Cuponingul a fost întotdeauna un joc de pisică și șoarece. Couponerii hotărâți vor găsi o modalitate de a „bate” sistemul – etic sau altfel – până când magazinele și emitenții de cupoane vor răspunde prin închiderea lacunelor și schimbarea politicilor într-un efort de a recâștiga stăpânirea. Deci, couponers găsi un alt mod de a câștiga avantajul, iar jocul merge mai departe.
dar o nouă rasă de couponieri oportuniști ridică o întrebare îngrijorătoare – una care provoacă îngrijorare atât în rândul emitenților de cupoane, cât și al couponierilor de zi cu zi. Au câștigat în cele din urmă jocul, folosind un „ieftin” infailibil pentru a bate sistemul o dată pentru totdeauna?
Cupoane de vânzare
în cauză este creșterea recentă a vânzătorilor de cupoane imprimabile, care își comercializează materialele tipărite pe site-urile de socializare precum Instagram. Vânzarea cupoanelor online nu este cu siguranță nimic nou-dar în acest caz, este diferit. Vânzătorii nu oferă contrafaceri, fotocopii sau cupoane de inserare care nu sunt menite să fie distribuite în afara ziarului de duminică. Acestea oferă cupoane imprimabile complet legitime cu ID – uri unice-sute sau mii la un moment dat.
„petrecem mult timp concentrându-ne pe cupoane contrafăcute”, a declarat președintele Brand Technologies, Jane Beauchamp, care lucrează în numele unui număr de emitenți de cupoane și comercianți cu amănuntul. „Dar ritmul în care vânzătorii de imprimare la domiciliu deschid magazinul pe social media, este snowballing într-o problemă destul de mare.”
sunt cupoane legitime, totuși-deci care este problema?
Ei bine, plecat sunt zile când ar trebui să se stabilească pentru doar două unic cupon printuri la computer desktop singuratic. În zilele noastre, majoritatea gospodăriilor au mai multe dispozitive – laptopuri, tablete și telefoane mobile – care pot imprima cupoane. Asta înseamnă că puteți obține cu ușurință patru, opt, o duzină sau mai multe imprimări unice dacă există un cupon deosebit de bun disponibil. Deci, înscrie unul pentru couponers în joc pisica-și-mouse-ul.
dar pentru unii, chiar și două amprente de pe fiecare dispozitiv nu sunt suficiente. Au conceput modalități de a utiliza conturi de utilizator separate, browsere incognito, mașini virtuale, adrese IP dinamice, imprimante PDF și alte metode pentru a ocoli limitele de imprimare și pentru a genera cât mai multe cupoane imprimabile cu ID-uri unice pe care le-ar dori, rapid și automat.
atunci este posibil ca un singur vânzător să maximizeze numărul de tipărituri disponibile de unul singur, împiedicând alți couponeri să obțină propriile tipărituri – cu excepția cazului în care le cumpără de la acel vânzător. Spre deosebire de vânzarea cupoanelor inserate, care redistribuie în esență cupoanele care altfel ar putea fi neutilizate, vânzarea imprimabilelor scoate cupoanele din circulație pe care cuponerii de zi cu zi ar fi putut altfel să le imprime singuri. Este ca și cum un scalper de bilete a cumpărat fiecare loc din casă în momentul în care s-a deschis box office-ul și singura modalitate de a intra era să le plătești prețul.
oprirea vânzătorilor
judecând după numărul tot mai mare de vânzători imprimabili acolo, industria pare incapabilă să pună capăt rapid practicii. Unii furnizori de imprimare, cum ar fi RevTrax, spun că încearcă cu siguranță. „RevTrax a făcut o prioritate să ajungă la cumpărători și vânzători pe această temă și să închidă activitățile de afaceri ale actorilor răi care vând cupoanele noastre”, a declarat co-fondatorul RevTrax și directorul operațional Seth Sarelson Coupons În știri. „Lucrăm prin intermediul platformelor de socializare, PayPal și altele, inclusiv Coupon Information Corporation.”
chiar și așa, vânzătorii pot fi greu de identificat. „RevTrax și cupoane.com m – a găsit”, le-a spus recent un vânzător de cupoane Instagram adepților săi-înainte de a-și înființa imediat un cont nou și de a reveni la afaceri.
și în ciuda eforturilor sale de a opri practica, industria ar fi putut de fapt să ajute la activarea problemei, făcând cupoanele imprimabile mult mai ușor de tipărit.
motivul pentru care acum Puteți imprima cupoane de pe atât de multe alte dispozitive, se datorează faptului că majoritatea furnizorilor majori de cupoane imprimabile s-au îndepărtat de necesitatea pluginurilor descărcabile care urmăresc numărul de cupoane pe care le-ați tipărit și imprimă informații de identificare pe cupoanele în sine. În trecut, acest lucru a făcut mai ușor pentru furnizorii de cupoane să meargă după cei care abuzau, copiau sau vindeau cupoane imprimabile – puteau bloca computerul utilizatorului să mai tipărească.
dar mulți furnizori de tipărit s-au mutat de atunci la tipărituri bazate pe PDF, fără a fi necesar un plugin. Asta înseamnă că vânzătorii pot salva pur și simplu cupoane ca fișiere PDF, fără a fi nevoie să „tipărească” deloc – le pot trimite pur și simplu ca atașamente de e-mail cumpărătorilor dispuși. Și în timp ce cupoanele sunt încă imprimate cu informații de identificare, utilizarea mașinilor virtuale și a adreselor IP dinamice le face dificil, dacă nu chiar imposibil, de urmărit către un singur vânzător.
cupoane.com compania-mamă Quotient Technology istoric a fost agresiv în încercarea de a împiedica utilizatorii cupon imprimabile de la obtinerea mai mult decât cota lor, sau care să permită altora să facă acest lucru. „Quotient ia în serios orice încălcare a termenilor și Condițiilor noastre și continuă să utilizeze toate resursele legale disponibile împotriva oricăror violatori”, a declarat CEO-ul Steven Boal Coupons în știri. Compania sa a fost cunoscută pentru a trimite ordine de încetare și renunțare la vânzătorii de cupoane imprimabile, amenințând că îi va bloca să mai tipărească dacă nu se conformează. Compania chiar a dat în judecată o dată un bărbat care și-a” piratat ” pluginul de imprimare după ce l-a descărcat pe computerul său, pentru a elimina limitele de imprimare.
Boal spune Coupons.com noua metodă de a solicita un număr de telefon înainte de imprimare este menită să împiedice utilizatorii să obțină imprimări nelimitate de cupoane. „Noul nostru sistem de imprimare, numit PrintID, necesită numărul de telefon al utilizatorului pentru autentificare și folosește o tehnologie sofisticată pe partea din spate, care împiedică capacitatea consumatorului de a avea acces la mai multe cupoane decât se intenționa”, a spus el. PrintID funcționează numai atunci când furnizați un număr real de telefon mobil fizic pentru verificare, deci nu poate fi păcălit de numerele de telefon temporare „arzător”. „Am folosit în multe ocazii PrintID pentru a identifica cu succes persoanele care încearcă să utilizeze cupoane din rețeaua noastră într-un mod care încalcă termenii și condițiile noastre, care, cu litere aldine, afirmă că interzicem vânzarea, licitația, modificarea, duplicarea, transferul, distribuția sau orice utilizare comercială a cupoanelor noastre”, a adăugat Boal.
o bătălie pierdută?
și totuși printables de cupoane.com și alți furnizori încă apar spre vânzare în număr mare, sugerând că vânzătorii hotărâți reușesc să rămână cu un pas înaintea sistemelor care sunt în vigoare pentru a le opri.
chiar și așa, Boal susține că vânzarea cupoanelor imprimabile nu este o problemă atât de mare pe cât o fac unii. „Credem că securitatea din jurul platformei noastre oferă un risc mai mic de fraudă decât promoțiile offline”, a spus el. „Și pentru industrie în general, aceasta este o problemă infinit de mică.”
alții, ca Beauchamp, cerșesc să difere. „Este pur și simplu uimitor să vezi numerele”, a spus ea. Un vânzător pe care compania ei l-a monitorizat recent avea un total de 35.736 de seturi de 12 cupoane disponibile pentru vânzare. „Acesta este un total de 428.832 de cupoane, cu o valoare nominală aproximativă de 576.000 de dolari”, a spus Beauchamp. „Acum înmulțiți aceste numere cu sutele de alți vânzători care vând cupoane legitime de imprimare la domiciliu zilnic.”
” într-o săptămână, un singur vânzător elimină din sistem aproximativ 400.000 de materiale tipărite. Aceasta este o problemă în creștere, emergentă și alarmantă – nu una infinitezimală”, a declarat bloggerul de cupoane și editorialistul sindicat la nivel național Jill Cataldo cupoane în știri. Ea a scris recent pe site-ul ei despre vânzarea de cupoane imprimabile, avertizând cititorii să nu fie prinși în practică. „Plătiți efectiv o „răscumpărare” pentru cupoanele imprimabile care vă sunt disponibile gratuit”, a scris ea. „Nu încurajați revânzătorii să-și continue activitatea prin susținerea financiară a acțiunilor lor.”
și există mai mult decât efectul asupra capacității dvs. de a accesa printables înainte ca vânzătorii să le tipărească pe toate. Potrivit Inmar, rata generală de răscumpărare pentru cupoanele imprimabile anul trecut a fost de doar 8% – ceea ce înseamnă 92% din cupoanele disponibile pentru imprimare, nu ajungem niciodată să folosim. Și producătorii știu să bugeteze pentru asta.
dar cei care plătesc pentru cupoane sunt probabil mai înclinați să le folosească efectiv. Deci, dacă producătorii încep să vadă o creștere a răscumpărărilor, pe măsură ce mai multe cupoane ajung în mâinile mai puțini consumatori, aceștia pot fi mai puțin înclinați să facă oferte profitabile. Ei plătesc, de asemenea, furnizorii de tipărit pentru fiecare cupon care este tipărit. Deci, dacă mai multe cupoane își ating în mod obișnuit limitele de imprimare, mai multe campanii de cupoane ar putea ajunge să depășească bugetul – afectând capacitatea producătorilor de a oferi cât mai multe cupoane imprimabile în viitor.
complicarea în continuare a problemelor este un potențial conflict de interese în rândul furnizorilor care pot fi tipăriți. În acceptarea acestor taxe pe imprimare, acestea ar putea ajunge să beneficieze financiar de practica pe care spun că încearcă să o oprească – pe cheltuiala producătorilor.
pe cine ajută – și doare
în cele din urmă, vânzările de cupoane imprimabile nu beneficiază pe nimeni mai mult decât vânzătorii înșiși. „Nimic bun nu poate ieși din asta, cu excepția căptușelii conturilor PayPal ale vânzătorilor cu mulți bani”, a spus Beauchamp. „În cele din urmă, rezultatul final va fi reducerea bugetelor cupoanelor și a promoțiilor în viitor. Este timpul ca liderii industriei cupon trupa împreună pentru a contracara oameni care sunt secționare sistemele care au fost puse în aplicare.”
Sarelson este de acord că, în ciuda dificultăților în oprirea vânzătorilor, este imperativ să continuăm lupta. „Credem că fiecare furnizor din spațiu are obligația de a lucra din greu pentru a atenua amenințarea reprezentată de fraudă, abuz și alte activități ilegale de cupoane”, a spus el.
în caz contrar, dacă vânzătorii de cupoane continuă să găsească modalități de a vă percepe cupoane gratuite, iar producătorii ajung să – și strângă bugetele promoționale-economisirea de bani ar putea ajunge să devină mult mai scumpă.