat dieser Artikel Ihnen geholfen, diesen Raum besser zu navigieren.