kupony zawsze były czymś w rodzaju gry w kotka i myszkę. Zdeterminowani Kuponi znajdą sposób na „pokonanie” systemu-etycznie lub inaczej – dopóki sklepy i emitenci kuponów nie zareagują, zamykając luki i zmieniając politykę w celu odzyskania przewagi. Więc kuponerzy znaleźć inny sposób, aby zdobyć przewagę, a gra toczy się dalej.
ale nowa rasa oportunistycznych kuponerów budzi niepokojące pytanie – takie, które budzi niepokój zarówno wśród emitentów kuponów, jak i zwykłych kuponerów. Czy w końcu wygrali grę, używając niezawodnego „oszustwa”, aby raz na zawsze pokonać system?
kupony na sprzedaż
w kwestii jest ostatni wzrost w druku kuponów sprzedawców, którzy sprzedają swoje materiały do wydruku na portalach społecznościowych, takich jak Instagram. Sprzedaż kuponów online z pewnością nie jest niczym nowym – ale w tym przypadku jest inaczej. Sprzedawcy nie oferują podróbek, kserokopii lub wstawiania kuponów, które nie są przeznaczone do dystrybucji poza niedzielną gazetą. Oferują całkowicie legalne kupony do wydruku z unikalnymi identyfikatorami-setki lub tysiące na raz.
„poświęcamy dużo czasu na podrabianie kuponów”, powiedziała Jane Beauchamp, prezes Brand Technologies, która pracuje w imieniu wielu emitentów kuponów i sprzedawców detalicznych. „Ale tempo, w jakim sprzedawcy print-at-home otwierają sklepy w mediach społecznościowych, jest dość dużym problemem.”
to jednak legalne kupony-więc w czym problem?
cóż, minęły czasy, kiedy musiałbyś zadowolić się dwoma unikalnymi odbitkami kuponów z samotnego komputera stacjonarnego. Obecnie większość gospodarstw domowych ma wiele urządzeń-laptopów, tabletów i telefonów komórkowych – które mogą drukować kupony. Oznacza to, że możesz łatwo uzyskać cztery, osiem, kilkanaście lub więcej unikalnych odbitek, jeśli dostępny jest szczególnie dobry kupon. Więc zdobądź jeden dla kuponerów w grze w kotka i myszkę.
ale dla niektórych nawet dwa wydruki z każdego urządzenia to za mało. Opracowali sposoby korzystania z oddzielnych kont użytkowników, przeglądarek incognito, maszyn wirtualnych, dynamicznych adresów IP, drukarek PDF i innych metod, aby ominąć limity drukowania i wygenerować dowolną liczbę kuponów do wydruku z unikalnymi identyfikatorami, szybko i automatycznie.
możliwe jest zatem, że pojedynczy sprzedawca zmaksymalizuje liczbę dostępnych odbitek samodzielnie, uniemożliwiając innym kuponerom uzyskanie własnych odbitek-chyba że kupują je od tego sprzedawcy. W przeciwieństwie do sprzedaży kuponów insert, która zasadniczo redystrybuuje kupony, które w przeciwnym razie mogłyby zostać niewykorzystane, sprzedaż materiałów do wydruku powoduje wycofanie z obiegu kuponów, które zwykli Kuponi mogliby wydrukować dla siebie. To tak, jakby sprzedawca biletów kupił każde miejsce w domu w momencie otwarcia kasy, a jedynym sposobem na wejście było zapłacenie ich ceny.
zatrzymanie sprzedawców
sądząc po rosnącej liczbie sprzedawców do druku, branża wydaje się nie być w stanie szybko zatrzymać praktyki. Niektórzy dostawcy druku, tacy jak RevTrax, twierdzą, że z pewnością próbują. „RevTrax stało się priorytetem, aby dotrzeć do kupujących i sprzedających w tej sprawie i zamknąć działalność gospodarczą złych aktorów sprzedających nasze kupony”, współzałożyciel RevTrax i Dyrektor Operacyjny Seth Sarelson powiedział kupony w wiadomościach. „Pracujemy za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, PayPal i innych, w tym Coupon Information Corporation.”
mimo to sprzedawcy mogą być trudni do określenia. „RevTrax i kupony.com mnie znalazł”, jeden ze sprzedawców kuponów na Instagramie powiedział niedawno swoim obserwatorom – przed natychmiastowym założeniem nowego konta i powrotem do biznesu.
i pomimo starań, aby zatrzymać praktykę, przemysł mógł rzeczywiście pomóc w rozwiązaniu problemu, ułatwiając drukowanie kuponów do druku.
powodem, dla którego możesz teraz drukować kupony z tak wielu innych urządzeń, jest to, że większość głównych dostawców kuponów do druku odeszło od wymogu pobierania wtyczek, które śledzą liczbę wydrukowanych kuponów i odciskają informacje identyfikacyjne na samych kuponach. W przeszłości ułatwiało to dostawcom kuponów ściganie tych, którzy nadużywali, kopiowali lub sprzedawali kupony do druku – mogli po prostu zablokować komputer tego użytkownika przed drukowaniem.
ale wielu dostawców druku przeniosło się do wydruków opartych na plikach PDF, bez konieczności stosowania wtyczek. Oznacza to, że sprzedawcy mogą po prostu zapisywać kupony jako pliki PDF, bez konieczności „drukowania” – mogą po prostu wysyłać je jako załączniki e-mail do chętnych kupujących. I chociaż kupony są nadal nadrukowane informacjami identyfikującymi, korzystanie z maszyn wirtualnych i dynamicznych adresów IP utrudnia, jeśli nie niemożliwe, śledzenie jednego sprzedawcy.
kupony.Technologia ilorazu firmy macierzystej com historycznie była agresywna, próbując zapobiec użytkownikom kuponów do druku, aby uzyskać więcej niż ich udział,lub pozwolić innym na to. „Quotient poważnie traktuje każde naruszenie naszych Warunków korzystania z usługi i nadal korzysta ze wszystkich dostępnych zasobów prawnych przeciwko wszelkim naruszającym”, powiedział CEO Steven Boal kupony w wiadomościach. Jego firma była znana z wysyłania zamówień zaprzestania i zaprzestania do sprzedawców kuponów do druku, grożąc zablokowaniem ich przed drukowaniem, jeśli nie spełnią. Firma nawet raz pozwała człowieka, który „zhakował” wtyczkę drukowania po pobraniu jej na swój komputer, w celu usunięcia limitów drukowania.
Boal mówi Coupons.com nowa metoda wymagająca numeru telefonu przed wydrukowaniem ma na celu uniemożliwienie użytkownikom uzyskania nieograniczonych wydruków kuponów. „Nasz nowy system drukowania, o nazwie PrintID, wymaga numeru telefonu użytkownika do uwierzytelnienia i wykorzystuje zaawansowaną technologię na zapleczu, która utrudnia konsumentowi dostęp do większej liczby kuponów niż zamierzono”, powiedział. PrintID działa tylko wtedy, gdy podasz prawdziwy, fizyczny numer telefonu komórkowego do weryfikacji, więc nie można go zwieść tymczasowymi” jednorazowymi ” numerami telefonów. „Wielokrotnie korzystaliśmy z PrintID, aby skutecznie zidentyfikować osoby próbujące wykorzystać kupony z naszej sieci w sposób, który narusza nasze Warunki korzystania z usługi, które pogrubionymi literami stwierdzają, że zabraniamy sprzedaży, aukcji, zmiany, powielania, przenoszenia, dystrybucji lub jakiegokolwiek komercyjnego wykorzystania naszych kuponów” – dodał Boal.
przegrana bitwa?
a jednak wydruki z kuponów.com i inni dostawcy nadal pojawiają się na sprzedaż w dużych ilościach, co sugeruje, że zdeterminowani sprzedawcy są w stanie pozostać o krok przed systemami, które są na miejscu, aby je zatrzymać.
mimo to Boal twierdzi, że Sprzedaż kuponów do druku nie jest tak dużym problemem, jak niektórzy to robią. „Uważamy, że bezpieczeństwo wokół naszej platformy zapewnia mniejsze ryzyko oszustwa niż promocje offline” – powiedział. „A dla całej branży jest to nieskończenie mały problem.”
inni, jak Beauchamp, mają inne zdanie. „To po prostu oszałamiające, aby zobaczyć liczby,” powiedziała. Jeden sprzedawca, który niedawno monitorowała jej firma, miał w sumie 35,736 zestawów kuponów 12 dostępnych do sprzedaży. „To całkowita suma 428,832 kuponów, o przybliżonej wartości nominalnej $576,000,” Beauchamp powiedział. „Teraz pomnóż te liczby przez setki innych sprzedawców, którzy codziennie sprzedają legalne kupony do druku w domu.”
” w danym tygodniu jeden sprzedawca usuwa z systemu około 400 000 wydruków. Jest to rosnący, pojawiający się i alarmujący problem-a nie nieskończenie mały”, coupon blogger i felietonista Jill Cataldo powiedziała kuponom w wiadomościach. Niedawno napisała na swojej stronie internetowej o sprzedaży kuponów do druku, ostrzegając czytelników, aby nie dali się wciągnąć w praktykę. „Skutecznie płacisz „okup” za wydrukowane kupony, które są dla ciebie swobodnie dostępne ” – napisała. „Nie zachęcaj sprzedawców do kontynuowania działalności poprzez wspieranie finansowe ich działań.”
i to nie tylko wpływ na możliwość dostępu do materiałów drukowanych, zanim sprzedawcy wydrukują je wszystkie. Według Inmar ogólny wskaźnik wykorzystania kuponów do druku w ubiegłym roku wynosił zaledwie 8% – co oznacza, że 92% kuponów dostępnych do wydrukowania nigdy nie jest używane. I producenci wiedzą, aby budżet na to.
ale ci, którzy płacą za kupony, są prawdopodobnie bardziej skłonni do ich używania. Jeśli więc producenci zaczną dostrzegać wzrost umorzeń, ponieważ więcej kuponów trafia w ręce mniejszej liczby konsumentów, mogą być mniej skłonni do składania lukratywnych ofert. Płacą również dostawcom druku za każdy wydrukowany kupon. Jeśli więc więcej kuponów rutynowo osiąga swoje limity drukowania, więcej kampanii kuponowych może skończyć się nadmiernym budżetem, co wpłynie na zdolność producentów do zaoferowania jak największej liczby kuponów do druku w przyszłości.
dalsza komplikacja jest potencjalnym konfliktem interesów między dostawcami druku. Akceptując te opłaty za druk, mogą w końcu skorzystać finansowo z samej praktyki, którą twierdzą – że próbują zatrzymać-kosztem producentów.
komu to pomaga-i boli
w końcu Sprzedaż kuponów nie przynosi korzyści nikomu bardziej niż samym sprzedawcom. „Nic dobrego nie może z tego wyniknąć, z wyjątkiem podszewki kont PayPal sprzedawców z dużą ilością pieniędzy” – powiedział Beauchamp. „Ostatecznie efektem końcowym będzie zmniejszenie budżetów kuponów i promocji w przyszłości. Nadszedł czas, że liderzy branży kuponów zespół razem udaremnić ludzi, którzy są opierając systemy, które zostały wprowadzone na miejsce.”
Sarelson zgadza się, że pomimo trudności w powstrzymaniu sprzedawców, konieczne jest kontynuowanie walki. „Uważamy, że każdy sprzedawca w przestrzeni ma obowiązek ciężko pracować, aby złagodzić zagrożenie stwarzane przez oszustwa, nadużycia i inne nielegalne działania kuponowe”, powiedział.
w przeciwnym razie, jeśli sprzedawcy kuponów znaleźć sposoby, aby pobierać opłaty za darmowe kupony, a producenci w końcu zaostrzyć swoje budżety promocyjne-oszczędność pieniędzy może skończyć się coraz dużo droższe.