hvordan fungerer internett-annonser?
de fleste vellykkede nettstedseiere og nettutgivere forstår-i generell forstand-hvordan internettannonser fungerer. Annonseringsteknologien (adtech) er imidlertid ekstremt kompleks og kan være vanskelig å forstå. Hensikten med dette er å bryte ned nøyaktig hvordan web-basert reklame fungerer og å avdekke de tingene som eiere og utgivere kan faktisk gjøre for å tjene mer penger uten å ofre sine nettsteder integritet.
i teksten nedenfor vil jeg vise deg hvordan internettbasert annonsering og nettannonser genererer nettstedannonseinntekter, og hvorfor adtech-rommet er så komplekst og ofte farlig for utgivere.
jeg vil videre forklare alle variablene du faktisk kan kontrollere for å tjene penger ved å bruke annonser på nettstedet ditt. Hvis du har et nettsted eller er en nettstedseier, lover jeg at det er informasjon nedenfor som trolig vil være ny for deg.
et grunnleggende sammendrag av hvordan internett-annonser fungerer
Annonser fungerer i utgangspunktet slik: det er annonsører og det er utgivere. Annonsører ønsker å nå sitt ønskede publikum så effektivt og så smart som mulig. Det finnes millioner av annonsører.
Utgivere ønsker å finansiere sin publikasjon og bruke annonser til å tjene penger på innholdet og finansiere sine overhead-mye på samme måte magasiner pleide å selge annonser i sine magasiner for å støtte sine kostnader. Det er millioner av utgivere.
Alle Fra New York Times til deltidsbloggere kan betraktes som digitale utgivere.
i den puristiske verden tenkelig, annonsører ville direkte vise annonser på sidene til utgivere som tilbyr dem den beste muligheten til å nå sitt publikum. I sin tur ønsker gode utgivere å sikre at annonsører betalte dem en rimelig pris for annonseplassen.
det er egentlig tre måter at annonsebeholdningen er priset: ved visning, ved klikk, og i noen sjeldne tilfeller, en flat rate; som et resultat av en direkte avtale med utgiveren. De to første er langt de vanligste.
Merk: Når vi begynner å komme inn i ugresset, kan vi snakke om hvordan kampanjeresultater, synlighet og andre internett-annonseattributter kan påvirke utgiverens annonsepriser og til slutt påvirke kjøpskostnadene for annonsører også. For enkelhets skyld kan vi ignorere det for nå.
i denne svært rene, overforenklede verdenen betaler annonsørene ulike beløp for visninger og klikk for annonsebeholdning på sidene sine (plass for annonser), basert på verdien av dette rommet til annonsøren.
denne verdien til annonsøren bestemmes utelukkende av publikum som utgiveren har tiltrukket seg. Dette er grunnen til at innholdsengasjement påvirker annonsesatsene utgivere får betalt for bannerannonser.
Annonsører når deretter publikum, og utgivere finansierer innholdet sitt via annonseinntekter på nettstedet.
et perfekt forhold. Men som du allerede vet, er det i praksis mye mer komplekst enn dette — og i det siste tiåret har det blitt eksponentielt mer innviklet og vanskelig å forklare.
hvordan fungerer internett-annonsering i dag?
som vi alle sikkert vet, internett-annonsering virksomheten har et veldig stort gap mellom utgivere og annonsører. Dette gapet eksisterer fordi både annonsører og utgivere vil være sikker på å trekke ut maksimal verdi fra forholdet deres.
nettannonsører ønsker å vise internett-annonser så effektivt-og så kostnadseffektivt som mulig — utgivere ønsker å selge beholdningen (plass) for de høyeste online annonseringsratene de kan uten å irritere brukerne og forstyrre brukernes erfaringer.
det er her adtech kommer inn i brettet. Det er dette gapet. Bildet ovenfor er faktisk en forenkling av denne bransjen.
dette er en konservativ versjon av adtech-området som eksisterer mellom internett-annonsører og nettutgivere (eller nettstedseiere). Adtech — i alle sine former-prøver i hovedsak å hjelpe en part – eller begge-å oppnå sitt endelige mål.
har internett-annonsering blitt bedre for utgivere?
på grunn av innovasjon i adtech har internettannonsering blitt bedre for både annonsører og utgivere det siste tiåret.
Utgivere har vært i stand til å bedre sikre at de tjener riktig mengde nettsted annonseinntekter og annonsører har vært i stand til å sikre at de når sitt publikum effektivt.
men fordi denne plassen er så full av ulike partier (alle med egeninteresser også), kan det være veldig vanskelig å forstå hvilke partier som virkelig legger til verdi.
Se en detaljert oversikt over denne plassen På Google-sponset Utgiver Forum
sannheten er at noen adtech bedrifter legger mye verdi, noen legger liten verdi, noen legger en ørsmå mengde verdi, og noen er sannsynligvis ikke legge noen verdi.
når du tar en virkelig nykter titt på alt, påvirker all adtech andre adtech. Så, på grunn av kompleksiteten i rommet, er det sannsynligvis noen partier i blandingen som forringer verdien som andre faktisk leverer til både annonsører og utgivere.
Hva betyr dette? Det betyr at på grunn av kompleksiteten i rommet, vet de fleste annonsører og utgivere egentlig ikke hvem som hjelper dem og hvem som skader dem i hele denne ligningen av internett-annonser.
Hva The Guardian nylig funnet ut er fantastisk
The Guardian er en svært populær og fremtidsrettet online utgiver. Nylig bestemte de seg for å gjennomføre et hidtil uset eksperiment. De bestemte seg for å kjøpe alle sine egne internett-annonselager og overvåke hvor alle pengene gikk. Vi antar at de gjorde dette for å bedre forstå dette rommet og posisjonere seg tilsvarende. Det de lærte i eksperimentet var fantastisk.
The Guardian fikk bare 30% av pengene tilbake da de kjøpte sin egen beholdning i mange tilfeller
The Guardian lærte at — i verste fall — at de bare fikk 30% av sine utgifter tilbake som utgiver. De spurte med rette, hvor gikk denne andre 70% av pengene?
denne manglende 70% er den mørke, skummelt siden av adtech. Som du kan se ovenfor, Digiday gjorde en fin skrive opp prøver å forklare og forstå hvor pengene gikk.
mens ovennevnte bare er et gjetning, er det interessant at 70% gikk til alle disse andre kildene med bare 30% går til utgiveren(igjen, i verste fall).
The Guardian hevder å ha lært mye av denne erfaringen, og de bør bli rost for å ta et så dypt og kreativt dykk inn i emnet, men adtech-bransjen har ikke vært begeistret av det. Mange har kalt For Guardian å dele mer informasjon (hvorfor ville de?), men det er usannsynlig at de vil.
til Syvende og Sist, forstå dette stykke adtech er viktig fordi det ytterligere understreker et svært viktig punkt for utgivere. Det er ting du kan kontrollere og ting du ikke kan. Adtech er en del av dette rommet, Og Det gir verdi; men mer er ikke alltid bedre.
Mange utgivere bruker for mye tid på dette området når de virkelig skal fokusere på de påviste tingene som faktisk kan hjelpe dem med å tjene mer penger uten å irritere brukerne.
Hvordan kan jeg tjene mer penger med internett-annonser uten irriterende besøkende?
det er virkelig fire viktige ting på nettstedet ditt som du-som utgiver – kan kontrollere for å tjene mer penger med internett-annonser og sikre at du beveger nålen i riktig retning. Noen av disse kan virke enkle, men de er de mest sikre tilnærmingene til trygg fremtidig suksess.
Annonsebeholdningen
slik øker du verdien av annonsebeholdningen.
beholdningen din er internett-annonseplassen eller plasseringene du har tilgjengelig for salg. Du kontrollerer dette. Den 100% beste måten å kontrollere dette på og for å sikre at du maksimerer og optimaliserer dette til sitt fulle potensial, er å teste hundrevis av plasseringer, størrelser etc. for alle dine individuelle brukere. Dette er den eneste måten å maksimere avkastningen på; mens du tar hensyn til ting som fluktfrekvens og sidevisninger per besøk. Dette er en skremmende oppgave. Heldigvis, det er et gratis verktøy som gjør alt for dette for deg.
din innholdskvalitet
Studere hva forbedre nettstedet engasjement for besøkende.
dette er hvor de fleste utgivere virkelig burde tilbringe mesteparten av tiden sin. Internettannonser, teknologi og hele det digitale økosystemet vil alltid ha trender og endringer. Innhold har hatt de samme reglene siden dag ett. Lag bra innhold, og folk vil lese det, dele det og fortsette å komme tilbake.
Å Ha godt innhold er som en restaurant som har god mat. Folk vil til slutt finne ut om det og fortelle sine venner.
dine besøkendes opplevelser
ux-beregningene som har størst innvirkning på inntekter og trafikk for utgivere.
mange utgivere bekymrer seg med rette for annonser som påvirker brukerens opplevelse på nettstedet deres. Tross alt bruker de fleste utgivere mye tid på å designe vakre, elegante buildouts av deres nettsted designet for å holde brukerne engasjert.
Annonser kan påvirke brukeropplevelsen, og det er svært viktig å ta hensyn til dette når du viser annonser. For mange utgivere feilaktig anta visse typer annonser vil irritere brukere når dataene ikke støtter det. Det beste du kan gjøre er å teste dette også.
implementeringen av adtech
som diskutert ovenfor, gir noen adtech mye verdi, og noen kan faktisk forringe inntektene dine på internett. Vær selektiv om hva slags adtech er på nettstedet ditt og unngå å ta en» all adtech er å legge til verdi » tilnærming.
hva er andre ressurser for å lære hvordan du kan tjene penger med annonser?
i løpet av de siste årene har vi skrevet mange blogger som dekker de ulike måtene du, utgiveren, kan tjene penger med annonser. Det viktigste å huske er at hvis du lager bra innhold og forbedrer besøkendes opplevelser, er resten du lærer underveis glasur på kaken.
Her er noen ressurser for å hjelpe deg med å forbedre nettstedinntektene dine og lære å tjene penger med annonser.
- Optimaliser Eksisterende Artikler Og Generer Høyere Inntekter
- Hvordan Tjener Du Penger På Tilknyttet Markedsføring og Annonseinntekter?
- Hvilke Nettsteder Som Tredoblet Visningsannonseinntekter Har Til Felles
- 4 Måter Besøkende På Nettstedet Påvirker SEO & Inntekter
- Er Etterspørselskilder For Annonser Ansvarlige for Høye Nettstedinntekter?
Hva er de viktigste spørsmålene om internett-annonser?
Til Slutt, Hvis du er en utgiver, er spørsmålet i bildet ovenfor virkelig de tingene du bør spørre deg selv om internett-annonser på nettstedet ditt. Svarene på disse spørsmålene er ting du kan kontrollere direkte. Mange aspekter av adtech er utenfor din evne til å endre. Men den gode nyheten er at få utgivere faktisk maksimerer alt som for tiden kan gjøre for å tjene mer penger.
til slutt, beveger seg i riktig retning betyr at du forbedrer nettstedet inntekter fra internett-annonser og øke besøkende som kommer til nettstedet ditt. Ikke bli lurt til å tro at den ene uten den andre er fremgang, det er sjelden. Forhåpentligvis har denne artikkelen hjulpet deg med å navigere bedre i dette rommet.